蓝色光标2023年年度报告
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2023 年年度报告 2024-012 2024 年 4 月 1 致投资人的一封信 尊敬的投资者: 您好! 在今天的信中,我将和大家重点分享关于生成式 AI、全球化出海、蓝色光标 2024 年发展计划以及我们的千亿蓝图。 让我们先从 AI 谈起。 开篇之前,期待大家和我一起想象一下,你所在的行业或现在的工作。沿着原有的范式想象未来 5-10 年会发生什么?就现阶段营销行业而言,只有无边无尽的卷和枯燥。沿着 AI 新范式想象,10 年后我们站在这里,可能会涌现一堆创造商业新奇迹的个人与公司。这就是生成式 AI 时代让人兴奋的一切源动力。 让我们把视角回到蓝色光标。经过过去一年多的实践,生成式 AI 已经逐渐融入蓝色光标的日常:业务模式、流程改进、组织结构,以及人才发展等。更为重要的是,AI 已经开始成为蓝色光标做决策的一种思维模式,一种判断标准,我相信这种 AI 范式决策链路将会真正意义上塑造蓝色光标的全新面貌,也会让我们在实践 AI的路上“正确的犯错”,帮我们避免短期主义及追求概念的陷阱,从而更长期的践行我们的“AI²”战略。 今天,蓝色光标的工作方式正在为生成式 AI 而改变:“人+AI”的工作模式已经 100%实现全员覆盖。员工日均累计时长约 2500 小时+,其中约 36%左右员工日均使用时长超 3 小时,未来,我们希望 50%以上员工“AI 时间”可以达到日均 5 小时以上。不要小看这个使用时间,AI 认知深化、实践迭代、AI 人才涌现、AI 范式下的组织文化、商业模式创新等等都蕴藏在日常使用的基础上。今天,生成式 AI 正在成为营销人大脑的延伸,提升我们的创造能力:蓝色光标平均每天用 AI 生成上千条内容,用于我们的整合数字营销、出海营销、智能广告等核心业务。这些作品运用到客户项目中的占比达 68%。在生成式 AI 创造的内容中,图片占比 25.5%,视频类占比 26%,投放素材类占比 23%,策略、文案类型占比 19.5%,其他类型约 6%。可以预见的是,伴随着Sora 及多模态模型的到来,视频比例一定会得到快速的提升。今天,生成式 AI 正在重构我们的生产效率:AI以肉眼可见的速度将蓝色光标总体业务生产效率提升 50%左右,其中,得益于海外大模型的质量,全球化出海业务效率提升达惊人的 100%-1000%之间,国内数字营销业务在 35%-100%之间。今天,生成式 AI 正在帮助蓝色光标创造收入并孕育新的商业模式:AI 高度赋能的跨境电商产品设计、生成式网红、生成式广告等都将给我们打开全新的想象空间。未来,常规的服务与重复的劳动已经不再重要,营销行业经典的服务收费模式将被终结与重构。在过去的一年中,我们创造了近 300 个真正的 AI 营销案例,AI 驱动的收入也达到 1.08亿。2024 年,预计这个数字会增长 5-10 亿人民币左右,实现 10 倍左右的增长。今天,我们正在基于大模型构建我们自己的行业模型,并力求早日成为我们的 AI 数字化基础建设:2023 年,BlueAI 携手百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台,集各家平台所长,发挥场景优势,深入 AI 运用,发布行业模型 BlueAI 1.0,聚焦于全球消费者洞察,场景化创意生成,社交媒体创作,智能搜索,营销知识库,现已服务于出海及国内整合营销、内容营销、广告投放等重点客户项目。