跑鞋行业：中国跑者，跑鞋使用年度报告

中国跑者跑鞋使用年度报告CONTENTS目录背景及方法论序言研究背景研究问题研究意义研究方法论020404050101结语35联合出品方&特别鸣谢&内容支持36中国跑者跑鞋使用年度报告PART中国跑者画像谁在跑步？喜欢怎么跑？中国跑者如何训练？中国跑者如何跑马？0708101202PARTPART中国跑者分类画像不同跑者人群的行为特征分析不同跑者人群的跑鞋使用现状跑者分类画像14161703PART跑鞋轮换: 全新的跑步解决方案真正的跑鞋轮换方案不同跑者人群跑鞋轮换建议242505PART什么是跑鞋轮换跑鞋轮换的概念初兴跑鞋轮换：中国跑者的新课题内外双促 跑鞋轮换大有可为跑鞋轮换的增益1819202104序言01跑步，一项在中国具有广泛普及度与参与度的全民运动。从清晨到日暮，从城市公路到绿地郊野，从线上跑挑战赛到线下马拉松……跑步正在从过去单纯的运动项目，逐渐成为越来越多人的一种日常生活方式。伴随着体育产业蓬勃发展与全民开跑的运动热潮，跑步行业也不断迎来新的变革与机遇。步履不停的中国跑者，在展现出极大消费热情的同时，也带动起整个行业飞速向前发展。在这其中，跑鞋不再只是一项普通的运动装备，而逐步演变为集前沿科技、运动功能与跑者个性化的核心装备，成为陪伴与助力跑者的关键角色。《中国跑者跑鞋使用年度报告》由ASICS亚瑟士与氪体共同发起，旨在通过真正从跑者出发的一系列研究，以跑鞋使用为核心切入，贴近跑者日常，倾听真实需求，解决实际问题，为广大中国跑者提供更实用、更有价值的一站式跑步解决方案。为此，ASICS亚瑟士与氪体携手跑步数据软件平台咕咚及中国技术经济学会常务理事体育经济与价值管理分会，组成联合研究团队，在整合20万中国跑者数据基础之上，先后完成超过1,500份跑者调研问卷及超过1,000分钟的10余位专业人士深度访谈，充分运用定量与定性相结合的研究方法，历经数月研究编写完成。期待《中国跑者跑鞋使用年度报告》能够为广大跑者呈献一份全面而科学的跑步运动指南，成为每位跑者探索跑步乐趣的好伙伴，一起跑得更远、更快、更安全，找到属于自己的跑鞋舒适圈。报告联合编写组二零二五年一月序 言中国跑者跑鞋使用年度报告在健康中国战略的引领下，中国跑步正在以前所未有的速度蓬勃发展。在这一过程中，通过运用科学的研究方法，深度剖析跑者行为习惯、捕捉市场环境趋势，相信也将为行业未来发展方向提供一定的参考意义。01PART背景及方法论PART 01 背景及方法论中国跑者跑鞋使用年度报告由国务院发布的《全民健身计划(2021—2025年)》进入最后加速阶段，由国家体育总局于2023年印发实施的《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，进一步为体育运动的发展提供了原动力。据统计，2024年运动人群单次平均运动时长达到了72分钟，有35%的人认为现在的运动时间和过去相比有明显增加①。在此背景下，跑步作为运动参与基础最为夯实的项目之一，也呈现出蓬勃发展的积极态势——跑步文化不断普及、跑步产业链不断完善、路跑赛事数量逐年增加及运动装备市场更加多元细分化等现象的出现，充分说明跑步产业在中国的广阔发展前景。2024年，跑步赛事持续火热。据中国田径协会公布数据显示，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，是产业蓬勃发展的又一年。除赛事数量上的突破，比赛形式也呈现出更为多元的态势，迷你马拉松、欢乐跑等类型赛事层出不穷，进一步降低跑步赛事的参与门槛。纵观2024年国内跑步赛历，覆盖更多地形的众多越野赛事更为不同需求和爱好的跑者提供了更多的赛事选择。