互联网行业周报：6月上半月文化娱乐行业位居移动广告投放首位，游戏广告投放有所回落

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_MainInfo] 行业研究/传媒 证券研究报告 行业周报 2022 年 06 月 25 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] -22.35%-15.22%-8.09%-0.95%6.18%13.31%2021/62021/92021/122022/3传媒海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究 [Table_ReportInfo] 《持续推荐元宇宙、互联网、游戏、疫情复苏方向》2022.06.19 《互联网行业周报:数字化转型持续推进，数字化办公市场规模稳健提升》2022.06.19 《新一批游戏版号下发，互联网政策积极催化不断，数字藏品平台有望实现新突破》2022.06.12 [Table_AuthorInfo] 分析师:毛云聪 Tel:(010)58067907 Email:myc11153@htsec.com 证书:S0850518080001 分析师:孙小雯 Tel:(021)23154120 Email:sxw10268@htsec.com 证书:S0850517080001 分析师:陈星光 Tel:(021)23219104 Email:cxg11774@htsec.com 证书:S0850519070002 联系人:康百川 Tel:(021)23212208 Email:kbc13683@htsec.com 联系人:崔冰睿 Tel:(021)23219774 Email:cbr14043@htsec.com 互联网行业周报: 6 月上半月文化娱乐行业位居移动广告投放首位，游戏广告投放有所回落 [Table_Summary] 投资要点：  港股互联网。本周（2022.6.17-2022.6.24）恒生指数上涨 3.06%，恒生科技指数上涨 4.11%。主要港股互联网公司涨跌幅前三微盟集团（10.73%）、携程集团-S（9.12%）、阿里巴巴-SW（9.00%），涨跌幅后三京东集团-SW（-4.36%）、赤子城科技（-3.82%）、映客（-2.67%）。截至 6 月 24 日，港股通主要持仓港股互联网公司腾讯控股（2221.4 亿元人民币，环比+4.0%）、快手-W（368.5亿元人民币，环比+5.6%）、美团-W（1182.7 亿元人民币，环比-1.2%）。  美股互联网。本周（2022.6.17-2022.6.24）道琼斯工业指数上涨 5.39%，纳斯达克指数上涨 7.49%。主要美股互联网公司涨跌幅前三为滴滴（21.00%）、阿里巴巴（15.04%）、SEA（14.63%），涨跌幅后三为挚文集团（-4.12%）、京东（-1.87%）、斗鱼（0.00%）。  本周行业观点：6 月上半月文化娱乐行业位居移动广告投放首位，游戏广告投放有所回落。根据 AppGrowing 发布的《6 月上半月行业概览及头部广告主盘点》，2022 年 6 月上半月全网移动广告投放行业前五分别为文化娱乐（15.81%）、游戏（14.56%）、软件应用（8.43%）、生活服务（8.13%）和社交婚恋（6.61%）。相较于 2021 年 6 月上半月的移动广告投放，文化娱乐行业占比增长显著，同比增加 7.63pct，游戏行业投放占比有所回落，同比下降 3.96pct。 游戏、文化娱乐在重点流量平台的广告投放显著。2022 年 6 月上半月重点流量平台广告投放中，游戏行业在巨量引擎、腾讯广告平台的投放占比登顶，文化娱乐是百度营销广告投放最多的行业，并在巨量引擎、腾讯广告中排名第二。  本周重点数据追踪。1）直播电商：上周（2022.6.13-2022.6.19）抖音直播销售额前十主播中，销售额合计 11.85 亿元，环比上涨 34.1%；销售量合计 1607.6万件，环比上升 84.9%。2）哔哩哔哩创作者氛围：哔哩哔哩近 7 天投稿 UP 主平均占比 5.98%，环比上升 0.02pct。3）腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》和网易旗下《梦幻西游》近 7 日日均 iPhone 中国收入分别达359.8 万美元、177.9 万美元、52.4 万美元和 105.2 万美元，领先同业。  风险提示：政策监管变化、行业竞争趋于激烈。 股票报告网 行业研究〃传媒行业 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 2 1. 重点互联网公司本周行情表现 本周（2022.6.17-2022.6.24）恒生指数上涨 3.06%，恒生科技指数上涨 4.11%。主要港股互联网公司涨跌幅前三微盟集团（10.73%）、携程集团-S（9.12%）、阿里巴巴-SW（9.00%），涨跌幅后三京东集团-SW（-4.36%）、赤子城科技（-3.82%）、映客（-2.67%）。截至 6 月 24 日，港股通主要持仓港股互联网公司腾讯控股（2221.4 亿元人民币，环比+4.0%）、快手-W（368.5 亿元人民币，环比+5.6%）、美团-W（1182.7亿元人民币，环比-1.2%）。 本周（2022.6.17-2022.6.24）道琼斯工业指数上涨 5.39%，纳斯达克指数上涨7.49%。主要美股互联网公司涨跌幅前三为滴滴（21.00%）、阿里巴巴（15.04%）、SEA（14.63%），涨跌幅后三为挚文集团（-4.12%）、京东（-1.87%）、斗鱼（0.00%）。 表 1 港股互联网公司本周行情表现 分类 代码 个股 收盘价（港元） 周涨跌幅 总市值 （亿美元） PE（TTM） （倍） 2022/6/17 2022/6/24 搜索 9888.HK 百度集团-SW 138.9 147.8 6.41% 520.5 -20 视频 9626.HK 哔哩哔哩-SW 205.8 224.2 8.94% 111.6 -9 1024.HK 快手-W 83.3 87.4 4.92% 475.4 -11 游戏 0700.HK 腾讯控股 369.4 384.2 4.01% 4709.6 15.0 9999.HK 网易-S 151.1 147.3 -2.51% 616.2 23 9990.HK 祖龙娱乐 5.7 5.9 4.58% 6.1 -13 2400.HK 心动公司 24.1 25.5 5.81% 15.6 -12 电商 9988.HK 阿里巴巴-SW 104.5 113.9 9.00% 3146.9 32 9618.HK 京东集团-SW 261.2 249.8 -4.36% 994.0 -62 8083.HK 中国有赞 0.2 0.2 6.15% 4.9 -1 2013.HK 微盟集团 5.3 5.9 10.73% 19.1 -16 3690.HK 美团-W 199.1 198.1 -0.50% 1560.7 -41 消费电子 1810.HK 小米集团-W 11.8 12.2 3.56% 388.4 23 社交 3700.HK 映客 1.5 1.5 -2.67% 3.