2024小红书营销IP指南

小红书 营销IP指南01小红书IP特色公式种草力UP×IP在真实分享的人感社区小红书营销IP的「首席创意官」— 3亿用户时髦价值实用价值社交价值情绪价值人群价值洞察用户生活趋势深入用户生活价值CityWalk旅游体育运动户外情感243%149%120%97%94%描绘用户向往生活哇塞生活家居家户外营地户外看中国文化认领一条跑道运动超好吃CITY美食年味复兴计划节日红薯买手集购物时尚盛典时尚集美我来评美妆向往生活种草力UP×IP小红书营销IP小红书特色内容( 社 区 趋 势 + 语 言 体 系 )整合营销资源用户体验小红书IP 特色公式 把大家的「生活现场」变成品牌的「内容营销场」种草力UP×IP用 户 体 验IP活动结束一年后UGC互动平均溢出305%小红书营销IP公式拆解小红书特色内容 | ( 社区趋势 + 语言体系 )#重新养自己一遍#发疯文学#公园20分钟#人生是旷野#格雷系穿搭#反向旅游#citywalk整合营销资源1 0 0 0 + 明 星 入 驻4 0 万 + 优 质 博 主4 0 0 + 高 点 人 物5 0 + 独 家 机 构1 0 0 + 垂 类 媒 体8 大 类 线 下 合 作 资 源早C晚AX门文学GAP HOUR显眼包质疑理解成为淡人浓人I人E人班味买手小红书IP 特色公式拆解为用户向往的生活找到解决方案02衡量IP价值的极光指标解读种草力UP×IP行为特征： 保持一致， 互相连接， 持续优化基于有意义（ Meaningful） 、 差异化（ Different） 和活跃度（ Salient） 品牌资产研究框架和最有意义的数据资产帮助营销人员有效实现增长的三大加速器FIND NEW SPACE找到增长新空间BE MORE PRESENT强化品牌存在感PREDISPOSE MORE PEOPLE占领更多消费者心智增长依靠在更多人心目中打造有意义的差异化凯度Kantar《品牌增长蓝图》品牌增长引擎种草力UP×IP“实现有意义的差异化做优质有效的内容营销 是重要手段之一”4个关键要素品牌形象认知内容积累人群渗透口碑激发种草力UP×IPAudienceReputationUGCAwareness品 牌 形 象 认 知内 容 积 累口 碑 激 发人 群 渗 透AURA 小红书IP极光指标种草力UP×IP人群渗透 Audience口碑激发 Reputation内容积累 UGC品牌形象认知Awareness小红书营销IP度量极光指标 AURA03优质案例分享种草力UP×IP官 方 U G C 话 题 裂 变 助 推平 台 年 轻 人 食 饮 偏 好平 台 趋 势 品 筛 选特色性青 汁 汤 圆大 黄 米 汤 圆 × 健 康 0 添 加水 晶 汤 圆 × 颜 值 正 义糯 玉 米 汤 圆黑 芝 麻 汤 圆趋 势 搜 索增 速✓ 柿 柿 如 意 × 玄 学好 运春 节 I P 联 动 势 能 释 放平 台 专 属 线 上 线 下C N Y I P –超 好 吃 囤 年 货平 台 唯 一 登 上 春 晚 的 汤 圆 品 牌线 下 联 动 盒 马 资 源 ， 迅 速 出 圈思 念 史 上 最 快 燃 爆 断 货 王 ， 同 期 天 猫 汤 圆 热 销 T o p1站 内 思 念 汤 圆 人 群 < 3 0 岁 超 过 6 5 % ，T G I > 1 3 0 S P U 人 群 资 产 从 0 增 加 至 4 6 0 w +N P S 高 达 9 1 . 5 5# 到 底 谁 煮 成 功了思 念 官 方 下 场Awareness 品牌形象认知引发品牌与消费者共创，挖掘品牌理念的创新空间思念食品“焕”新颜：一品爆，带动品牌焕新种草力UP×IPUGC 内容积累高质量内容积累，让消费者主动形成更具象的品牌记忆东阿阿胶占位养生场域，与IP蓄势“大”发品牌认知人群增长995%补气血赛道SOVTOP1品牌阅读SOV9.8%沉浸式体验中式养生生活方式，感受阿胶文化加入小红书养生行业峰会研习与共创100位小红书博主共赴中式养生节明星线下溯源 + 百位博主优质内容回传品牌内容从中式养生场景占领补气血心智种草力UP×IPReputation 口碑激发风格共创，为用户提供优质体验兰蔻趋势场景乘风，口碑激发生意再增长逐层卷入多圈层创作者加入活动结束一年后用户互动持续增长超240%MSBB底妆手法，干/油皮分阵营潜入TA圈层独创底妆手法造MSBB底妆之风稳 产品力首发出行地图造夏日持妆美学破 场景力锚定TA，独创底妆趋势场景三波段，产品引爆一整夏「轻妆趋势」→「出游场景」→「生活方式」种草力UP×IPAudience 人群渗透吸引更多的目标消费者，影响更多的消费者心智爱他美3大SPU联手3大IP，兵分三路，专人专术瓜分母婴奶粉大盘人群三大SPU精准轰炸卓傲领熠卓佯新手妈妈小镇妈妈富养妈妈chill妈妈敏宝妈妈新手妈妈母婴人群人群池广阔 机遇无限目标人群精细圈选全国早阶人群渗透超45%量卓傲+1.05领熠+6.99卓徉0.51UGCNPS净增长质细分人群细分人群精准触达特别的品找特别的人针对性开展IP内容定制 快速引爆三个目标人群兴趣04近期IP分享种草力UP×IP马路生活节首次招商种草力UP×IP遛遛生活 成都站+全国不限城市快闪种草力UP×IP红薯买手集种草+直播