2021年上半年社交电商行业分析报告

果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I2021年上半年内容型社交电商行业分析报告统 计 时 间 ： 2 0 2 1 年 1 月 1 日 - 6 月 3 0 日统 计 平 台 ： 微 博 、 微 信 、 小 红 书 、 抖 音 、 快 手 、 B 站制作：果集 春秀 GUOJI.PRO果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I报告说明GUOJI.PRO版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。数据来源：统计时间：2021年1月1日-6月30日，部分数据见页面具体统计说明。覆盖平台：微博、微信、小红书、抖音、快手、B站。数据来源：果集数据（www.guoji.pro）。免责声明：本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，最终解释权归本公司所有。果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I目录01内容型社交电商行业概述定义、发展历程、发展环境02内容型社交电商发展现状行业规模、主流平台现状、电商布局情况03内容型社交电商平台KOL分析微博、微信、小红书、抖音、快手、B站04内容型社交电商推广特点分析内容数量、直播场次、带货品类/品牌分析05内容型社交电商品牌案例分析Usmile、添可、韩束GUOJI.PRO果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J IGUOJI.PROPart 01内容型社交电商行业概述果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I社交电商（social commerce）：是电子商务的一种新的衍生模式，借助社交媒介（如社交网站、微博、微信等）传播途径，以社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品或服务的销售行为，同时将关注、点赞、分享、评论互动等社交化元素应用于交易过程的购物模式；其是电子商务和社交媒体的融合，以信任为核心的社交型交易模式，是新型电子商务重要表现之一。社交电商的定义社交电商包括以下四种模式，本报告以“内容型社交电商”为核心展开研究。Ø 拼购型社交电商：以低价为核心吸引力，聚集2人及以上的用户，通过拼团减价模式，激发用户分享形成自传播。Ø 会员制社交电商：S2B2C模式，平台统一提供货、仓、配送及售后服务等全供应链流程，通过分销提升刺激用户成为分销商，利用其自有社交关系进行分享裂变，实现“自购省钱、分享赚钱”。Ø 社区型社交电商：以社区为基础，社区居民加入社群后，通过小程序等工具下订单，社区团购平台在指定时间内将商品统一配送至团长处，消费者上门自取或由团长进行最后一公里配送的团购模式。Ø 内容型社交电商：通过各类型内容影响、引导消费者进行购物，同时通过内容进一步了解用户偏好，实现商品与内容的协同，提升营销转化效果。社交电商的模式资料来源：艾瑞咨询、前瞻产业研究院等，由果集数据整理。社交电商的定义、模式GUOJI.PRO果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果集G U O J I2012-20152021-至今微博、微信公众号、今日头条、知乎、小红书等平台上线，自媒体KOL开始探索变现模式，内容电商开始出现内容形式：图文种草典型代表：张大奕、雪梨起步期抖音、快手、西瓜视频等短视频社交平台兴起，直播带货进入探索期，自媒体大V打造个人品牌，内容电商变现模式加速发展内容形式：短视频推荐典型代表：李子柒、papi酱内容电商全面发展，品牌加速布局直播电商，品牌自播成为增长加速器内容形式：多形式并存，内容电商策略玩法升级典型代表：太平鸟、花西子成长期高速发展期爆发期内容型社交电商发展历程2016-20182019-2020直播电商爆发增长，明星名人、自媒体KOL开始转型布局电商直播，内容电商爆发式增长内容形式：直播带货典型代表：李佳琦、薇娅、罗永浩、大狼狗夫妇果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集J I . P R O果集G