2024 年,BlueAI 将抓住技术发展趋势持续升级,向多模态、多场景的智能体(AI Agent)进化,基于行业模型,打造企业级营销助手,赋能市场洞察、消费者互动、多媒体内容创作,进一步提升组织 AI 化、业务 AI 化水平。同样在今天,生成式 AI 正在重构我们的组织与文化:在组织层面,从招聘到晋升再到激励,AI 已经嵌入我们考核的方方面面。接下来,我们会将“No AI,No Bonus, No Promotion ”践行的更加彻底。在合作上,我们已经和世界上最好的生成式 AI 公司进行了深入的合作,这其中微软及 OpenAI 、Meta、Google 等用于全球化出海业务;百度、智谱等国内优秀合作伙伴则聚焦中国市场。拥抱 AI 巨头,和世界上最好的 AI 科技合作,既是蓝色光标的优势,也是蓝色光标 AI 战略最坚定的选择。 我们深知,生成式 AI 带来的巨大变革才刚刚开始,以上这些数据肯定算不上什么成绩,最多就是 AI 前进道路2 上的实践积累而已。蓝色光标的方向前所未有的清晰和聚焦,我们会高度聚焦在营销行业,成为 AI 营销的领导者与创造者。现在,让我们更加深入一步,看看营销行业将会发生怎样的巨变? 中国营销行业是万亿级市场,在这个愈发内卷的市场中,技术算法、内容创造、创意服务、搜索、电商、游戏等等已经都能看到巨大且难以逾越的瓶颈。毫无疑问,伴随着 AI 生态或者说大模型生态的进一步成熟,生成式 AI 将会重塑这一切。其中,我们可以预见的是,生成式内容将取代传统的制作方式,有想象力的人将变得更加珍贵。在形式上,传统的搜索广告或短视频广告模式在未来将被彻底颠覆重构,真正基于上下文推理逻辑实时生成的 AI 广告形式将登堂入室,并在 2-3 年逐步规模化。值得一提的是,以“判别式 AI”为底层逻辑的“千人千面”程序化广告,在生成式 AI 时代,将被“万人亿面”的智能体所重塑,个性化广告将很快由自然语言驱动生成,并根据用户偏好实时交互。这是真正意义上的 AI Native 广告,是一座待开采的金矿。在逻辑上,击碎传统营销漏斗的生成式营销将真正来临。在组织上,AI Native 组织将代表最先进的生产力,高度扁平化、极高的人才密度、极强 AI 信仰与自驱,而非用制度他驱等都是 AI Native 组织的典型特点。我想说,这些不会太遥远。重构万亿级的市场,其中的危险与机会远远比我们想象的大得多。对于很多公司,尤其是大公司而言,生成式 AI 让我们再一次站到了代际变革悬崖边,腾飞还是坠落,主动权依然在自己手中,至少此时此刻是这样。 带着这些积累与思考,蓝色光标 2024 年 AI 战略方向明确而聚焦:继续脚踏实地的探索与实践,让 AI 创造越来越多的案例,越来越多的收入;继续用极为开放真诚的态度和世界上最好的 AI 公司合作,也帮助 BlueAI 快速迭代;开始打造真正意义上的AI Native模式:一方面在组织层面做创新,尝试建立纯 AI作业驱动的团队,一切以 AI Native 为核心来架构流程和驱动业务;另一方面大胆构建 AI 原生营销、原生内容或者生成式营销新模式。总之,我们不仅要继续坚决的 All in AI,也要在此基础上追求“AI First”,从投入到激励、再到人才培养,都把 AI 相关的事情做到真正的第一优先级、第一奖励级。 探索实践的越久,你就会愈发坚信,生成式 AI 不再是一种正确的概念与方向,而是我们长期唯一的前进方向。未来几十年将是人工智能的时代,让 AI 成为一种组织文化和信仰、一种决策标准、一种唯一的前进方向,是整个蓝色光标最重要的任务与使命。为此,我们会继续脚踏实地,继续放下身段,继续自我变革,继续大胆投入。 接下来谈谈出海。 大约 7 年前,蓝色光
蓝色光标2023年年度报告,点击即可下载。报告格式为PDF,大小5.39M,页数186页,欢迎下载。
