美妆行业周度市场观察第9周

1美妆行业周度市场观察2025/2.17-2.23第周901行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：美妆“瑕疵经济”如何破局？抖音护肤白皮书揭示2025美护品牌破局路径；经历了至暗一年后，美妆巨头们找到了新的稻草。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011077.html原文链接：https://www.cbndata.com/information/293636关键词：两元店,粉扑,正品瑕疵,暴利,溢价概要：近日，小红书上掀起“两元店粉扑”购物潮，起因是一位网友以2元购得品牌粉扑并称其为正品或瑕疵款。此消息引发广泛关注，但随后品牌方否认这些粉扑为正品，且出现紧急召回情况，激化了消费者与品牌的矛盾。事件揭示了瑕疵品市场黑色产业链，工厂未经授权低价转售瑕疵品，回收商重新包装后流入市场，扰乱市场秩序，损害品牌形象。消费者虽能低价购买，但质量和安全性难以保障。此次风波暴露了品牌定价策略和公关应对问题，引发了美妆工具行业的信任危机。品牌应加强透明度，合理处理瑕疵品，监管部门需加大执法力度。关键词：消费升级,功效护肤,情绪疗愈,便携场景,精准流量概要：中国护肤行业正经历消费升级与竞争加剧，消费者需求从“成分护肤”转向“功效护肤”和“精准护肤”，对技术和体验的要求不断提高。《2024抖音护肤行业白皮书》指出未来五大趋势：高效精细化的功效护肤、敏感肌专研、护肤与医美融合、情绪肌关注度上升及便携式独立包装需求。品牌需结合硬核研发与内容营销，通过场景化内容降低认知门槛，并通过精细化运营实现情感价值绑定。抖音凭借其用户基础和精准流量分发，助力品牌构建全链路营销矩阵，实现从种草到转化的闭环，推动品牌差异化突围。从成分升级到场景革命：抖音护肤白皮书揭示2025美护品牌破局路径1.“2元粉扑”被网友讨伐，美妆“瑕疵经济”如何破局？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/2.17-2025/2.233.经历了至暗一年后，美妆巨头们找到了新的稻草原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025528809.shtml关键词：香氛市场,高端美妆,消费疲软,中国市场,护发类概要：2024年，美妆行业巨头在中国市场表现疲软，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等公司面临增长乏力和营业利润下滑。欧莱雅旗下多个品牌关闭线上店铺或被出售，反映出业务调整与收缩。中国本土品牌的崛起加剧了竞争，削弱了国际品牌的高端溢价优势。然而，香氛市场成为新的增长亮点，消费增速远超全球平均水平，吸引国际和本土品牌纷纷布局。面对变局，国际美妆巨头需重新审视中国市场策略，加强本土化与情感共鸣，以应对激烈竞争。行业环境：4.中国美妆消费放缓，国际美妆大集团的下一个增长引擎在哪？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011082.html关键词：中国市场,消费疲软,本土品牌崛起,营销环境,性价比概要：过去十几年，中国市场成为全球美妆产业的重要增长极。然而，近期因消费者情绪低迷、本土品牌崛起及复杂营销环境，国际美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等在中国市场销售额普遍下滑。为应对挑战，企业正通过创新产品、精准营销及加强电商平台布局调整策略。同时，许多美妆企业开始转向东南亚、南美和中东等新兴市场寻找新的增长点，如联合利华投资印尼品牌Esqa，爱茉莉太平洋在EMEA和美洲地区增长显著。未来，国际美妆企业需重新定义品牌定位，积极开拓新市场以应对全球经济不确定性。5.国货面膜，跃上风口！原文链接：https://www.hzpb.com.cn/News/Index/detail/id/7986.html关键词：面膜市场收缩,国货竞争激烈,韩系面膜式微,补水保湿为主,大容量盒装流行概要：近年来，面膜市场呈现缓慢收缩趋势。2025年1月MAT数据显示，全网面膜销售额为371.1亿元，销量达3.8亿件，均价96.9元，较2024年同期有所下降。国货品牌在淘天、京东和抖音等平台表现突出，尤其在抖音几乎垄断市场，珀莱雅、欧莱雅等品牌市场份额较高，而韩系品牌如蒂佳婷、春雨影响力减弱。消费者主要需求仍为补水保湿，大容量盒装产品受欢迎，抗皱紧致、抗氧提亮等功效也受青睐。尽管国货品牌凭借新形态和进阶功效抢占市场，但整体增速放缓，竞争激烈，未来需探索新的增长点。6.国际美妆品牌在华遇阻，国货在夹缝中突围原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011066.html关键词：美妆个护,业绩下滑,市场竞争,品牌矩阵,国际大牌概要：2024年，国内美妆个护市场波动显著，头部企业如华熙生物、上海家化等净利润大幅下滑，部分公司录得亏损，主要因市场竞争加剧、产品同质化及战略调整增加成本。国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛在中国表现不佳，销售额和利润下滑，反映出消费者对国货品牌的青睐增加。与此同时，珀莱雅、巨子生物等国货品牌保持增长，通过创新和拓展海外市场抢占份额。国货品牌还积极探索新领域，如结合医美科技推出“械字号”产品，并布局东南亚和日韩市场，以应对未来竞争压力并寻求长期发展。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/2.17-2025/2.237.抢滩高端市场，美妆巨头不满足于“授权”原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011048.html关键词：美妆与时尚融合,业务授权非唯一,投资收购深入,产业增长逻辑变,消费者情感认同概要：美妆与时尚的融合正从简单的联名合作演变为深层次的投资与收购。这一趋势帮助品牌拓展市场并吸引更多消费者。欧莱雅集团近期对Jacquemus的投资及长期美妆合作，以及此前收购Stylenanda和Mugler，展示了其在时尚领域的扩展。其他巨头如雅诗兰黛和Puig也纷纷跟进，表明跨界合作已成为行业趋势。面对奢侈品市场增长放缓，美妆板块因其稳定性和抗风险能力成为重要增长点。LVMH财报显示香水与化妆品部门表现强劲。未来，美妆与时尚的深度融合将提升品牌溢价和情感认同，创造新的增长机会。行业环境：8.逆势增长的赛道不多，“嗅觉经济”可以算一个原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025528307.shtml关键词：增长成主题,嗅觉经济,情绪消费,西式主导,国产迎机遇概要：香水市场预计在2025年迎来显著增长，成为美妆行业的亮点。中国香水市场规模从2018年的150亿元增至2023年的260亿元，预计到2029年突破515亿元。国际和本土品牌纷纷入局，如欧莱雅重启Atelier Cologne，毛戈平等国产品牌推出奢侈调性香水。推动增长的因素包括线上渠道发展、情绪消费兴起及“他经济”崛起。国产品牌通过挖掘本土文化元素形成差异化竞争，未来市场将更加多元化，高端小众香与大众价位产品均有潜力。原料品质和技术创新将成为行业发展的关键驱动力。9.底妆掀起“功效革命”，三大问题待解原文链接：https://www.cbndata.com/inform