农林牧渔行业国内宠物市场洞察之二：2025Q1宠物经济依旧火热，龙头品牌延续高增态势

请务必阅读报告末页的重要声明 glzqdatemark1 证券研究报告 行业研究|行业专题研究|农林牧渔 国内宠物市场洞察之二：2025Q1 宠物经济依旧火热，龙头品牌延续高增态势 2025年04月15日 |报告要点 |分析师及联系人 证券研究报告 请务必阅读报告末页的重要声明 1 / 12 2025 年第一季度宠物类目线上全平台销售额 125.07 亿元（同比+20%），其中天猫销售额 67.27亿元（同比+22%），京东销售额 26.73 亿元（同比+13%），抖音销售额 31.07 亿元（同比+24%）。当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。 王明琦 马鹏 SAC：S0590524040003 SAC：S0590524050001 请务必阅读报告末页的重要声明 2 / 12 行业研究|行业专题研究 glzqdatemark2 农林牧渔 国内宠物市场洞察之二：2025Q1 宠物经济依旧火热，龙头品牌延续高增态势 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 相关报告 1、《农林牧渔：如何看待 2025 年 2 月生猪产能数据？》2025.04.07 2、《农林牧渔：海外饲料市场洞察之印尼篇：潜 力 蓝 海 待 挖 掘 ， 产 业 布 局 正 当 时 》2025.03.07 扫码查看更多 ➢ 2025 年一季度国内线上宠物消费保持高增 根据久谦咨询数据，2025 年第一季度宠物类目线上全平台销售额 125.07 亿元（同比+20%），其中天猫销售额 67.27 亿元（同比+22%），京东销售额 26.73 亿元（同比+13%），抖音销售额 31.07 亿元（同比+24%）。从平台分布来看，宠物线上销售仍然集中在淘宝天猫平台，同时抖音作为新媒体渠道代表，已经逐渐超越京东成为宠物线上销售的第二平台。 ➢ 乖宝宠物：科技赋能+高端突破 2025 年一季度麦富迪品牌线上销售额 5.0 亿元，同比+36%；2025 年一季度弗列加特品牌合计线上销售额 1.9 亿元，同比+140%。麦富迪在销售高基数基础上继续保持高速增长。拆解增长背后动能来看，麦富迪通过推出 BARF 2.0 系列进行产品矩阵升级，推出奶弗系列助力品牌高端化。此外，3 月麦富迪发布全球首个犬猫数字生命库—麦富迪 WarmData 犬猫天性研究大数据中心，旨在为品牌发展注入新的科技力量。 ➢ 中宠股份：透明工厂+科研赋能品质升级 2025 年一季度顽皮品牌线上销售额 5873 万元，同比+13%；2025 年一季度 Zeal 品牌线上销售额 1852 万元，同比+9%；2025 年一季度领先品牌线上销售额 5544 万元，同比+60%。中宠股份联合人民网于 3 月 15 日发起“透明工厂”直播活动，向公众开放烟台 5.0 智慧工厂的核心生产链路，通过 4K 超清镜头实时展示宠物食品制作全流程，以期构建品质信任新范式。此外，中宠股份与中国食品发酵工业研究院、中国皮革制鞋研究院签署战略合作协议，通过探索“酶膜耦合”功能肽技术与胶原蛋白高效提取工艺，以期实现品牌在高端技术与创新工艺的突破。 ➢ 爵宴：线上销售高增，深宠展推新突破主粮市场 2025 年 3 月爵宴品牌全平台线上销售额 1530 万元，同比+37%，环比+29%；2025 年一季度爵宴品牌合计线上销售额 4323 万元，同比+73%。爵宴品牌积极参与深宠展，并推出原生风干狗粮系列等新品，力求主粮品类突破。 ➢ 关注国内发展潜力大的宠企 当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。 风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险 -20%-7%7%20%2024/42024/82024/122025/4农林牧渔沪深3002025年04月15日 请务必阅读报告末页的重要声明 3 / 12 行业研究|行业专题研究 正文目录 1. 2025 年一季度宠物行业线上销售高增 .................................. 4 1.1 一季度宠物类目线上销售增长 20% ............................... 4 1.2 本土品牌市占率提升明显，海外品牌分化加剧 ..................... 4 2. 上市宠企销售数据亮眼，品牌营销动作频频............................. 6 2.1 乖宝宠物：科技赋能+高端突破 ................................. 6 2.2 中宠股份：透明工厂+科研赋能品质升级 .......................... 7 2.3 爵宴：线上销售高增，深宠展推新突破主粮市场 ................... 9 3. 关注国内发展潜力大的宠企 ......................................... 10 4. 风险提示 ......................................................... 10 图表目录 图表 1： 宠物类目线上销售额（亿元） .................................... 4 图表 2： 天猫宠物类目总销售额（亿元） .................................. 4 图表 3： 京东宠物类目总销售额（亿元） .................................. 4 图表 4： 抖音宠物类目总销售额（亿元） .................................. 4 图表 5： 全平台猫狗食品品牌销售市占率 Top10（%） ....................... 5 图表 6： 天猫猫狗食品品牌销售市占率 Top10（%） ......................... 5 图表 7： 京东猫狗食品品牌销售市占率 Top10（%） ......................... 5 图表 8： 抖音猫狗食品品牌销售市占率 Top10（%） ......................... 5 图表 9： 麦富迪品牌线上销售额（亿元） .................................. 6 图表 10： 弗列加特品牌线上销售额（万元） ............................... 6 图表 11： 霸弗天然粮 2.0 ......................