计算机行业微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 证券研究报告|行业动态报告 2025 年 01 月 12 日 [Table_Title] 微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代 [Table_Title2] 计算机行业 [Table_Summary]  与小程序定位互补，开启流量与收益共赢新篇 “微信小店”模块的精髓在于其实现了小程序与微信小店的无缝链接。顾客在浏览小程序商城时，若对某款商品产生兴趣，只需轻点卡片，便能瞬间跳转 至微信小店，享受流畅的购物体验，无需繁琐地切换应用。这种便捷、流畅的购物方式，无疑会激发更多顾客的购买欲望，进而推动销量的攀升。与此同时，小程序商城作为微信生态内的重要一环，也为“微信小店”提供了丰富的流量入口和展示平台。商家可以在小程序商城中设置链接或按钮，引导顾客前往“微信小店”进行购买，实现流量的高效转化。除了无缝链接外，“微信小店”模块还与小程序商城在功能上进行了深度融合。商家可以在小程序商城中嵌入商品卡片，通过个性化设计吸引顾客的眼球，使小店更具品牌特色。根据微信团队的规划，在微信电商系统中，微信小店、小程序、服务号将形成“三位一体”的系统。微信小店承接交易、订单、售后体验统一；小程序负责提供功能服务、会员体系、营销玩法；服务号则负责用户沉淀和复购等。小程序与微信小店的结合，解决了小程序商家缺乏获取新客渠道的问题，也解决了微信小店缺乏品牌主页的问题。  “送礼物”带来新机遇，助力服务商业务拓展 “送礼物”功能的上线，不仅为用户提供了新的购物体验，也为服务商带来了新的业务增长点。服务商可以通过提供精准营销、多渠道整合、技术支持和客户关系管理等服务，提升商家的运营效率和业务能力，从而更高效地应对“送礼物”功能带来的业务增长。 微信小店“送礼物”功能推动了微信生态中社交与电商的深度融合，微盟集团等公司作为其中的服务商，能够与微信小店、公众号、视频号、小程序等其他生态组 件协同发展，共同构建更完善的微信电商生态，为用户和商家创造更多价值。 投资建议 受益标的： 微信电商服务商：微盟集团、有赞集团、光云科技、青木科技、壹网壹创、凯淳股份 评级及分析师信息 [Table_IndustryRank] 行业评级： 推荐 [Table_Pic] 行业走势图 [Table_Author] 分析师：刘泽晶 邮箱：liuzj1@hx168.com.cn SAC NO：S1120520020002 联系电话： 分析师：赵宇阳 邮箱：zhaoyy1@hx168.com.cn SAC NO：S1120523070006 联系电话： -35%-23%-11%1%13%25%2023/122024/032024/062024/092024/12计算机沪深300 证券研究报告|行业研究周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 2 风险提示 下游需求不及预期；政策进展不及预期。 证券研究报告|行业研究周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 3 正文目录 1. 微信小店：电商创收新引擎，探索私域流量时代 ...................................................4 2. 受益标的 ....................................................................................9 3. 风险提示 ....................................................................................9 图表目录 图表 1 视频号小店升级为微信小店 .................................................................................................................................................... 4 图表 2 微信小店「送礼物」指南......................................................................................................................................................... 4 图表 3 瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超万单 ..................................................................................................................... 5 图表 4 小程序连接小店........................................................................................................................................................................... 6 图表 5 微信全域电商运营架构图....................................................................................................................................................... 7 图表 6 微信生态多触点 ........................................................................................................................................................................ 7 图表 7 微盟 X 微信小店解决方案......................................................................................................................................................... 8 图表 8 适配 4 类商家 ............................................................................................................................................................................... 8