2022年网易云音乐乐评报告

网易云音乐乐评报告（2022）——没有一种心情永远流行，但总有一条乐评正流行发布机构：指导单位：中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布时间：2022年12月引言——是忧愁困扰中的情感树洞，也是遇见快乐时的温柔回应乐评，是网易云音乐与其他音乐平台形成差异化的重要标识。2017年“乐评地铁”刷屏，2020年“网抑云”出圈，2022年网易云音乐近一半用户听歌的同时会浏览评论区。在此背景下，本报告基于网易云音乐平台数据，并依托内容分析法（对2017-2022历年点赞量Top10,000的评论明细进行文本分析）、用户及乐评运营人员深度访谈、Zmet萨尔特曼隐喻诱引技术等方式，梳理了当下热门乐评在内容议题和情绪走向上的新变化。网易云音乐的评论区承载了主流情绪的变迁，见证了很多人从emo找到情绪出口——作为音乐衍生品，网易云音乐的评论区出现了“主创说”和“野生编辑”角色，主创会下场互动/分享创作心得，乐迷会科普知识/推荐相似歌曲；作为一款情绪产品，我们认为每一种情绪都是真的，并有其合理性，也终将找到出口，而出口处的主基调，则是充满希望、积极、愉悦的。我们相信，只有温暖治愈的环境，才能让这里的每一个人觉得舒服和自在。为此，网易云音乐在过去几年不断努力让云村评论区变得更好。比如，积极响应国家号召，清朗网络空间，推出乐评治理举措，鼓励真实表达、治理虚假内容；上线了“云村评论治愈计划”，守护每一种真实的情绪；制作“抱抱”小彩蛋，让你在低落时也能感受到他人的支持。云村村民间流传着一句话：“杭州有两个许愿很灵的地方，一个是灵隐寺，一个是网易云”。云村回应了这种祈愿，希望你“高考成功/上岸顺利”，成为任何你想成为的人；希望“喜欢跟合适撞个满怀”，双向暗恋或久别重逢恰好发生在你身上；希望越来越多人理解 “长津湖这部电影有一个彩蛋，而这个彩蛋就是你出了电影院后看到的场景”等热门乐评背后的含义。最后，我们希望“听歌者，有好运”。网易云音乐近半用户听歌时看评，点赞999+的乐评达数百万条乐评承载了主流情绪的变迁，近年来emo相关乐评占比下降许愿类乐评变多，《好运来》评论破百万，成网易云许愿圣地从“野生编辑”到“造梗”，评论区藏着100种玩法每一种情绪 都有其合理 性 ，并终将 找到出口目 录没有一种心情永远流行，但总有一条乐评正流行乐 评 ， 在 学 生 党 眼 里真 实 鲜 活 ， 在 上 班 族眼 里 解 压 疗 愈有回应是乐评葆有生机的重要原因，近30万条评论回复数过百释放压力：保持童趣、感受自然，这个夏天只想和你一起发呆科普歌曲知识，乐迷自发承担网易云音乐“野生编辑”角色同好 聚集：一 首歌就是一 个小组 ， 1人 造梗 9 9 9 人秒 懂平行宇宙：不同歌曲、不同ID的评论，形成错位的对话感01 乐评变迁03 乐评玩法02 乐评氛围没有一种心情永远流行但总有一条乐评正流行5乐评概览：2022年上半年，网易云音乐近半用户听歌时会看乐评，平台已累计数百万条点赞量999+乐评乐评是网易云音乐社区生态的重要组成部分。它既是音乐衍生品，也是一款情绪产品，映射着乐迷群体主流情绪的变化。.来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、内容分析法、用户访谈、Z-met萨尔特曼隐喻诱引技术等多种研究方法得出观点。——网易云音乐丨云村研究所.用户渗透率：2022上半年，网易云音乐平台在线音乐服务月活跃用户数达1.82亿，近半 用户听歌的同时会看评论区。优质乐评数：2022上半年，点赞量999+的优质评论数已累计 数百万 ，网易云音乐平台的用户在持续生产优质热评。