近年来，中国体育产业迎来系统性的发展机遇。与此同时，公众的健康和运动意识也在不断提升。中国跑步行业新趋势1.1 研究背景①《2024年体育营销价值洞察》-腾讯/氪体咨询跑步赛事众多赛事形式多样化0172分钟单次平均运动时长35%人认为运动时间比过去明显增加671 场2024年全国路跑赛事656 万2024年参赛人次约02PART 01 背景及方法论中国跑者跑鞋使用年度报告据目前统计，2024年中国跑步市场收入将达37亿美元，2024年至2029年间的预计年均增长率为1.17%①，这一增长一定程度上说明大众对跑步装备的投入持续增加。此外，大众跑步消费需求也更加细分，对不同场景下不同功能的装备选择意识也相应提升。2023年1月至10月间，小红书等平台上关于跑步和户外活动的内容激增，跑步、徒步及登山相关的帖子浏览量达25亿次，同比增长300%② 。①《STATISTA, Running背景及方法论PART 01本报告将通过对于跑步人群的多方位扫描，进一步了解跑者的人群分布、运动目标、运动习惯、训练偏好和运动表现，从而描绘出当下中国跑步人群的特性，旨在为中国跑步行业相关研究提供参考。同时，本报告将基于不同跑步人群对于竞赛、训练及日常运动等不同的场景需求，提供相应的跑步装备建议与运动建议，旨在帮助广大跑者提高训练效率、提升跑步运动表现及减少跑步伤病，与广大跑者一起，跑得更“舒适” 。1.3 研究意义随着跑步环境的整体进步与科学跑步意识的提高，跑者对于运动表现及运动健康也有了更进一步的追求，“如何更好地进行科学训练”、“如何减少伤病的可能性” 、“如何更好地选择合适自己的跑步装备”等也成为跑者时下更加关注的问题。相关研究表明，大众跑者在马拉松比赛中的总体损伤率超过七成其中下肢损伤尤为突出，发生率将近九成；除了参与赛事的高伤病率，跑者的日常训练频次和强度也与伤病率呈正相关①。掌握科学的跑步知识、根据自身情况选择合适的运动装备及训练方式，都能够帮助跑者在减少伤病的同时，提高训练效率和运动表现。在这其中，专业跑鞋装备的选择则起到了至关重要的积极作用。“初阶跑者如何选择第一双跑鞋” 、“进阶跑者如何通过在不同跑步场景中进行跑鞋轮换” 等一系列问题都是跑者关心并亟待解决的问题。1.2 研究问题基于此，本报告旨在针对以下问题进行研究：收集人群画像描绘中国跑步人群群像特质发现中国跑步人群行为习惯及变化趋势探索跑鞋市场用户细分需求及变化趋势对于行业的意义对于跑者的意义帮助跑者客观认知自身跑步进阶情况为跑者科学训练、提升表现提供指导为跑者合理选择跑步装备提供参考为跑者的运动装备管理行为进行指导为跑者伤病预防、伤病康复提供建议根据运动行为习惯对跑者人群进行科学分类发现并分析不同类型跑者的行为特征探索并总结符合不同类型跑者的跑鞋使用方式04中国跑者跑鞋使用年度报告①《运动的误区》——北京体育大学运动医学教研室主任, 矫玮本报告跑者数据来自专业运动健身跑步软件和马拉松赛事活动平台咕咚。作为中国头部户外运动平台之一，咕咚为超过2亿跑者用户提供运动数据记录、保存和分析等服务。本报告选取20万平台活跃用户，进一步了解当前中国跑者现状。本报告研究以跑者大数据为起点，勾勒中国跑者画像。在此基础上，报告将进一步对跑者进行分级，结合分层抽样问卷调研及专家访谈等多种研究方法，形成最终建议。1.4 研究方法论以国际田联与国家体育总局对于跑步人群的相关定义与标准作为参考，基于我国跑步人群的具体情况，在北京体育大学运动训练学教研室等专家指导下，本报告研究将跑者人群分为三级：精英跑者、严肃跑者与跑步爱好者*。跑步爱好者严肃跑者精英跑者2