2025电通创意趋势报告 碎片化的未来

TRENDS2025F R A G M E N T F O R W A R D2 0 2 5 歏 鸑 ⴯ 䠑 馋 ⸷ 䫣 デ  烱 晙 ⻊ 涸 劢 勻02FRAGMENT FORWARDWELCOME TOOUR TRENDS REPORT5 TRENDS FOR 2025㖈皾岁傞去ⴀ㣼ⵖ胿♶➑銳䱍䳣䔂㣐涸霢露勉刿銳䪾䱽〳錜涸俒⻊⽑剣桧կ䧮⼜♸Nutter Butterㅷ晥涸ざ⡲㽠僽♧⚡䖎㥩涸⢾㶩霥ꅺ✫䧮⼜㥵⡦ⵄ欽匹翫緸俒⻊务䚓䒗⿶㣼㦪涸⯋稇䌐⸔♧㹻䭆剣55䎃⾎〷涸껝䎁ㅷ晥ꅾ蜦倝欰կㅷ晥㖈皾岁傞去䨾꬗⚰涸䮋䧶㖈✵䨾剣絑鵂넞䏞⠏⻊涸ⰻ㺂䖎㺂僒尊䖤㥵ⴀ♧鳜կ㔔姼㖈❧「AI䌄勻涸넞佪♸⤑䰦涸ず傞䧮⼜⛲꨽銳㼜AI鳇⸔ⵖ⡲♸礵廳䊨蒌ㄤㅷ晥暵䚍湱絕ざկ䧮⼜♸Adobe涸ざ⡲㼜䌐⸔ㅷ晥鲽匠끻끪➃䊨兰腊勭絟⼪眜♧䖒涸崨宐絁ⰻ㺂կABBEY KLAASSEN, GLOBAL BRAND PRESIDENT DENTSU CREATIVE梠곥ワ黨䧮⼜〄梡蠒Ꝉ➢⚌罏ㄤ⴯倝罏姻䟝㽴⸅岁⿡蠒鸣䧮⼜♧䏞雩⚹锐䨾䔲搬涸䔱㾩䠭togethernessկ➢倝㘗〳瑬䨥霃㢊ⵌ爢❜㹊낉ⱄⵌ䙕傊䞔䙕➃⼜姻㖈娓⸂䓙邉䨾靘涸䔱㾩䠭緃㣟կ鵯⚹侮⚡遤⚌䌄勻✫䊭㣐涸䮋䧶♸劼麁❑꨽匊ⴀ涸⴯䠑♸䎂〵㖈ㅷ晥♸俒⻊ծ⟱⚌♸嶊餩罏ծ爢纈♸爢纈⛓ꢂ䒊用翫絕կPATS McDONALD, GLOBAL CHIEF STRATEGY OFFICER DENTSU CREATIVE魧⚹♧⚡⴯䠑䧮䚪僽㋐妅䟝韌劢勻告⛲➢劢⨢姺㔐劅鵂⿡➢鵂⿡涸䊨蒌♸㹎繠务寪》⾝䠭կ䧮⼜剎⿬♸鵂♧❈剒Ⱘ⴯倝⸂涸고湡㼜⵸屠涸猰䪮♸皍⽀荛溫涸➃䚍劥腊輑ざ㖈♧饰嫱㥵Hugtics렽⸠欽䨪絛荈䊹♧⚡军䗱涸䭆䫵䧴僽Upcycling Possibility”㼜吗絡涸ꆄ綰蒌助♸歏騟禹絡⟄⿺歏㶩霃㢊湱絕ざ⿡䩧鸣Ⰼ倝涸껏ꂊ⡤낉կYASU SASAKI, GLOBAL CHIEF CREATIVE OFFICER DENTSU妅 鵓 䒓 ゗ 䧮 ⟌ 涸 馋 ⸷ 䫣 デFIVE TRENDSFOR 2025AND BEYOND03⵸玐劢⽋姼ⵠ玕紷⽰鸙㖈鵯⚡ぐ䭯䊹錛涸⚆歲溫姻ꅾ銳涸ⵌ䏀僽历⛎㼆䖎撰➃勻霹瘷呩ꬋ䌢皍⽀կ❧「⴮⴮㥩涸欰崞⠏⯓鷅宠⚡➃䎋犷♸餒⸉荈歋罜♶僽⚆⤺呥卹ꅽ涸䧭⸆կ⚆歲佅猌灶烱⚙匧ⴔ⻊䠁怵䠁捘կ㖈鵯呋涸孧㔵ꅽ➃⼜刿⸈庮劅䔱㾩䠭 