2025美国美容趋势报告：基于谷歌、TikTok和Instagram数据（英文版）

2025年3月网络研讨会：解码美丽趋势与平台谷歌动态，抖音 & Instagram32我们将解答的问题1 哪些类别在各个平台上实现了持续的增长？什么趋势推动即时社会收益与长期消费者需求？什么是两者之间的关键区别？2 成功趋势在TikTok、Instagram和谷歌搜索上？品牌如何战略性地对齐4 开发管道在现今快节奏的社交媒体环境下的情况？3什么是流行指数？SPATE的专利受欢迎指数“美国谷歌搜索、TikTok观看次数和Instagram帖子的‘面部精华’流行指数（全球数据）。”《受欢迎指数结合了来自谷歌、抖音和Instagram的数据》 为了展示趋势，例如“面部精华” ——过去一年在美国增长了19.8% ——与其他美容趋势的比较，同时对各个平台上的增长差异进行调整以确保准确性。4为何这很重要？SPATE的专利受欢迎指数探索最流行的美妆趋势，这些趋势正在塑造消费者的偏好。了解在美国搜索和社交媒体上哪些类别和品牌更为突出。获得跨平台趋势的全面视角，以支持更佳的战略决策。哪些趋势驱动最大程度的参与？谷歌、抖音和Instagram上的趋势有何不同？平台整体的趋势健康状况如何？5什么受欢迎：关键字趋势42.0%15.7%42.3% 6+16.7% 0202220232024来源：受欢迎指数：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数和Instagram帖子护肤品类别概述抖音股份谷歌股份年度同比增长度15K抖音谷歌ig1 万Instagram股份五万根据Spate流行指数， 护肤品类由TikTok拥有，该品类流行指数的42.3%归属于这个社交媒体平台。7护肤子类别按 popularity 增加排名的 TOP SKINCARE 子类别防晒产品+42.2K面部精华产品+24.5K清洁产品+19.2K痤疮产品+16.8K唇部护理+11.9K打印墨粉和精华产品+10.7K保湿产品+10.7K口罩产品+10.0K轻量产品+4.9K色素产品-2.2K晒黑产品-2.6K工具-5.6K来源：流行指数：2024年1月至12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数及Instagram帖文与2023年1月至12月对比31.8%23.3%44.9% 8+12.8% 0202220232024来源：受欢迎指数：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数和Instagram帖子化妆抖音股份谷歌股份年度同比增长度15K抖音谷歌ig1 万Instagram股份五万根据Spate流行指数， 美妆类别归TikTok所有，该类别 popularity index 的44.9% 隶属于这个社交媒体平台。类别概述9makeup subcategoriesTOP MAKEUP SUBCATEGORIES BY INCREASE IN POPULARITY流行指数：2024年1月至12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数及Instagram帖文与2023年1月至12月对比润唇膏产品+32.0K+19.7K基础与底层产品blush产品+19.5K眼影产品+18.6K唇彩产品+12.2K价值集+7.8K镜面及灯具+6.8K面部打底产品+6.2K集装箱+5.0K海绵与粉扑-3.5K睫毛膏产品-5.1K眼线产品-22.4K来源：11按人气增长排名的TOP头发子分类发分类流行指数：2024年1月至12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数及Instagram帖文与2023年1月至12月对比头发护理程序+83.0K头发护理+39.7K洗发产品+37.9K护发造型产品+21.9K染发剂+16.4K多风格者+13.0K头发刷和梳子+12.5K吹风机+12.4K其他头发配件+10.3K头发面膜产品+9.9K发夹与发梳-3.0K-3.6K头发妆容梳子产品-4.9K来源：42.9%14.2%49.3% 12+46.8%0202220232024 香味来源：受欢迎指数：2022年2月至2024年12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数和Instagram帖子类别概述谷歌股份抖音股份年度同比增长度抖音谷歌ig20K15KInstagram股份1 万五万根据Spate流行指数， 香水类别由谷歌搜索拥有，该类别49.3%的流行指数归功于该平台。13+895.6+200.5香料子分类按流行度增加的香氛子类别排名流行指数：2024年1月至12月美国谷歌搜索、TikTok观看次数及Instagram帖文与2023年1月至12月对比香水产品+402.2K体喷产品+13.8K+2.1K便携式 & 旅行香料产品+1.1K香水礼盒产品香水配件头发香味产品来源：14护肤品防晒与晒黑护肤15+14.4%20222023202439.1%45.4%15.5%45.4%防晒与晒黑护肤来源： popularity index：从2022年2月到2024年12月的全球谷歌搜索 + 抖音观看次数 + Instagram帖文谷歌股份+39.8K普及度提升同比增长抖音市场份额谷歌股份Instagram市场份额年度同比增长度TikTok TikTok谷歌谷歌ig ig这个趋势有多大空间竞争程度如何？20K15K1万5K市场份额属于谁？防晒与晒黑护肤16搜索量增加的前十大趋势防晒与晒黑护肤来源：全球搜索 - 2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月相比；图片：品牌网站。配件防晒产品太阳之后+25.7K防晒晒黑霜+61.0Kupf [衣服]+3.6K在太阳凝胶之后+22.1K棕褐色乳液+2.9K紫外线遮阳伞全面常规程序消费者在搜索特定品牌和 “最佳防晒产品” 信号购买意向，重点在于 全面保护 —UPF服装和防晒伞，用于身体覆盖，防晒同时享受日晒，以及护理服务——受季节性和度假准备用语影响。17防晒与晒黑护肤来源：全球搜索 - 2024年2月至2025年1月与2023年2月至2024年1月对比与搜索增加相关的顶级搜索词成分人口统计学便利氧化锌+38.5K婴儿+32.9K染色+27.2K生长因子+18.6K旅行 [尺寸]+11.0K旅行 [尺寸]+11.0K妊娠+23.6K妊娠+23.6K存在强烈的 专注于成分 特别是在反映对矿物防晒霜的兴趣的同时，以及针对特定因素的考虑。 特定人口统计群体 如同孕妇和儿童。消费者对染色防晒霜和旅行友好型包装的兴趣日益增长。感兴趣领域18 常规必备品来源：全球TikTok - 2025年2月23日周报#肌肤护理流程+4.2B 同比增长#护肤小贴士同比增长2.4亿#痤疮同比增长 +914.7M@tatiencorea@myskinisglass@tanicha_rose在TikTok上， 防晒产品通常被视为典型护肤程序的一部分 随着消费者寻求适合其皮肤类型甚至特定问题（#痤疮）的产品。防晒与晒黑护理19韩国防晒霜来源：全球TikTok - 2025年2月23日周报防晒棒+360.6M同比增长+330.8M同比增长@tatiencorea@doctortim.md在平台上，消费者正在展示 新型防晒棒等更先进的格式 在维持强烈兴趣的同时 韩国防晒产品 ,因其轻盈触感和高防护性而备受推崇。韩国创新防晒与晒黑护理20 品牌：