2024中国虚拟数字人影响力指数报告-中国传媒大学

中国虚拟数字人影响力指数报告CHINA METAHUMAN INFLUENCE INDEX2024+3随着人工智能技术的飞速发展，AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）已成为促动数字创新的关键驱动力。AIGC 技术不仅具备多模态内容自动生成的能力，涵盖了从文本、图像、音频乃至视频等多种媒介形式的创造性生产，并且正逐步与数字人概念深度融合，昭示着一个全新的虚拟数字互动时代——媒体融合面向纵深发展时代的到来。在虚拟现实空间内，数字人将作为用户代理身份介入社交、娱乐、教育及商务等诸多领域的活动中，超越静态表征阶段，进化为具备智能交互特性和高度个性化的动态实体。这种融合性变革不仅重塑了人类与数字环境的交互模式，更在内容创造和用户体验方面开辟了前所未有的可能性。在这一演变进程中，区块链技术一定程度保证数字人在元宇宙环境中产生安全的交易和互动行为。生成式内容创作技术的兴起，为数字人的原创成果及其产权的确立、流转构建了新的路径与机制。同时，虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的持续进步，逐渐消融了现实世界与虚拟世界的边界。数字孪生技术在准确复现物理世界的基础上，结合 AIGC 技术能进一步创设出新颖的互动内容与情境，赋予数字人更为逼真的沉浸式体验。尽管 AIGC 与数字人融合的构想勾勒出一幅极具前景的未来画卷，但在实现这一愿景的过程中仍面临一系列挑战。技术的成熟度与应用的普及度构成了首要问题；VR/AR 设备的普及率和用户体验，也成为推广元宇宙和数字人概念的关键因素；由于数字人的活动涉及到海量个人信息的处理，隐私与安全问题也构成了另一挑战维度；法律与伦理困境同样难以回避，数字人和元宇宙的发展或将引发包括版权、身份盗用、虚拟犯罪在内的一系列的法律和伦理问题；经济架构的设计与可持续性问题也值得深入探讨，如何在鼓励创新与激励机制的同时，构建起公正且持久的经济生态系统成为未来的重要课题。本《报告》今年发布第三期，以严谨的学术态度与全方位的数据洞察，为数字人行业的健康发展提供数据参考、关键的理论基础与实践指南。欢迎加入我们的探索之旅，我们将深入探讨 AIGC 与数字人融合的未来趋势，探究 AIGC 技术创新的应用，以及针对数字人在技术、法律、伦理及经济层面上所面临的挑战提出应对策略。我们坚信，通过跨学科的合作和产学研持续的创新，我们将携手迈进一个更为丰富多元、充满活力的数智未来。教授，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室首席科学家，课题组总顾问卷首语Editorial 中国虚拟数字人影响力指数报告CHINA METAHUMAN INFLUENCE INDEX2024+4目 录 Contents13524（一）研究对象 06（二）研究新命题 07（二）年度行业观察 12（一）数字人、数智人与 AI Agent 53（二）AIGC 与数字人的创作新范式 55（三）数字人智作手册 57（四）年度智能化案例 60（一）前沿研究 77（二）行业观点 79（三）主理人说 86（四）行业展望 90（一）指数编制说明 24（二）总体指数 29（三）分类榜单 32（四）指数发展洞察 45（五）2023 年度虚拟数字人影响力调研展示 48（一）文旅场景应用 65（二）数字营销场景应用 68（三）电商直播场景应用 70（四）智慧媒体场景应用 72背景篇智能篇前沿观点与行业展望影响力报告应用篇1背景篇BACKGROUND SECTION6中国虚拟数字人影响力指数报告CHINA METAHUMAN INFLUENCE INDEX2024+背景篇往期《报告》中，我们对研究对象“虚拟数字人”的概念和外延进行了详细的分析及定义。从技术层面看，虚拟数字人可以理解为，是通过计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术手段创设，并具有“人”的外观、行为、甚至思想（价值观）的可交互的虚拟形象。从未来媒体形态和服务模式看，计算机图形学、语音合成技术、深度学习、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技（Converging Technologies）带来语义传播与无障碍传播的新空间，由此诞生的虚拟数字人将以新媒介角色，广泛应用在元宇宙新生态中，担任着信息制造、传递的责任，是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质。经过新一年度的快速发展，“虚拟数字人”已然从小众走向大众，从商业渗透进民用，成为政府政策、学术研究、产业深耕的重要领域，在日常表达、甚至是政策制定中，开始简称为“数字人”。《报告》的评估对象锁定为当前国内商业化应用最好、最具人气的三类数字人：虚拟偶像、虚拟主播、数字员工。（一）研究对象定义：以歌手、演员、模特、网红、游戏高手等“艺人”身份出现，拥有鲜明的个性、才艺设定，活跃于各大社交平台、视频平台、综艺节目等，通过积累流量、人气而获得更多的“工作”的虚拟数字人。运营方式：与真人艺人相似，通过歌曲、硬照、短剧、综艺等作品进行运营。主要代表 : 洛天依、星瞳、苏小妹等。定义：虚拟世界的“主持人”，在专业赛道上包括各大媒体推出的数字主持人、数字记者、数字小编等；而在视频平台上活跃的虚拟 UP 主们则由企业或个人运营，数量庞大。运营方式：专业赛道以新闻报道、综艺节目为主，替代真人主播、记者和编辑；视频平台则以直播互动、直播带货为主。主要代表：央视总台 AI 王冠、央视网小 C、YOYO 鹿鸣、狐璃璃等。定义：由政府、企事业单位推出，作为机构的“虚拟员工”，对外展示企业的产品、服务、文化，对内替代行政、培训等部分内部运营功能。智能客服、企业品牌官、虚拟导游、虚拟老师、虚拟学生等是当前数字员工的主要呈现形式。运营方式：对内以替代企业经营各环节的部分功能为主；对外主要以智能服务、品牌代言等为主。主要代表：爱加、班长小艾、度晓晓等。虚拟偶像虚拟主播数字员工7中国虚拟数字人影响力指数报告CHINA METAHUMAN INFLUENCE INDEX2024+背景篇本章节虚拟数字人模因内容引自课题组成员论文，如有使用请引用原文：张丽锦，吕欣，虚拟数字人：模因论的新“锚点”——模因论视域下的虚拟数字人：概念、特征和应用 [J]. 学术探索，2024 年第 3 期。2023 年是虚拟数字人行业的政策年也是规范年。国家部委、省、市各级政府持续推出促进元宇宙、虚拟数字人发展的政策数十个（详见行业观察“政策端”数据）；与此同时，知名数字人公司魔珐科技与杭州某网络公司的“首例涉虚拟数字人侵权案”二审胜诉，并入选“2023 年度人民法院十大案件”，虚拟数字人及其作品的版权等问题开始受到专业关注。2023 年是虚拟数字人行业的 AIGC 的变现年也是冲击年。在 AIGC 的带动下，数字人的生产、运营都在降本增效，商业应用开始普及，从广电到文旅，从金融到教育，从电商到餐饮，数字人相关的制作、技术、运营招标屡见不鲜；但与此同时，大量同质化、低质量的数字人开始通过短视频入侵社交和电商领域，引发客户投诉。2023 年 5 月 9 日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议（