传媒行业周观察：阿里通义万相发布视频生成模型，字节豆包亦发布在即；国庆档电影排片丰富

证 券 研 究 报 告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 传媒 2024 年 09 月 22 日 传媒行业周观察（20240916-20240920） 推荐 （维持） 阿里通义万相发布视频生成模型，字节豆包亦发布在即；国庆档电影排片丰富 【市场观点】  上周传媒（申万）指数整体上涨 1.37%，同期沪深 300 指数整体下跌1.32%，板块跑赢沪深 300 指数 0.04%，位列所有板块第 16 位。我们认为2024 年的传媒板块机会将围绕 AI 产业以及个股变化展开；短期建议关注出版、AI 视频、低估绩优板块（游戏、出版）。  港股方面，上周恒生科技指数上涨 6.44%，我们认为随着基本面回暖、现金流改善、分红派息提升，恒生科技仍然值得配置，重点关注基本改善个股，建议关注腾讯、美团、快手、哔哩哔哩、网易等；同时提示港股红利资产方向，建议关注新华文轩、高教板块等。 【本周思考】  腾讯控股：近两年现金分红比例持续提升，回购金额屡创纪录，股东回报开始清晰。派息和回购或将为 24 年带来中性/乐观 3.2/4.1%的税后股东回报。竞争环境稳定、产业链地位高，现金流有望长期稳定好于报表利润。分配上，对外投资大幅度下降，股东回报大幅度提升，绝对金额还有增长空间。我们认为腾讯的相对优势已经开始体现，竞争格局稳定+平台抗风险+仍有成长+股东回报的腾讯展望 3 年可看到长期空间。短期景气度上，半年报利润超预期，后续回购有望再度开启。  电影市场展望：年内预计温和复苏，更期待明年产品释放。1）年内看：国庆档排片丰富，有望温和复苏。国庆档已定档 10 部影片，其中不乏关注度较高的《志愿军：存亡之战》（主旋律）、《出入平安》（喜剧）、《749 局》（科幻）、《危机航线》（犯罪/动作/灾难）等，题材类型多样，去年低基数下有望实现温和复苏。展望后续，仍储备有《误杀 3》、《酱园弄》等有望贺岁档上映，可持续关注后续大盘表现；2）更期待 25 年产品释放，关注春节档预期。明年国产片及进口片皆有望进入新一轮释放周期，当前储备有多款重点产品明年有望上线，包括《哪吒 2》、《封神第二部》、《蛟龙行动》、《唐探1900》等，建议关注明年产品上线节奏，短期可关注明年春节档预期。 【投资建议】  国有出版：可攻可守优质方向，建议积极关注课后服务/研学等新业态。我们认为所得税对业绩影响已经历一轮消化，对后续板块表现更加乐观。建议关注两大方向 1）新业务布局积极，推荐南方传媒，建议关注山东出版、皖新传媒、中文传媒等；2）高股息红利方向，建议关注山东出版、凤凰传媒、长江传媒、中南传媒、新华文轩、皖新传媒等。  AI ：技术产业化趋势持续向上，GPT 多模态更新及 AI 应用多方向落地预期较强。AI 和教育天然适配，多轮对话、多语言理解等能力无需经过特殊训练和调试，容易落地；且教育行业市场空间大，家长付费意愿强，商业场景清晰。重点推荐南方传媒（同时具备渠道逻辑和产品逻辑），建议关注皖新传媒、佳发教育、世纪天鸿、新东方、好未来等。  影视院线：中秋档略平淡，国庆档在即，积极关注后续进展。截至 9 月 16 日24:00，24 年中秋档前 2 天（共 3 天）实现票房（含服务费）2.63 亿元，前两日均票房为 1.32 亿元（YOY-64%），表现稍显平淡。展望后续，国庆档在即，积极关注影片上映表现。此外，AI+视频催化不断，影视同样为明显受益方向，建议关注 1）院线与在线票务龙头:猫眼娱乐、万达电影、横店影视等；2）优质电影内容生产商：博纳影业、光线传媒、中国电影、百纳千成等。此外，长视频进入新一轮排播周期，推荐芒果超媒。  港股/互联网：【红利方向】建议重点关注投资者回报稳定向好的腾讯（Supercell&DNFM 超预期+股权自由现金流提升+千亿回购显著提升回报）、新华文轩。同时建议关注港股高教板块的红利属性，等待政策改善空间，当前低估值+高股息，建议关注中教控股、中国科培、中国春来等；此外建议关注中国东方教育。【成长方向】建议关注边际有向好潜力个股，如哔哩哔 证券分析师：刘欣 电话：010-63214660 邮箱：liuxin3@hcyjs.com 执业编号：S0360521010001 证券分析师：赵海楠 邮箱：zhaohainan@hcyjs.com 执业编号：S0360524070016 行业基本数据 占比% 股票家数(只) 142 0.02 总市值(亿元) 11,243.94 1.44 流通市值(亿元) 10,134.49 1.65 相对指数表现 % 1M 6M 12M 绝对表现 -2.5% -28.1% -23.9% 相对表现 1.4% -17.4% -10.2% 相关研究报告 《传媒行业周观察（20240909-20240913）：AI 产业趋势向上，OpenAI 发布新模型 o1，苹果推出AI 手机 iPhone16 》 2024-09-17 《影视行业跟踪报告：受供给波动影响短期大盘承压，积极关注 25 年产品释放》 2024-09-17 《传媒行业 2024H1 业绩综述：收入端小幅增长，利润端整体承压；教育出版稳健，游戏&广告营销有所分化》 2024-09-09 -29%-16%-2%11%23/0923/1224/0224/0424/0724/092023-09-22~2024-09-20传媒沪深300华创证券研究所 传媒行业周观察 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 2 哩、美团、快手-W 等。此外建议关注猫眼、腾讯音乐、阅文、携程、美图等。  分众传媒：韧性基本盘+大比例分红的顺周期资产。二季度收入符合预期，毛利率提升叠加投资收益较多，利润超预期。半年度实现现金分红 14.4 亿元，对应归母净利润分红率 58%，对应扣非归母净利润分红率 66%。我们认为梯媒行业竞争格局稳固，且下游日用消费品行业广告主预算波动不大，因此在宏观经济有挑战时，公司有望保持较好的经营韧性、巩固优化市占率，进而在后续的复苏中展现更好的弹性。  教育：政策+格局改善+业绩三重共振，教培行业维持高景气度。政策维度，当前监管进入常态化阶段，定位校外培训是学校教育的有益补充，同时非学科牌照有序发放，各地执行层面稳步推进，后续政策有望维持稳定。行业维度供给出清，需求旺盛，供需错配趋势持续。头部机构拥有明显的存量网点+新增审批合规优势，头部机构有望率先受益。当前头部机构业绩重回增长，网点扩张积极。港美股建议关注新东方、好未来、卓越、思考乐，A 股建议关注学大、昂立。此外建议关注高教板块红利属性。  风险提示：传媒、教育、互联网政策监管政策再次趋严，部分公司业绩表现不及预期，用户消费能力复苏不及预期。 传媒行业周观察 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 3 目 录 一、上周市场表现回顾：上涨 1.37% ......................................