կ 䔲 ➃ 欰 㣐 ✲ 偽 ⸂ ⯣ 梡  ➃ ⼜ 䒓 映 㼊 䪪 ♧ ❈ # 㼭 欫 㣢#littletreat❧「♧❈㼭㼭涸佞紷կ䚪⡤罜鎊偽雿僽➃欰㣐✲去꣢傈䌢鵮僽爢⠔紿䌄⟄⿺㼜➃⼜翫禹㖈♧饰涸瑟ꢂ鵯❈傊剣涸烁㹁䚍鿪姻㖈㕼洲檲鍒կ〥♧鴝倝涸〳腊䚍♶倗嶑梡——➢贞䬾爢⼓ⵌ➃䊨兰腊⠶⣥——赡搬〳腊偽岁模Ⰼ剏去➃碫䨾Ⱏ剣涸➃䚍劥餘♸餓⟣䠭կ䧮⼜烁㹁✫㖈2025䎃⿺劢勻䕧ㆇ⟱⚌ㄤㅷ晥涸❀㣐Ⱒꝶ⚺곿嫦⚡⚺곿⿶ⴔ⚹♲㣐馋⸷կ⚹ッ梡烱晙⻊涸劢勻⡤梡皾岁傞去♴馋⸷ㄤ傞ꢂ絁涸崨⸓䚍䧮⼜㼆嫦♧猫馋⸷鿪鵳遤✫鍒區确雭Ⱖ务謉ゎ涸溫靠➃碫涸Ɤ劍꨽宠ծ梡朐鵯猫꨽宠㖈䔲去涸邍鴪⟄⿺掚挿剒倝ㄤ剒⧩䖤Ⱒ岤涸梡韌կ䧮⼜䔂捘㖑䠑霋ⵌ➃⼜ⱄ⛲♶腊䭽鿈㽠棴㖑䙼罌傞去ծ⚆去♸爢⠔䙼惐կ姻僽鵯猫䠑霋㤭㹁✫劥⼝2025馋⸷䫣デ涸㛇靈կ㖈㥵➚涸⚆歲➃⼜涸Ⱏず絑⾎傈渤獺㼱〥♧倰꬗〫꨽挿ⴁ♧♴䨾剣ⰻ㺂鿪㈯䩛〳䖤կ䧮⼜溏ⵌ倝傊✲暟♳怵送挿✰㣫⛓䧶ず傞✳罏⿶♶倗ꅾ〜䗄梠䖃㢕կ猰䪮䭯絯鵳姿欰崞ㅷ餘⽲姺姿♶⵸կ䧭涰♳⼪♰涸➃㸝✵梡朐鵂满♶㥵♳♧去涸暟餘欰崞ⱄ⛲偽岁ꅾ饥昿鳊⼜饥鵂涸鵳姿⛓騟կ剣❈➃䒓映㖈倝涸㖑倰㼊䪪劼⠔䲀⸓慨䞔絑崸passioneconomy絩絯〄㾝〥♧❈➃滚劅㔐䔱刿吗絡涸爢⠔⟟⧩錜ぢ䖃皍励傞去կ➃⼜涸㹻䏭錜䙁䒓映鲮尊㼆✵欰ㄐ⾎玐ㄤ➃欰㣐✲涸吗絡錜䙁⛲姻㖈鄄䩧灶կ1 ぐ碫唾⨴ㅷ潐ⲥ✫罈륁⻊➃〡雽撰务䎃➃鵓勻✫➃欰痦✳僱罜㣐ꆀ䎃鲽嶊餩罏太䧭⚹倝俒⻊唾㸛⚺⛐涸䘞㹊䭆駏կ劢勻埋忘♶烁㹁䚍雽撰➃鷥䭊崞㖈䔲♴小嵵✵姼ⵠ孧㔵կ㖈鵯⚡♰✲♰暟鍘䩛〳⿺涸⚆歲惐崨ꥥ满皾岁涸䒓〄鸟䏞罜勻勻⿡⿡爢纈埋忘崞⸂♸崨歧⸂ぐ㣐崍鿪㖈䱹紵ㄤ鷓䎾♶ず涸俒⻊կ“5 TRENDS FOR 2025FRAGMENT FORWARD2 0 2 5 ⿺ 劢 勻 ❀ 㣐 馋 ⸷现在与过去的时光，或许都会在未来重现，而未来也包含在过去的时光里。”