传媒行业周报2022年21期：4月游戏市场规模环比略增，板块政策底夯实

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2022.05.28 4 月游戏市场规模环比略增，板块政策底夯实 向上趋势注 ——传媒行业周报 2022 年 21 期 陈筱(分析师) 张昱(分析师) 李芓漪(研究助理) 021-38675863 021-38032027 021-38038428 chenxiao@gtjas.com zhangyu022992@gtjas.com liziyi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880521080001 S0880121080005 本报告导读： 4月游戏市场规模环比增长，新游贡献流水增量。行业政策持续利好，催化板块向上趋势。 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数上涨 0.94%，位居 31 个行业第 7 名。强于创业板指（下跌 3.92%）、深证成指（下跌 2.28%）、上证指数（下跌 0.52%）、上证中小（下跌 0.60%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。  4 月游戏市场规模环比略增，同比略降。2022 年 4 月，中国游戏市场实际销售收入达到 229.90 亿元，环比增长 1.86%，同比下降 3.4%。4月中国客户端游戏市场实际销售收入达 49.39 亿元，环比同比均取得增长，主要由于在本月活动的带动下，《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等头部产品流水上升。4 月中国移动游戏市场实际销售收入达到 169.59 亿元，环比增长 2.38%，同期下降 5.29%。增长的主要原因是：1、本月《深空之眼》、《龙之国物语》等新游产品带来流水增量；2、《和平精英》、《重返帝国》等多款游戏推出活动，促进了本月流水增长。推荐标的：三七互娱、腾讯、完美世界、姚记科技、中手游；受益标的：网易、吉比特、宝通科技等。  《 推 进 文 化 数 字 化 战 略 意 见 》发 布 ，板 块 政 策 底 夯 实。5月 22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出 8 项重点任务，意在进一步夯实文化数字化基础设施，形成国家文化专网，搭建文化数据服务平台，加快文化产业数字化布局，培育新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向，发展数字化文化消费新场景，提升公共文化服务数字化水平。本次《意见》再次对数字经济、文化数字化进行积极表态，各项支持措施逐步落实，我们认为目前整体传媒互联行业政策底较为夯实，估值性价比凸显，随着之后续实质性的政策逐步释放，有望继续催化整体板块股价向上。推荐互联网标的：腾讯、快手、哔哩哔哩、阅文集团等；看好版号重新发放后游戏板块景气度有望上修，推荐标的：三七互娱、完美世界、姚记科技、心动公司、中手游等，建议关注：网易、吉比特、宝通科技等；以及推荐视频龙头标的芒果超媒。  风险提示：新游流水不及预期，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《业绩 短期承 压，中 长期复 苏可期 》2022.05.23 《《乘风破浪 3》再起航，芒果台网融合未来可期》2022.05.22 《行业政策底夯实，估值性价比凸显》2022.05.18 《移动互联网竿头更进，疫情后望现广告追投》2022.05.15 《游戏投放位居榜首，元宇宙手游再博关注》2022.05.08 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 14 目 录 1. 4 月游戏行业环比略增，《推进文化数字化战略意见》夯实政策底 . 3 1.1. 4 月游戏市场规模环比略增，同比略降................................... 3 1.2. 《推进文化数字化战略意见》发布，板块政策底夯实 ............. 4 2. 一周报告汇总 ................................................................................ 5 2.1 分众传媒首次覆盖报告：与优秀品牌为伴，休整后望再创辉煌 . 5 2.2 快手 2022 年一季报点评：降本增效，强化社交，打造更多元的社区................................................................................................... 6 3. 一周行业及公司要闻...................................................................... 7 3.1 互联网 ...................................................................................... 7 3.2 院线/游戏 ................................................................................. 8 4. 传媒上市公司公告 ......................................................................... 8 5. 行业主要数据更新 ......................................................................... 9 6. 风险提示 ..................................................................................... 13 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 14 -30%-20%-10%0%10%20%30%0501001502002503003502021~112021~122022~012022~022022~032022~04中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）环比增长率1. 4 月游戏行业环比略增，《推进文化数字化战略意见》夯实政策底 上周传媒（申万）指数上涨 0.94%，位居 28 个行业第 5 名。强于创业板指（下跌 3.92%）、深证成指（下跌 2.28%）、上证指数（下跌