2023国货品牌趋势洞察报告-炼丹炉

国货品牌趋势洞察报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年12月Research Report法律声明本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明目录 / CONTENTS01国货品牌发展背景环境02国货品牌竞争格局03国货品牌发展趋势01国货品牌发展背景环境社会消费稳步增长，消费行业韧性强劲2023年11月我国社会消费品零售总额达到42505亿元，同比增长10.1%，美妆、宠物、零食等可选消费累积值增速呈正向稳步增长，在理性消费的大环境中表现出强劲的韧性。数据来源：国家统计局、炼丹炉大数据社会消费品零售总额及同比增长趋势0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%0500010000150002000025000300003500040000450002023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月社会消费品零售总额_当期值(亿元)社会消费品零售总额_同比增长(月)彩妆/香水/美妆工具行业线上销售趋势零食/坚果/特产行业线上销售趋势宠物/宠物食品及用品行业线上销售趋势2020年，中共中央政治局会议指出“形成以国内大循环为主的双循环新发展格局“的发展战略。这一过程将为消费行业提供了更大潜力的市场空间，推动消费结构变迁、新兴消费业态快速发展，助力国货品牌实现进口商品、海外消费的国产替代。产 业 协 同 — — 共 建 数字 化 生 态 圈产业发展日益协同，在供应链结构上从传统线性结构向网状结构发展，通过供应链平台实现业务数据交流和可视化报表展现，系统性整合物流、储存、生产等业务功能，以整个数字化供应链为基准进行产业生态圈建设，推动链条中所有企业共同发展。技 术 创 新 — — 科 技 引领 美 好 生 活当下多个行业前沿技术不断突破，推动数字化转型，助力自动化升级，促进新品类研发，驱动消费行业实现跃迁式发展。比如：服装行业的可持续环保面料、美妆护肤行业的植物萃取+生物发酵技术、食品饮料行业的植物基技术政 策 支 持 — — 双 循 环 新发 展 格 局 助 力 国 货 品 牌腾 飞文 化 自 信 — — 基 于 综 合国 力 日 益 强 大 而 复 苏 的自 信PEST随着中国综合实力的不断强大，新一代的消费者对传统文化的认同感与日俱增，逐渐完成了对外来品牌的祛魅，拥有更强的自主意识和文化自信，日益强调商品的文化意涵与价值建构，也更愿意为国货品牌、民族特色买单。社会经济环境和政策环境的快速发展和变革，为孕育和发展国货品牌提供了肥沃的土壤国货品牌趋势洞察报告 国货的概念源于三次国货运动，最早的出发点是基于面临着民族危机和国家振兴的迫切需求，一些早期的爱国商人和知识分子开始呼吁民众支持国货，购买本国生产的商品，以促进国内工业的发展和抵制外国商品。在经历了第一次国货运动的意识启蒙，第二次国货运动的制造业奠基之后，随着消费者对品质、创新和个性化的需求不断增加，推动了国内品牌的高质量发展，当前第三次国货运动也随之而至，涌现出一批以科技创新、设计创意和品牌形象为核心竞争力的新国货。萌芽意识启蒙扎根中国制造 世界工厂绽放新国货 新国潮1900s-1930s 抵制外货运动• 主要以拒售、拒运、拒用等对抗的方式抵制外国商品• 特征：以民族工业为主导，以自力更生为原则，以提高产品质量和竞争力为目标，以满足国内市场需求和抵御外国侵略为动力• 意义：启蒙国货意识，振兴民族经济，推动本土企业发展1980s-2010s 改革开放• 改革开放使市场的自由度大大提升，经济快速恢复，大量企业涌现• 特征：以模仿国外产品为主，以具有竞争力的价格来开拓市场• 意义：国货完成了从产品到商品的飞跃，为中国制造走向全球奠定了良好基础2010s-至今 供给侧改革，双循环战略• 深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力， 构建国内国际双循环相互促进的新发展格局• 特征：新国货与新消费人群双向奔赴 ，产品以自身的高性价比、创新性、个性化等要素成为国货发展的原动力• 意义：国货不忘初心，回归产品本质，以自身的竞争力赢得市场，走向世界国货发展回归产品本质，以自身竞争力赢得市场国货品牌趋势洞察报告国货品牌竞争格局2023年12月部分重点行业CR10品牌销额占比三只松鼠20%良品铺子12%比比赞12%海外品牌16%其他国货品牌40%海外品牌70%卡姿兰13%橘朵9%彩棠8%珀莱雅15%薇诺娜7%海外品牌78%麦富迪18%网易严选11%瓜洲牧7%海外品牌44%其他国货品牌20%国货同比增速行业同比增速零食行业宠物行业彩妆行业护肤行业零食、彩妆、护肤、宠物等行业是国货消费热门领域，国货增速高于行业大盘数据来源：炼丹炉大数据2023年美容护肤/美体/精油行业销额TOP20品牌排名排名品牌是否国货品牌排名品牌是否国货品牌1lancome/兰蔻否11clarins/娇韵诗否2l'oreal /欧莱雅否12shiseido/资生堂否3proya/珀莱雅是13kiehl＇s/科颜氏否4estee lauder/雅诗兰黛否14guerlain/娇兰否5la mer/海蓝之谜否15chando/自然堂是6olay/玉兰油否16laroche posay/理肤泉否7hr/赫莲娜否17the history of whoo/后否8skii否18可复美是9skinceuticals/修丽可否19至本是10winona/薇诺娜是20cpb/肌肤之钥否护肤赛道呈现出海外大牌与国货品牌你追我赶的竞争新局面数据来源： 炼丹炉大数据 取值区间：2023年1月-2023年12月useri--消费者对国货护肤品成分的声量分布消费者由早期盲目且不科学的护肤方式逐渐转变为针对自身皮肤问题购买特定的功效性护肤品，各国货品牌专注科技提升，研发更有效的核心成分添加至商品中。其中，植物提取成分的国货护肤品受消费者青睐。至本舒颜修护卸妆膏100ml 温和清洁植萃养护敏感肌适用自然堂喜马拉雅补水植物面膜30片面膜补水保湿孔凤春马齿苋植萃果酸身体乳保湿滋润清透久245g大容量装逐本清欢玉感卸妆油自然植萃敏弱肌脸部舒缓深层清洁卸妆水膏草本植物的运用增添产品的地道和韵味，加入特色中式植物萃取成分成为国货护肤品的一大特色数据来源：炼丹炉大数据美容护肤/美体/精油行业淘系平台销售趋势薇诺娜品牌淘系平