2019-2020年综艺剧目赞助趋势

© 2006-2020 明略科技 版权所有2020.052019-2020 综艺与剧目赞助趋势© 2006-2020 明略科技 版权所有22019 节目赞助盘点2020 赞助市场趋势观察2020 品牌如何做好赞助植入020103© 2006-2020 明略科技 版权所有SEI 赞助评估模型关注指数参与指数消费者对于节目的关注及热爱程度消费者对于节目的讨论热情及获取节目信息的意愿赞助带来的品牌喜爱度提升赞助带来的品牌购买倾向提升传播力衡量消费者能够回想起品牌的赞助身份的程度品牌与节目资源之间建立起的关联关注指数参与指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数回想指数相关指数喜爱度提升指数购买意向提升指数影响力转化力调研数据社交媒体数据及搜索数据调研数据社交媒体数据调研数据调研数据* SEI：Sponsorship Evaluation Index内容赞助效果传播力：节目表现指数影响力：品牌关联指数转化力：品牌收益指数© 2006-2020 明略科技 版权所有2014 年首创，市场上领先的赞助评估模型赞助评估模型 SEI市场上最领先的赞助资产投资回报的全面持续评估，六年时间，300+ 周的数据积累构建起 SEI 强大的评估基准体系2000+品牌300,000+调研样本900+节目20,000+植入回想数据© 2006-2020 明略科技 版权所有52019 节目赞助盘点2020 赞助市场趋势观察2020 品牌如何做好赞助植入020103© 2006-2020 明略科技 版权所有综艺类© 2006-2020 明略科技 版权所有红圈内表示综 ”N” 代节目 11/30蓝圈内表示选秀类节目 9/30绿圈内表示慢生活类节目 6/30平台 Logo 表示由视频平台独播 13/30综“N”代节目稳扎稳打，占据榜单 C 位；网络综艺大放异彩，才艺竞秀类节目炙手可热2019年节目表现 Top 30 综艺* 此处排名不分先后，仅按照节目名称拼音字母顺序排序并调整美化| 数据来源：秒针SEI数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31© 2006-2020 明略科技 版权所有0.85.170.255.340.425.节目表现指数关注指数参与指数《奔跑吧》系列节目表现奔跑吧奔跑吧2奔跑吧3成员“大换血”的同时，节目套路却没有推陈出新虽然每季不乏新成员加入，但新加入的成员也是代替之前的老成员，节目依旧是熟悉的套路和熟悉的梗，在创新方面难见主创诚意“剧本”痕迹明显，新成员综艺感缺乏节目内容与韩版《Running Man》如出一辙，经验丰富的老成员带不动新成员，如今的“跑男”靠着一点点情怀在支撑着，没有足够多优质的内容吸引新粉，挽留老粉奔跑吧真是越来越没意思了[允悲]套路满满，感觉一上来就全是剧本和炒作爆点，有我王大爷我都快看不下去了 Linkby @QQ星儿童奶_(2017)(2018)(2019)综 “N” 代虽仍是市场中坚力量，但缺乏内容创新，节目关注与参与指数节节下滑数据来源：秒针 SEI 数据库资料 数据时间：2017.01.01-2019.12.31© 2006-2020 明略科技 版权所有“拜冰” 式专属节奏发掘年轻人生活方式运用四大新元素让 “综 N 代” 老节目逆生长《拜冰》系列新 “配方”，不断玩出 “新鲜” 与 “惊喜”从“全世界的美食都在你的冰箱里”到 “做饭是我们热爱生活的方式”，《拜冰6》对年轻人的生活方式和价值观不断深入认知7897134年度综艺类基准值关注指数全新“魏何”组合全新小土豆兄弟《拜冰3》2017《拜冰4》2018《拜冰5》2019《拜冰6》2020预测数据31全新像素布风景2全新“冰箱家族”4《拜冰》节目关注度逐季提升数据来源：秒针 SEI 数据库资料 数据时间：2017.01.01-2020.04.30升级的玩法与优质的内容可助综“N”代走得更久远© 2006-2020 明略科技 版权所有选秀类综艺引发现象级爆款热潮，是触达年轻群体的首选（TGI*）节目受众人群画像中国新说唱 2019关注指数：177社交热度：7,814,802节目喜爱度：88%明日之子 3关注指数：138社交热度： 12,369,255节目喜爱度：88%脱口秀大会 2关注指数：154社交热度： 975,225节目喜爱度：93%10110019-24岁12525-29岁11530-34岁7935-44岁6645-65岁3985115年龄所在城市一线105新一线99二线88三线93其他1041208019-24岁11125-29岁11330-34岁7835-44岁7745-65岁57年龄所在城市一线97新一线100二线97三线104其他11919-24岁9825-29岁11730-34岁8935-44岁9445-65岁93年龄所在城市一线101新一线101二线92三线95其他1102019 综艺类--节目关注指数基准值=100 | 数据来源：秒针 SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 | * TGI: Target Group Index (目标群体指数), 算法：实际目标人群比例/总体人群比例 *100© 2006-2020 明略科技 版权所有情感、慢综艺类易捕获年轻女性观众芳心761247412767133节目喜爱度= 91%节目喜爱度= 91%节目喜爱度= 90%（TGI*）节目受众人群画像19-24岁10225-29岁12130-34岁9335-44岁7545-65岁70年龄生活状态--未婚79已婚无孩88已婚有孩110--19-24岁13125-29岁12430-34岁7635-44岁6145-65岁46年龄生活状态--未婚107已婚无孩111已婚有孩96--19-24岁11425-29岁12130-34岁8235-44岁7645-65岁46年龄生活状态--未婚104已婚无孩97已婚有孩99--数据来源：秒针 SEI 数据库资料 数据时间：2019.01.01-2019.12.31 | *TGI: Target Group Index (目标群体指数), 算法：实际目标人群比例/总体人群比例 *100© 2006-2020 明略科技 版权所有文综类综艺深受优质多金人群喜爱，适合深植品牌美誉度95 1059910584一线新一线二线三线其他（TGI*）节目受众人群画像97高中及以下64专科102本科101硕士106博士及以上1031033500元以下883500-6999元967000-9999元10310000-14999元10415000元以上108参与指数 = 202节目喜爱度= 91%100104999572一线新一线二线三线其他90111参与指数 = 206 节目喜爱度= 90%（TGI*）节目受众人群画像《声临其境2》《演员请就位》年龄个人月收入所在城市高中及以下81专科99本科101硕士93博士及以上1483500元以下733500-6999元987000-9999元10110000-14999元9815000元以上122年龄个人月收入所在城市新一线三线一线新一线2019 综艺类--节目参与指数基