2021中国房地产品牌价值研究成果报告

中指研究院中国房地产 TOP10 研究组 目 录 一、研究背景与方法体系 .............................................................................................................................................. 1 （一）研究背景与目的 ............................................................................................................................................................. 1 （二）研究方法体系 ................................................................................................................................................................. 1 二、2021 中国房地产品牌价值研究成果 .................................................................................................................... 6 （一）2021 中国房地产公司品牌价值 TOP10 ................................................................................................................... 6 （二）2021 中国房地产产品品牌价值 TOP10 ................................................................................................................. 15 （三）2021 中国商业地产品牌价值 TOP10 ...................................................................................................................... 18 （四）2021 中国房地产优秀特色品牌 .............................................................................................................................. 21 三、2021 中国房地产品牌价值研究成果分析 ........................................................................................................ 25 （一）抓机遇强运营，全国品牌价值增长 16.1% ......................................................................................................... 25 1.品牌价值边际效应递增，持续增厚品牌资产 .................................................................................................................................. 26 2.品牌信任作用逐渐显现，汇聚资源提升实力 .................................................................................................................................. 27 3.产品力筑牢品牌竞争力，市场份额稳步提升 .................................................................................................................................. 29 （二）加强轻资产和综合运营，促进品牌延伸 ............................................................................................................. 30 1.提速轻资产的运营，品牌效益持续扩大 ............................................................................................................................................ 30 2.增强综合运营能力，提升品牌的影响力 ............................................................................................................................................ 32 （三）构建线上“直播”体系，增强品牌渗透力 ........................................................................................................ 36 1.围绕直播打造传播体系，加强品牌传播 ............................................................................................................................................ 36 2.迎合时代 IP 形象加速推，提升传播效能 .......................................................................................................................................... 37 （四）谱系战略逐渐深化，担时代使命塑品牌形象 .....................................................................