传媒行业周报第2周：OpenAI发布首个AI Agent，建议持续关注海内外AI进展；春节档刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录

海外行业报告 | 行业动态研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 传媒周报（2025.1.13-2025.1.17） 证券研究报告 2025 年 01 月 21 日 作者 孔蓉 分析师 SAC 执业证书编号：S1110521020002 kongrong@tfzq.com 曹睿 分析师 SAC 执业证书编号：S1110523020003 caorui@tfzq.com 王梦恺 分析师 SAC 执业证书编号：S1110521030002 wangmengkai@tfzq.com 第 2 周：OpenAI 发布首个 AI Agent，建议持续关注海内外 AI 进展；春节档刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录 本周（1 月 13 日至 1 月 17 日），申万传媒指数上涨 6.16%，位列第 2 位，同期上证指数上涨 2.31%，创业板指上涨 4.66%。本周游戏板块上涨 4.89%、影视院线上涨 7.23%、广告营销上涨 9.06%、出版上涨 3.17%、电视广播上涨 5.3%。 1 月 15 日凌晨，OpenAI 正式宣布推出一项名为 Tasks 的测试版功能。无论是一次性提醒还是重复性任务，现在你只需要向 ChatGPT 说明需求和时间，它就能实现自动化处理。比方说，可以用 Tasks 功能设置每天早晨 7 点获取天气预报，或定时提醒遛狗等日常事项。Tasks 功能现以测试版形式向 Plus、Pro 和 Teams 用户开放，后续将覆盖 ChatGPT 所有用户。Tasks 功能已支持 ChatGPT 网页版、iOS、Android 和 MacOS 平台，但 Windows 版本将于第一季度晚些时候推出。 AI 方面动态：1、根据界面新闻，字节跳动旗下创作工具剪映和 CapCut，在 2024 年实现了超过三位数收入增长，总收入正接近百亿元人民币。同时，剪映和 CapCut 的全球月活用户，也已经超过 8 亿。2、12 月 18 日-12 月 19 日，火山引擎冬季 FORCE 原动力大会开发者论坛将探讨火山方舟平台背后的技术理念和原理。建议关注产业链相关布局公司：AI+视频【博纳影业、中广天择、华策影视、上海电影】；AI+玩具【实丰文化、汤姆猫、星辉娱乐、奥飞娱乐】；AI+营销【浙文互联、易点天下、蓝色光标】；AI+电商【值得买、华凯易佰、光云科技、焦点科技】；AI+搜索【昆仑万维】；AI+社交【盛天网络、昆仑万维】；AI+教育【豆神教育、世纪天鸿】。 电影方面，2025 年春节档电影 19 日开启预售，截至 14 时 27 分，档期预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。截至目前，累计6 部影片定档春节，包括《唐探 1900》（万达电影、猫眼娱乐主出品，系列前作最高票房 45 亿，猫眼想看 100.3 万人）、《哪吒之魔童闹海》（光线传媒主控主投，前作累积票房 50 亿，猫眼想看 87.4 万人）、《封神第二部：战火西岐》（北京文化阿里影业主出品，前作累积票房 26 亿，猫眼想看 65.8 万人）、《射雕英雄传：侠之大者》（中国电影、横店影视主出品，猫眼想看 64.3 万人）、《熊出没·重启未来》（华强方特主出品，猫眼想看 34.4 万人）、《蛟龙行动》（博纳电影主控主投，前作累积票房 37 亿，猫眼想看 22.2 万人）等。建议关注：【博纳影业】与字节即梦共同开发 AI 电影，首发经济首选标的，后续重点档期有望定档的有：《蛟龙行动》（主投主控，猫眼想看人数 22.2万），《克什米尔公主号》等。【上海电影】《好东西》累计票房突破 7 亿元，或贡献业绩弹性。建议关注“并购六条”下上市公司产业整合进展。【猫眼娱乐】电影供给回暖及消费补贴助力下，大盘票房有望实现同比提升。【万达电影】影院集中度提升及大盘复苏下内容板块变革协同，《唐探 1900》定档春节，猫眼想看 100.3 万人。 游戏方面，恺英发布 2025 年游戏储备，完美世界预告 2024 年预亏。1）行业动态：a)恺英网络 2025 年产品发布会召开，集中发布了覆盖 MMORPG、SLG、策略卡牌等多个品类的二十余款游戏产品。b)完美世界发布业绩预告，预计 2024 年归母净利润为-11 亿元至-13亿元，扣非归母净利润为-11.2 亿元至-13.2 亿元。C)根据 Sensor Tower，12 月点点互动《Whiteout Survival》海外收入环比上涨 13%，排名 12 月出海手游收入榜第一。腾讯《王者荣耀》、《地下城与勇士：起源》和《金铲铲之战》夺得本期中国 iOS 手游收入榜前三名。《地下城与勇士：起源》12 月收入环比上涨 60%，《金铲铲之战》12 月收入提升 42%。2)排名跟踪：根据七麦数据 IOS 游戏畅销榜排名，本周（2025/1/12-2025/1/18，下同），腾讯多款长青游戏继续包揽 IOS 游戏畅销榜前列，1 月 16 日至 1 月 18 日，IOS 游戏畅销榜前 5 名均为腾讯游戏，新游戏《三角洲行动》进入 TOP20。本周网易新游戏《燕云十六声》移动端排名 TOP 10-23 名区间。点点互动的《无尽冬日》本周排名 TOP 5-9。3）行业观点：我们认为，政策支持游戏行业高质量、全球化发展的大方向不变，行业基本面底部复苏趋势仍较明确。我们认为 A 股游戏厂商新游戏发行正在提速，2024 年四季度开始多数游戏厂商业绩增长有望进入回升通道。短期关注游戏 AI 潜在催化。建议关注：【恺英网络、姚记科技（与轻工纺服组联合覆盖）、神州泰岳（与计算机组联合覆盖）、吉比特、巨人网络、完美世界、掌趣科技、盛天网络】。 风险提示：游戏后续上线流水不达预期；国内疫情反复风险；国内经济增长放缓；政策刺激效果不足。 行业报告 | 行业动态研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 1 市场复盘 1.1 整体板块 本周（1 月 13 日至 1 月 17 日），申万传媒指数上涨 6.16%，位列第 2 位，同期上证指数上涨 2.31%，创业板指上涨 4.66%。 图 1：各行业板块涨跌幅（%）情况 资料来源：Wind，天风证券研究所 1.2 传媒板块 传媒具体细分板块来讲，本周游戏板块上涨 4.89%、影视院线上涨 7.23%、广告营销上涨 9.06%、出版上涨 3.17%、电视广播上涨 5.3%；本月游戏板块下跌 3.31%、影视院线下跌 2.78%、广告营销上涨 0.12%、出版下跌 5.62%、电视广播下跌 4.93%。 图 2：传媒二级行业具体涨跌幅情况 资料来源：Wind，天风证券研究所 图 3：传媒主要板块涨跌幅（周度、月度） 资料来源：Wind、天风证券研究所 0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%社会服务传媒计算机通信机械设备基础化工商贸零售汽车有色金属环保美容护理电子农林牧渔房地产电力设备建筑材料钢铁非银金融轻工制造纺织服饰石油石化建筑装饰国防军工交通运输医药生物综合食品饮料煤炭公用事业银行家用电器4.89%3.17%6.41%9.06%5.30%7.23%-3.