深度报告：战略转型职业教育，华丽蜕变“公考”龙头

本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 华图山鼎（300492.SZ）深度报告 战略转型职业教育，华丽蜕变“公考”龙头 2025 年 03 月 03 日 ➢ 华丽蜕变“公考”线下龙头。公司前身是主营建筑设计业务的山鼎设计，2019年 11 月华图投资通过协议转让+表决权让渡方式成为公司第一大股东，并通过要约收购提升持股比例。2023 年 7 月控股股东提议上市公司将职业教育作为转型方向，并为转型提供全方位资源支持。2023 年 10 月控股股东将公务员、事业单位、医疗系统等非学历培训业务的商标、课件、著作权、网络系统资源等无形资产无偿赠予上市公司，并由华图教育负责落地实施。华图教育通过网络建设+员工平移等方式快速布局非学历培训业务，构建“全国一张网”的整体经营架构，直营网点涉及全国 31 个省与对应地市，辐射网点突破 1000 个，公司华丽蜕变为“公考”线下新龙头。 ➢ 考试培训需求强劲，线下公考龙头易主。公务员考试培训市场原本由中公教育、华图山鼎、粉笔三家主导，形成寡头竞争格局。中公教育曾占市场主要的份额，但受协议班退费等因素影响，中公教育市场份额显著下降。在此背景下，华图山鼎和粉笔等公司快速抢占市场，行业竞争格局“生变”。华图山鼎通过调整业务布局，2024 年上半年华图山鼎的非学历培训业务规模已超过中公教育。同时，粉笔也加大了线下市场开拓力度，尽管运营中心数量有所收缩，但营业收入仍稳定增长。考虑到华图山鼎未来有望拓展教师、金融、军队等新的非学历培训领域，收入规模有望进一步扩大，行业地位有望进一步提高。 ➢ 战略转型职业教育，快速布局全国市场。受建筑设计行业竞争加剧及控股股东的变更等因素影响，公司战略转型势在必行。公司聚焦公务员、事业单位、医疗系统三大行业从事非学历考试培训业务，并通过分支机构建设和存量课程代交付等方式快速布局全国市场，并解决同业竞争问题。公司坚定执行“三好华图”战略，持续创新教学方法，提升服务品质，所研发的“红领培优”、“基地班”、“事业有成”等系列课程有口皆碑，且培训价格相对合理，再加上网络建设较为完善和良好的师资团队，公司迅速抢占“公考”等非学历考试培训市场。公司非学历培训业务收入 2023 年为1.98 亿元，2024 年上半年为 14.88 亿元，非学历考试培训业务高速增长。 ➢ 资产优良现金流好，订单充裕成长性好。公司资产主要由货币资金、交易性金融资产等组成，截至 2024 年 9 月末分别为 3.89 亿元和 5.44 亿元，两者合计占比46.75%，资产质量较高。资产流动性较好。公司负债主要是合同负债，无有息负债，截至 2024 年 9 月末，合同负债占比 54.78%。公司采取预收款商业模式，现金流好，收现比高。2023 年 4 季度-2024 年 3 季度公司经营性净现金流分别为 2.04 亿元和 8.93 亿元，收现比分别为 1.72 倍和 1.35 倍。公司盈利能力较强，毛利率、ROE、ROA 等指标均处于行业领先水平，2024 年前三季度毛利率、ROE、ROA 分别为 57.90%、47.18%、12.20%。 ➢ 投资建议：“公考”新龙头扬帆起航，维持“推荐”评级。预计 2024-2026 年公司营收分别为 27.01 亿元、33.28 亿元和 41.60 亿元，分别同比增长 993.0%、23.2%和 25.0%；归母净利润分别为 0.79 亿元、2.28 亿元和 3.69 亿元，分别扭亏为盈、+189.7%和+61.9%；EPS 分别为 0.56 元、1.62 元和 2.63 元，PE 分别为 145倍、50 倍和 31 倍，PB 分别为 39.6 倍、23.4 倍和 14.7 倍。公司战略转型职业教育，聚焦公务员、事业单位等领域考试培训，通过全国网络建设和员工平移快速抢占全国市场，华丽蜕变为“公考”线下新龙头。未来公司有望在股东的支持下，积极布局教师、金融等领域的考试培训业务，增量业务助力公司快速增长。目前，公司订单充足，交付能力较强，未来成长性良好，维持“推荐”评级。 ➢ 风险提示：政策风险；招录考试培训需求波动风险；市场竞争激烈；考试延后或取消；退费风险。 [Table_Forcast] 盈利预测与财务指标 项目/年度 2023A 2024E 2025E 2026E 营业收入（百万元） 247 2,701 3,328 4,160 增长率（%） 131.3 993.0 23.2 25.0 归属母公司股东净利润（百万元） -92 79 228 369 增长率（%） -939.0 185.6 189.7 61.9 每股收益（元） -0.65 0.56 1.62 2.63 PE - 145 50 31 PB 54.4 39.6 23.4 14.7 资料来源：Wind，民生证券研究院预测；（注：股价为 2025 年 3 月 3 日收盘价） 推荐 维持评级 当前价格： 81.21 元 [Table_Author] 分析师 苏多永 执业证书： S0100524120001 邮箱： suduoyong@mszq.com 华图山鼎(300492.SZ)/建筑建材 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 2 目录 1 公司概况：华丽蜕变“公考”线下龙头 .................................................................................................................... 3 1.1 从区域性建筑设计龙头到线下“公考”龙头 ................................................................................................................................ 3 1.2 协议转让+要约收购，公司股权较为集中 ..................................................................................................................................... 4 1.3 快速布局+委托交付，教育培训业务激增 ..................................................................................................................................... 4 1.4 毛利率相对较高，期待销售费用下降 .......................................................................................................................................