传媒行业周报：《射雕》定档2025春节档，多行业持续增投户外广告市场

证券研究报告 行业研究 行业周报 传媒 行业研究/行业周报 《射雕》定档 2025 春节档，多行业持续增投户外广告市场 ——传媒行业周报（2024.11.11-2024.11.15） ◼ 核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 影视院线：《射雕》定档 2025 春节档。据澎湃新闻，11 月 15 日，电影《射雕英雄传：侠之大者》宣布定档 2025 年大年初一。电影《射雕英雄传：侠之大者》自 2023 年宣布开拍以来备受关注，淘票票上累计想看人数为 33.8 万人，猫眼上累计想看人数为 15.9 万人。据澎湃新闻梳理，截止 11 月 15 日，2025 年春节档已有三部电影定档，除“射雕”外，还有乌尔善导演的《封神第二部：战火西岐》和近年来从未缺席过春节档的熊出没系列动画电影之《熊出没·重启未来》。我们认为，随着春节档电影陆续定档，相关产业链有望受益。 广告营销：多行业持续增投户外市场。根据 CTR 媒介智讯 11 月 12日的数据显示，2024 年 1-9 月各户外广告渠道除了街道设施、地铁和机场广告投放有不同程度的缩减外，火车/高铁站、电梯 LCD、电梯海报和影院视频广告花费同比分别增长 6.3%、23.1%、15.9%和2.8%。其中，电梯场景广告渠道的刊例花费较去年同期涨幅均略有扩大。我们认为，户外广告市场持续稳健增长，相关产业链有望受益。 游戏：2024 年 10 月中国游戏市场收入同比增长 14.40%。据界面新闻，11 月 14 日，游戏工委联合伽马数据发布 2024 年 10 月中国游戏产业月度报告。2024 年 10 月中国游戏市场收入 290.83 亿元，同比增长 14.40%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入 221.10 亿元，同比增长 17.07%。我们认为，中国游戏产业持续发展，相关产业链有望受益。 市场行情回顾 个股涨跌幅后十位分别为：本周（11.11-11.15），A 股申万传媒指数上涨 1.07%，整体跑赢沪深 300 指数 4.37pct，跑赢创业板综指数4.98pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：教育(4.71%)、广告营销(4.49%)、数字媒体(1.67%)、游戏(0.72%)、出版(0.32%)、影视院线(-0.63%)、电视广播(-3.91%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持弱势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：申万传媒(1.07%)、纳斯达克(-3.15%)、道琼斯美国科技(-3.26%)、中国金龙指数(-5.9%)、恒生科技(-7.29%)。 ◼ 投资建议 本周我们看好影视院线、广告、游戏等方面。 影视院线：建议关注万达电影、光线传媒、博纳影业、猫眼娱乐等。 广告营销：建议关注分众传媒、易点天下等。 游戏：建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。 ◼ 风险提示 政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济下行的风险等。 增持 (维持) 行业： 传媒 日期： yxzqdatemark 分析师： 应豪 E-mail： yinghao@yongxingsec.com SAC编号： S1760524050002 分析师： 黄伯乐 E-mail： huangbole@yongxingsec.com SAC编号： S1760520110001 近一年行业与沪深 300 比较 资料来源：Wind，甬兴证券研究所 相关报告： 《中国原创游戏 IP 平稳发展，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影票房》 ——2024 年 11 月 13 日 《游戏行业有望迎来反弹，2025 年春节档多部电影有望上映》 ——2024 年 11 月 05 日 -40%-28%-16%-4%8%20%11/2301/2404/2406/2409/2411/24传媒沪深3002024年11月18日行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 2 正文目录 1. 本周核心观点及投资建议 ........................................................................ 3 2. 市场回顾 .................................................................................................... 4 2.1. 板块表现 .............................................................................................. 4 2.2. 个股表现 .............................................................................................. 6 3. 行业新闻 .................................................................................................... 7 4. 公司动态 .................................................................................................... 8 5. 公司公告 .................................................................................................... 9 6. 风险提示 .................................................................................................. 10 图目录 图 1: A 股申万一级行业涨跌幅情况（11.11-11.15） ....................................... 4 图 2: A 股申万二级行业涨跌幅情况（11.11-11.15） ....................................... 4 图 3: A 股申万三级行业涨跌幅情况（11.11-11.15） ....................................... 5 图 4: 海内外指数涨跌幅情况（11.11-11.15） .................................................. 5 表目录 表 1: 传媒行业（申万）个股本周涨跌幅前后 10 名（11.11-11.15） ............ 6 表 2: 传媒行业本周重点公告（11.11-11.15） .................................................. 9 行业周报 请务必阅读报告正文后各项声