传媒行业专题研究：从阿里商汤华为大模型看应用趋势

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 1 证券研究报告 传媒 从阿里/商汤/华为大模型看应用趋势 华泰研究 传媒 增持 (维持) 研究员 朱珺 SAC No. S0570520040004 SFC No. BPX711 zhujun016731@htsc.com +(86) 10 6321 1166 联系人 王星云 SAC No. S0570121100014 wangxingyun@htsc.com +(86) 755 8249 2388 行业走势图 资料来源：Wind，华泰研究 2023 年 4 月 20 日│中国内地 专题研究 国产大模型频发，数据集/IP、视频/虚拟人、游戏等领域迎机遇 近期国内大模型频繁发布，如阿里发布大语言模型“通义千问”，商汤推出“商量”，华为的盘古大模型则聚焦 AI for Industry。我们认为，拥有稀缺数据集和版权 IP 的公司有望首先受益于大模型的普及应用，后续影响同样将延伸到视频/虚拟人、游戏制作等领域。数据集方面，高壁垒的数据集或将受益于大模型的训练；IP 版权方面，作为数据训练源头的版权 IP 将迎来海量需求，行业产能升级也将反哺版权 IP 创作；视频/虚拟人方面，AI 有望提升制作效率降低成本，同时虚拟人的互动性有望增强；游戏方面，大模型可在 NPC 聊天内容、剧情大纲、场景生成等领域助力游戏生产。 阿里发布通义大模型，迎接智能化时代 阿里大语言模型“通义千问”，具备多轮对话、文案创作、逻辑推理、多模态理解、多语言支持等功能，以及外部增强 API。未来阿里所有产品未来将接入大模型全面升级，目前钉钉、天猫精灵等产品已率先接入通义千问测试，高德地图、饿了么、盒马、优酷、淘票票等产品也将有序接入通义千问大模型。同时阿里宣布开发企业专属大模型，支持 Web 界面与专属 API，满足企业个性化需求。我们认为，随着阿里大模型的发布，“让算力更普惠”、“让AI 更普及”目标的提出，研发门槛将大大降低，将加速智能化时代的到来。 商汤发布日日新大模型体系，推动 AGI 的到来 商汤“日日新”大模型体系由商汤 AI 大装置 SenseCore 提供算力支持，包括自然语言大模型“商量”、中文医疗语言大模型“商量·大医”、编程助手“商量·AI 代码助手”三个平台，并进一步推出了四款生成式 AI 应用，包括“秒画 SenseMirage”文生图创作平台、“如影 SenseAvatar”AI 数字人视频生成平台、“琼宇 SenseSpace”3D 场景生成平台和“格物 SenseThings”3D 内容生成平台。我们认为，通过不断完善“日日新“大模型体系，并进一步提供 MaaS 服务、开放 API 等商业落地服务，下游应用有望迎来较快发展。 华为盘古大模型聚焦 AI for Industry，赋能千行百业应用落地 华为盘古大模型分为基础模型 L0（NLP、CV、科学计算三大模型），行业模型 L1（矿山、气象、电力、药物分子、金融等）以及细分场景模型 L2 三个层级。我们观察到，盘古大模型聚焦 AI for Industry，过去几年的 AI 项目应用已超过 1,000 个，其中 30%用户用于客户的核心生产体系中，平均推动客户盈利提升 18%，且目前在工业 B 端领域发力效果尤为显著。盘古大模型具备低门槛 AI 开发、泛化性能高、高效样本标注、精准度高、解决碎片化问题五大核心优势，能够有效解决传统 AI 开发难题。我们认为，华为盘古大模型有望推动人工智能开发从“作坊化”到“工业化“升级。 风险提示：AIGC 技术发展不及预期，政策监管风险，商业化存在不确定性；本研报中涉及到未上市公司或未覆盖个股内容，均系对其客观公开信息的整理，并不代表本研究团队对该公司、该股票的推荐或覆盖。 (9)9274563Apr-22Aug-22Dec-22Apr-23(%)传媒沪深300 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 2 传媒 正文目录 阿里巴巴通义大模型 ..................................................................................................................................................... 3 全栈布局 AI 技术体系，MaaS 成为重要层级 ........................................................................................................ 3 推出通义千问语言模型，后续将陆续接入阿里内部产品 ....................................................................................... 4 开发企业专属大模型，与 OPPO 等多家企业开展合作 ......................................................................................... 8 商汤日日新大模型 ......................................................................................................................................................... 9 SenseCore 大装置：为大模型提供充足的算力支持 ............................................................................................. 9 商量大语言模型赋能专业知识、医疗、编程等领域 .............................................................................................. 9 配套生成式 AI 应用，驱动垂直场景降本增效...................................................................................................... 11 大模型商业变现路径：MaaS 模式+开放 API 接口 .............................................................................................. 13 华为盘古大模型 .............................................................