6大众情绪：与社会变化共振，公众情绪从释放emo往寻找正向出口转变，正面情绪中“希望”和“开心”拥有高共情值主流情绪困境：OMG宏盟在《情绪营销解码如何触动消费者心弦》一文中提到，精神内耗、钝感力、emo、摆烂文学、丧气波这些流行语的背后，是我们被无数压力缠绕、找不到出口，但又不得不“演好一个情绪稳定的成年人”的社会现象。高共情正面情绪：当人们意识到“释放负面情绪无法改变现实”后，便开始通过正向/有积极心理暗示的内容，来提振对未来的信心。而正面情绪中，“希望/开心”拥有高共情值，更能引发共鸣。来源： OMG宏盟《寻找情绪“解药”：情绪营销解码如何触动消费者心弦》，宏盟媒体集团是全球领先的营销战略及媒介传播解决方案的整合传播集团。..7乐评变迁：乐评映射主流情绪变化，emo向乐评占比下降8%来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、内容分析法、用户访谈、Zmet萨尔特曼隐喻诱引技术等多种研究方法得出观点。——网易云音乐丨云村研究所2017-2020年 网易云音乐代表性热评“在你之前，我没有一件像样的心事。”“在你之后，我没有拿得出手的痛苦。”“暗恋是一个人的兵荒马乱”“耗尽半生做烂泥，连哭都怕失礼。”“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。”2021-2022年 网易云音乐代表性热评“夏天是刚打开的汽水，是西瓜的爆裂，是喜欢的你”“当代年轻人现状，洗澡选歌比选对象还认真”“养一只猫，和一个温柔的人相处”“音乐是心灵的首席翻译官”“生活能治愈的，是愿意好起来的人”我们用内容分析法对网易云音乐历年点赞量Top10,000的乐评进行分析，拆解个人感受向（不包括客观音乐科普等）评论的情绪色彩，发现从2017年到2022年，表达“扎心/遗憾/爱而不得”情绪的emo相关乐评占比下降8%；与此同时，含有开心/希望/释然/期待未来/表达民族自豪感等正向情绪色彩的乐评比例上升，而历年的代表性评论也发生了改变。乐评特征：杭州有两个许愿很灵的地方，一个是灵隐寺，一个是网易云访谈发现：当被问到“这两年云村/乐评有什么新变化”时，超半数用户表示多了“颜色性格测试之类有点玄学但又新奇有趣的心理测试”；网易云9级用户 釉一0525 补充“许愿类乐评也在变多，云村村民间流传着一句话，杭州有两个许愿很灵的地方，一个是灵隐寺，一个是网易云。”数据佐证：2022年，网易云音乐Top10,000高赞评论中，许愿/还愿相关的乐评数占比较2017年上升超5%；2021年，热度前一万的乐评中，“希望/一定要/祝愿/想要/拜托/求求”等许愿相关词频共出现2145次（按不去重累加方式统计），其中，词频“希望”被提及399次。观点解读：许愿是对美好生活的向往，是正向的情绪出口。在网易云音乐评论区许下愿望的用户，没有完全寄希望于许愿这件事，只不过相信吸引力法则，“万一好运真的来了呢。”8来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、内容分析法、用户访谈、Zmet萨尔特曼隐喻诱引技术等多种研究方法得出观点。——网易云音乐丨云村研究所...9乐评许愿：评论破百万，《好运来》成网易云音乐许愿圣地2022年9月，许愿神曲《好运来》评论破百万，成为网易云音乐历年累计评论数前十的歌曲之一；2021.7-2022.6统计周期内，《好运来》歌曲下方一年新增40万条评论——有人希望“高考成功/上岸顺利”，有人希望“喜欢跟合适撞个满怀”双向暗恋或久别重逢恰好发生在自己身上……我们分析了从2013-2022年《好运来》歌曲下方按点赞量排序的Top10,000乐评，发现每100条评论中，就有12条带“还愿”关键词（暂未统计明确表达愿望实现意思、但没带关键词的评