传媒行业周报2022年18期：游戏投放位居榜首，元宇宙手游再博关注

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2022.05.07 游戏投放位居榜首，元宇宙手游再博关注 ——传媒行业周报 2022 年 18 期 陈筱(分析师) 张昱(分析师) 李芓漪(研究助理) 021-38675863 021-38032027 021-38038428 chenxiao@gtjas.com zhangyu022992@gtjas.com liziyi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880521080001 S0880121080005 本报告导读： 游戏广告投放位列榜首，文化娱乐投放增长最快，预计 2022全球市场收入持续增长。全球首款开放世界元宇宙手游《MetaCity M》即将上线。 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数下跌 1.99%，位居 31 个行业第 21 名。强于创业板指（下跌 3.20%）、深证成指（下跌 1.92%），弱于上证指数（下跌 1.49%）、上证中小（下跌 1.52%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。  游戏广告投放位列榜首，文化娱乐投放增长最快，预计 2022全球市场收入持续增长。4 月游戏行业广告投放以 15.6%的占比位居各行业榜首，文化娱乐、综合电商、生活服务、软件应用行业位列其后，其中占比分布较为均衡。游戏社区 233 乐园 4 月份投放广告数 514424，相较 3 月上涨 273%，位列社交类应用推广榜首。预计 2022 全球游戏市场收入持续增长，将突破 2031 亿美元，同比增长 5.4%；美国游戏市场再度发力，将以 505 亿美元赶超中国市场；总体来看，亚太地区依旧是最大的游戏市场，但欧洲和北美等较为成熟的游戏市场同样也会出现强劲的增长势头。从分类来看，主机游戏成为主要增长动力，PC 增速略低。根据预测，主机游戏将在 2022 年创造 569 亿美元的收入，同比增长 8.4%。推荐标的：三七互娱、完美世界、腾讯、姚记科技、中手游；受益标的：网易、吉比特、宝通科技等。  全 球 首 款 开 放 世 界 元 宇 宙 手 游《MetaCity M》即 将 上 线 。台湾游戏代理商 Gamamobi 所打造的“全球首款元宇宙手游”《MetaCity M》即将在 2022年 Q3 海外正式上线，近日官宣 BLACKPINK 成员 LISA 担任该游戏全球代言人，再度破圈掀起广泛关注。游戏以电影《头号玩家》为灵感蓝图，在互动性强、自由度高且功能完善的“传统手游”基础上植入元宇宙概念，融入“游戏模拟经营的系统框架+SLG的社交逻辑” ，通过品牌专属店面、IP主题城市以及游戏内各类事件等虚拟广告展示平台与游戏玩家权益兑现机制实现线上线下联动模式实现有效推广转化。Gamamobi作为老牌海外发行商，以《MetaCity M》为箭头的元宇宙布局有望成为 Gamamobi 转型核心引擎，具备成功打破元宇宙游戏发展的桎梏、引领产品“满足用户需求”正轨的潜力。  风 险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《A股传媒业绩分化明显，港股互联网政策底或已出现》2022.05.04 《《声生不息》开播，芒果剧综储备丰富期待定档》2022.04.24 《游戏企业买量市场占比稳定，3A级 VR大作上线》2022.04.17 《Q2综艺有望回暖，会员剧集有望延续优异表现》2022.04.10 《港股年报收官，头部互联网公司保持稳健增长》2022.04.03 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 16 目 录 1. 游戏广告投放位列榜首，元宇宙手游再博关注 ............................... 3 1.1. 游戏广告投放位列榜首，文化娱乐投放增长最快 .................... 3 1.2. 预计 2022 全球游戏市场收入持续增长，预计美国市场 2022 赶超中国............................................................................................ 5 1.3. 全球首款开放世界元宇宙手游《MetaCity M》再博关注.......... 6 2. 一周行业及公司要闻...................................................................... 8 2.1 互联网 ...................................................................................... 8 2.2 院线/游戏 ................................................................................. 9 3. 传媒上市公司公告 ......................................................................... 9 4. 行业主要数据更新 ....................................................................... 10 5. 风险提示 ..................................................................................... 15 股票报告网 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 16 1. 游戏广告投放位列榜首，元宇宙手游再博关注 上周传媒（申万）指数下跌 1.99%，位居 31 个行业第 21 名。强于创业板指（下跌 3.20%）、深证成指（下跌 1.92%），弱于上证指数（下跌1.49%）、上证中小（下跌 1.52%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. 游戏广告投放位列榜首，文化娱乐投放增长最快 2022年 4月文化