商贸零售行业4月投资策略暨一季度业绩前瞻：行业延续复苏平稳，关注细分龙头一季报表现

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2024年04月03日超 配商贸零售行业 4 月投资策略暨一季度业绩前瞻行业延续复苏平稳，关注细分龙头一季报表现核心观点行业研究·行业月报商贸零售超配·维持评级证券分析师：张峻豪证券分析师：孙乔容若021-60933168021-60375463zhangjh@guosen.com.cnsunqiaorongruo@guosen.com.cnS0980517070001S0980523090004市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《折扣零售行业专题-全面复盘美日“一元店”龙头，性价比驱动全球化之路》 ——2024-03-29《2024 年 1-2 月社零数据点评-社零同比增长 5.5%，服务零售额增速较好》 ——2024-03-18《商贸零售行业 3 月投资策略-春节消费提振行业基本面，关注三八节美妆品牌表现》 ——2024-02-28《性价比消费系列研究之品牌篇-紧扣质价比思路，探寻品牌逆势突围之密钥》 ——2024-02-07《商贸零售行业 2 月投资策略暨 2023 年业绩前瞻-龙头业绩稳步回暖，关注国企改革及高股息标的》 ——2024-02-012024 年一季报重点板块业绩前瞻。2024 年以来消费总体复苏趋势较为平稳，2024 年 1-2 月份，社会消费品零售总额数据 8.13 万亿元，同比+5.5%。其中，商品零售同比增长 4.6%，服务零售额同比增长 12.3%。整体商品消费平稳复苏，居民消费能力和消费信心仍有进一步释放的潜力。分别看各细分板块：1）黄金珠宝：1-2 月社零增长 5.0%，一季度春节为传统购金旺季，3 月以来金价持续上行预计也将进一步提振黄金零售板块基本面。从需求层面，金价上涨除了带动投资增值需求外，在当前性价比消费趋势下，也通过强化消费者对于黄金保值印象，实现对部分高溢价镶嵌品类的需求替代；同时部分企业利润端也将受益于其对毛利率以及投资收益的潜在提振。2）美容护理：1-2 月化妆品社零增长 4.0%，同时在三八大促期间线上大盘呈明显复苏迹象，我们认为一方面美妆板块经历了连续两年的出清调整，行业已经进入健康良性发展阶段；同时今年新品类及新原料的加速推广，也刺激了新消费需求；而从结构性来看，国货替代趋势也已经极为明确。3）跨境电商：受益于海外需求稳步增长和国内政策助推，跨境出海板块景气度仍处高位，虽然短期在地缘政治局势较不明朗的背景下，企业经营存在因贸易关税、运费波动等外部因素带来的扰动，但随着头部企业的品牌力提升，以及全球各区域布局的越发全面，业务抗风险能力也随之提升。4）线下零售：百货业态 1-2 月社零下滑 3.0%，超市业态 1-2 月社零增长 0.9%。去年同期疫情放开后线下消费需求集中释放导致基数相对较高，同时当前消费力仍待释放背景下，价格端仍有压力。其中顺应当前性价比消费趋势，积极通过供应链升级，打造如奥特莱斯、硬折扣店等业态企业，表现相对更优。投资建议：维持板块“超配”评级。2024 年以来消费整体继续呈现平稳复苏态势，但部分板块表现存在亮点。具体来看：1)黄金珠宝：春节高基数下表现持续优异，金价中长期上行预期下，进一步激发居民保值性消费需求。同时企业自身不断进行渠道开拓和产品设计投入，利好市场份额提升及销售规模扩大。推荐：老凤祥、菜百股份、潮宏基、周大生、周大福等；2）美容护理：行业今年以来呈现加速复苏态势，美妆国货崛起趋势明确，板块充分调整之后部分标的估值吸引力正逐步显现，推荐：福瑞达、珀莱雅、巨子生物、爱美客、科思股份等；3）跨境电商：海外消费需求及线上渗透率均仍具提升空间，政策扶持推动行业持续扩容，企业通过自身数字化技术及产业资源赋能实现盈利持续优化，推荐：小商品城、安克创新、华凯易佰等；4）线下零售：线下消费客流稳步回归，企业积极应对消费趋势变化开展折扣零售等新业态转型激活新增长点，推荐：名创优品、重庆百货、家家悦等。风险提示：消费复苏不及预期；行业竞争加剧；企业管理层变化等。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资昨收盘总市值EPSPE代码名称评级（元）（百万元）2023E2024E2023E2024E600612.SH 老凤祥买入82.743224.235.0319.5616.45600223.SH 福瑞达买入8.37850.300.3732.2722.939896.HK名创优品买入42.455362.042.5119.0015.43300866.SZ 安克创新买入80.543274.164.8919.3616.47资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录一季报业绩前瞻 ................................................................ 4近期行业数据跟踪 .............................................................. 5社零数据：1-2 月社零同比增长 5.5% ...................................................... 5板块行情及估值 ........................................................................ 7个股行情 .............................................................................. 9投资建议 ..................................................................... 10请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1： 社会消费品零售总额同比变化趋势（%） ................................................. 6图2： 实物商品网上零售额累计同比及占社零比重（%） ......................................... 6图3： 实物商品网上零售额分品类同比情况（%） ............................................... 6图4： 限额以上单位商品零售：必选品类当月同比情况(%) ....................................... 6图5： 限额以上单位商品零售：必选品类当月同比情况(%) ....................................... 6图6： 限额以上单位商品零售：可选品类当月同比情况(%) ....................................... 7图7： 限额以上单位商品零售：可选品类当月同比情况(%) ....................................... 7图8： 2024 年 3 月 SW 商贸行业指数走势变化（%）