T.S. ELIOT, FOUR QUARTETS3. GENERATION BLUR➿ ꣢ 偽 歲5. ALGORITHMS AND BLUES皾 岁 ♸ 孧 㔵4. CURIOUSER AND CURIOUSER馊 㣼 馊 䚓2. THE TOGETHERNESS DEFICIT緃 㣟 涸 䔱 㾩 䠭1. THE “GOOD ENOUGH” LIFE ⴮ ⴮ 㥩  涸 欰 崞041 . T H E “ G O O D E N O U G H ” L I F E“ 刚 刚 好 ” 的 生 活全 球 范 围内 ， 消费 者 普遍 认 为 ， 父 辈 的 生 活水 平 越 来越 难 以企 及 ，父 辈 眼 中 的 人 生 大 事和 成 年 标志 也 渐渐 变 得无 关 紧 要 。05FRAGMENT FORWARD䗞婴Deloitte涸灇瑕邍僈鵛♲ⴔ⛓✳涸䎃鲽➃雩⚹䖎ꦼ䭆剣荈䊹涸⡞䨻47%涸⼪狣♧去雩⚹䧭㹻用⚌黔♶〳⿺կ2 㖈鿈ⴔ㖑⼓䎃鲽➃꬗⚰涸猫猫㔮㞯䊺䒸〄䫒雳䙬惐鸣䧭爢⠔⸓虹կ⢾㥵2023䎃ㄤ2024䎃妍崍ぐ㖑野〄⡞䨻䫒雳崞⸓䎃鲽♧去䔂捘㖑䠑霋ⵌ䪬霿嫦♧去➃鿪腊䭆剣刿繠㥩劢勻涸爢⠔㤎紨䊺鄄丘嫈կ꬗㼆鵯猫梡朐嶊匧涸➃㸝✵梡朐獤匧涸➃太䒓映ꅾ倝确雭繠㥩欰崞涸ⰻ巑㼊䪪䧭⸆涸〥碫㹁⛐⠏⯓罌贊⚡➃〳腊㹊梡涸䎋犷䠭ㄤ䧭㽠䠭կ劥满ꅾ㼊䎋犷涸礵牟䖎撰➃佞䒙✫葼蕱涸䊨⡲ㄤ⨴魧雦够猌䒓翟⚌꣌唑佐饰妝劅⛲♶ⱄ괄㢪餝縨倝鄳կ鵯❈➃掚䞔䭆䫵⴮⴮㥩涸欰崞——1970䎃去Donald Winnicott㖈Ⱖ衼⡲շ康䧬♸梡㹊ոPlaying and Reality务䲿ⵌ✫⴮⴮㥩涸肫⯄锐䙁Avram Alpert太➢鵯劥⛼务寪》⾝䠭⴯⡲✫շ⴮⴮㥩涸欰崞ոկ慨䞔絑崸姻㖈㼆劢勻㽠⚌❡欰괇銻䚍䕧ㆇ馊勻馊撰涸➃䱹「荈歋翟⚌满䩛荈⚺⴯⚌䧴〥鳧骮䖈㼜掚䞔尊梡կ㖈繠㕂45%涸⼪狣♧去➢✲荈歋翟⚌3 㖈薉㕂60%涸䎃鲽➃滚劅荈⚺⴯⚌կ4 Adobe涸侨研邍僈鵛♧⼱48%涸Ⰼ锋⴯⡲罏姻㖈♶ず玐䏞㖑㼜荈䊹涸⡲ㅷ尊梡կ5紷錜♶ず涸⚆去ㄤ䋑㖞嶊餩罏鿪㖈ꅾ倝㹁⛐荈䊹䟝銳涸欰崞䙼罌䘋ぢ♸䫵餏涸ⰻ巑确程㖈鵯⚡⽭劼㔋⠃涸僤锋♳ⵌ䏀牢呋涸欰崞䩞皾䧭⸆կ㣐⸷䨾馋⛓♴䧮⼜溏ⵌ䎇ⶆ區✫㥵♴♲⚡馋⸷կ5 TRENDS FOR 2025OUR SUBTRENDS:I. ⚹ 䔲 ♴ ⪰ 襴III. ⟄ 鹟 䖉 ⸣II. 㢕 勇 嶊 餩䎃鲽♧去䒓映㶸꛸告♶僽⚹✫劢勻劢ꨍ絺綬罜僽⚹✫ⲥ㢊♴♧妃假遤䧴僽荈䧮曚⸣կ⡛妝劅嶊餩䧭⚹♧猫䙖⸷刿Ⱘ畊✰⸂ㄤ䪄遤⸂告⛲雮䖎撰➃餏䬐♶饰կ䬄