2023年618健康消费及营销趋势洞察报告-DT财经-第1财经

首席健康管家引言驱动增长的健康消费趋势/PART 01健康品牌的营销挑战/PART 02618大促营销健康品牌的关键问题解法/PART 03以营销为视点健康品牌还有哪些思考？/PART 04012023年618健康消费及营销趋势洞察报告引言面对618，健康品牌们如何解答？♨ꨚ
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⛙犷䙼⨴䐀❡⚌肅⟧Ⱆ぀䚪鄪*以姓名首字母排序，排名不分先后032023年618健康消费及营销趋势洞察报告驱动增长的健康消费趋势/PART 01倝♧➿嶊餩罏涸侮⡤欰崞倰䒭䭯絯」ꬠ䲀⸓⨴䐀嶊餩꨽宠⼮紩➢嶊餩罏涸錭䏞勻溏氋䞔雮➃⟌ꅾ倝姻錠⨴䐀涸ꅾ銳䚍㛇炄⯝氋ծ䗱椚⨴䐀ծ⼕㷖猰兜䧭⚹㣐⠍Ⱒ岤涸⨴䐀霢곿կⰦ⚥넞絁紩㙹䋑嶊餩罏㔔稒絹涸欰崞蒜㤉ծ刿㣐涸䊨⡲⾓⸂罜♶䖤♶刿⸈Ⱒ岤❇⨴䐀꡼곿⡛絁紩㙹䋑ⴭ㶸㖈㛇劥⼕䝖猰兜緃㣟ծ餝暟庈麤ㄤ暟崨♶㢿⤑ⵄ涸梡朐鶖ⴗ꨽銳⚁⚌⚂넞佪涸⨴䐀剪⸉կ⨴䐀嶊餩㖈鵯呋涸傞麁⚥ず姿鵳⻊կ⠛絡ㅷ晥ꬠ倝ծ倝ㅷ晥嶑Ⰶ❡ㅷ饋麤䭯絯絈ⴔ庈麤涸⚪㺢♧ⴗ鿪⚹✫番⸂忘駈嶊餩罏刿㢴⯋涸⨴䐀嶊餩꨽宠⴯鸣ㅷ晥⟟⧩կ➢鵯妃劍ꢂ涸侨䰘ⴔ區勻溏ッ梡ⴀ♧❈⨴䐀嶊餩馋⸷➃纈䎃鲽⻊
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⨴䐀嶊餩罏㼆㣐ㅷ晥涸⨊㥩僈儑/过去十年，人均健康消费稳步增长健康消费年轻化稳定持续，“年轻人”是健康消费新势力小镇青年成为高潜健康消费人群0-500500100015002000020%40%60%250025%20%15%10%5%-5%02013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022居民人均医疗保健支出（元）年龄段占比用户数同比增速同比增长率数据来源：国家统计局，京东健康数据研究院䎃䧮㕂➃㖲⼕毫⥂⨴佅ⴀ」⻊䎃❩⚎⨴䐀嶊餩罏䎃륁ⴔ䋒⿺➃纈㟞鸟䎃❩⚎⨴䐀⼧㣐➃纈⽑嫱⿺」⻊16-25岁36-45岁46-55岁55岁以上26-35岁用户占比用户数同比增速020%40%60%80%100%小镇家庭都市家庭小镇中产小镇青年银发一族都市蓝领学生一族小镇中年都市中产都市Z世代062023年618健康消费及营销趋势洞察报告消费者持续关注“免疫力”和“日常养生”居家“囤健康”成为新趋势家庭备药及器械需求高速增长社交出行场景健康消费持续回暖品牌力效应凸显，健康消费头部格局稳定6月2月4月6月8月10月12月滋补参茸增强免疫数据来源：京东健康数据研究院䎃剢䎃剢❩⚎⨴䐀⯝氋⿺徱邉碫⨴䐀嶊餩」⻊䎃❩⚎⨴䐀蚋ㅷ⿺㐼唒欽䨪㟞Ɤ501
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两性的需求从基本需求向更高层次的方向去发展。—— 乐福思健康 张文耀102023年618健康消费及营销趋势洞察报告消费者与健康品牌向上生长、向下生根㖈侨䰘♸㼆靍⚥♶ꦼ〄梡⨴䐀嶊餩䋑㖞ㄤㅷ晥鿪㢅✵鲮㘗劍կ♧倰꬗⨴䐀嶊餩ぢ♴欰呏ꥥ满⚁⚌⨴䐀❡ㅷ涸兜⿺㸐涸「⠍⛲㖈䪈㣐刿㢴䎃鲽➃⸈Ⰶⵌ⨴䐀❡ㅷ嶊餩罏涸遤⴩⚥勻Ⱞ䫡瘝嶊餩遤⚹⛲鳅⟄䖃刿⚹⵸縨կ〥♧倰꬗⨴䐀嶊餩⛲㖈ぢ♳欰Ɤ⨴䐀ㅷ晥涸ㅷ晥佪䎾ծ蠒Ꝉ侨㶶⻊瘝馋⸷僈儑鵯⛲剣饆✵嶊餩罏⨴䐀䠑霋涸䲿⼮ծ⟄⿺⨴䐀嶊餩涸Ⰼ꬗⼮紩կ健康消费的消费者与品牌趋势消费者品牌⨴䐀䠑霋䲿⼮⨴䐀嶊餩㟞Ɤ⨴䐀꨽宠⼮紩➃纈⡛륁⻊㖞兞㾀㹻⻊Ⱞ䫡⵸縨