纺织服装品牌力跟踪月报202407期：奥运助力各品牌营销推新，运动品牌搜索讨论热度提升

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2024年08月07日优于大市纺织服装品牌力跟踪月报 202407 期奥运助力各品牌营销推新，运动品牌搜索讨论热度提升核心观点行业研究·行业月报纺织服饰优于大市·维持证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪0755-81981391010-88005446dingshijie@guosen.com.cnliujiaqi@guosen.com.cnS0980520040004S0980523070003市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《纺织服装 8 月投资策略-7 月越南纺织出口增长提速，国际品牌相继上调全财年指引》 ——2024-08-05《纺服板块高股息标的梳理专题-积极关注高 ROE 高股息纺服细分领域龙头》 ——2024-08-02《纺织服装海外跟踪系列四十六-阿迪达斯品牌二季度收入增长16%，上调全年收入与利润指引》 ——2024-08-02《纺织服装双周报（2407 期）-6 月电商销售增速亮眼，代工台企下半年订单预期乐观》 ——2024-07-16《纺织服装 7 月投资策略暨中报业绩前瞻-越南鞋类出口增长提速，关注中报业绩出色标的》 ——2024-07-09百度搜索指数：各品牌在奥运热度助力下积极营销推新，7 月斐乐/李宁/耐克/波司登/比音勒芬/哈吉斯等品牌热度环比提升。1）运动品牌中，李宁百度指数环比大幅上升，发布“以我为名”征荣配色系列，配合中国乒乓球队、跳水队运动员、李宁运动青春产品全球代言人时代少年团进行宣传；安踏、特步百度指数环比下降，安踏发起“安踏灵龙 X 奥运联名艺术家”主题活动征集作品；耐克百度指数上升，推出新一代 NikeAir,以及为 Breaking 舞者设计的 Nike Jam。2）休闲品牌中，波司登/巴拉巴拉/地素/江南布衣/比音勒芬/哈吉斯百度搜索指数环比上升，比音勒芬赞助中国国家高尔夫球队征战巴黎；波司登“融”概念秀于巴黎奥运会举办前夕亮相法国装饰艺术博物馆。运动社区：李宁、361 度、耐克虎扑讨论热度提升，安踏、阿迪、耐克畅销款销量环比上升。虎扑：7 月李宁、361 度、耐克讨论热度提升。耐克、李宁、安踏讨论帖数为前三位，环比分别+7/+5/-25 条至 289/160/91 条，其 TOP1 帖子浏览量分别是 163.8 万、47.4 万、11.3 万，讨论话题主要和奥运、球星赛事、运动装备相关。361TOP1 帖子浏览量为 77.0 万，主要是因为其品牌代言人丁威迪在社区与球迷进行互动。识货：1）品牌 top1-3 产品合计销量：7 月耐克、阿迪销量分别为 15.3万和 3.6 万双，环比分别上升 3.9%和 0.9%；李宁、安踏、361 度、特步销 量 分 别 为 8.1/1.5/1.3/1.1 万 双 ， 环 比 分 别 -3.6%/+7.0%/-34.5%/-21.5%；2）7 月大多数品牌折扣环比加深，安踏、特步、361度、耐克分别环比-0.5、-0.1、-2.2、-0.2 至 4.6、4.9、3.3、5.6 折，李宁环比持平，阿迪达斯折扣力度减弱，环比+0.2 至 4.1 折。3）从 top1-3平均成交价看，李宁、耐克、特步、阿迪达斯有 1 款价格高于 1 个月前，三叶草 2 款价格高于 1 个月前。风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险投资建议：关注奥运营销推动品牌热度提升。7 月 27 日巴黎奥运会开幕，运动品牌通过赞助国家队、推出奥运相关产品、举办相关营销活动提升热度，其中李宁、耐克等品牌在百度搜索及虎扑社区讨论热度提升，安踏、阿迪、耐克畅销款在识货平台销量提升。今年以来纺服线下消费持续承压，运动品牌流水表现相对优异，在奥运期间各品牌加大营销推新力度，重点关注运动品牌营销及新品催化，把握低估值景气赛道品牌的配置良机。运动板块重点推荐安踏体育、李宁、361 度、特步国际，休闲服饰板块重点推荐波司登。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资昨收盘总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2024E2025E2024E2025E02020安踏体育优于大市62.317674.754.7613.113.102331李宁优于大市12.13131.321.489.28.201361361 度优于大市2.9610.550.645.44.601368特步国际优于大市4.21120.470.549.17.803998波司登优于大市3.53930.320.3611.29.8资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录搜索指数：各品牌在奥运热度助力下积极营销推新，7 月斐乐/李宁/耐克/波司登/比音勒芬/哈吉斯等品牌热度环比提升 ...................................................... 4百度指数：7 月斐乐/李宁/耐克/波司登/巴拉巴拉/地素/江南布衣/比音勒芬/哈吉斯热度环比提升 4相关词：竞品间关联度较高 .............................................................. 6运动社区：李宁、361 度、耐克虎扑讨论热度提升，安踏、阿迪、耐克畅销款销量环比上升7虎扑：讨论内容主要与奥运、球星、装备和赛事相关，361 度讨论热度环比提升 ................ 7识货：安踏、阿迪、耐克畅销款销量环比上升，大部分品牌折扣加深 .......................... 9风险提示 ..................................................................... 15投资建议：关注奥运营销推动品牌热度提升 ....................................... 15请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1： 运动品牌 2022 年 7 月至 2024 年 7 月百度指数月度表现 .................................... 5图2： 休闲品牌 2022 年 7 月至 2024 年 7 月百度指数月度表现 .................................... 5图3： 近 3 个月虎扑帖子数 .................................................................. 7图4： 近 3 个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个） .................................................8图5： 品牌在虎扑相关帖子回复数排序 ........................................................ 9图6： 当月识货 TOP 1 产品销量、价格、折扣 ................................................. 10图7： 当月识货 TO