户外功能性童装机会点研究

户外功能性童装机会点研究魔镜市场情报2022 年 7 月PAGE 2魔镜市场情报：mktindex.com魔镜取数规则说明： 主要类目：• 本次重点研究户外功能性童装，因此选取了淘宝和天猫平台童装/婴儿装/亲子装类目• 重点类目：童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服• 标题中具有：“户外”、“功能”两个关键词的以下类目：• 童装/婴儿装/亲子装>裤子、童装/婴儿装/亲子装>裙子（新）、童装/婴儿装/亲子装>T恤、童装/婴儿装/亲子装>套装、童装/婴儿装/亲子装>连身衣/爬服/哈衣、童装/婴儿装/亲子装>儿童演出服、童装/婴儿装/亲子装>外套/夹克/大衣、童装/婴儿装/亲子装>儿童旗袍/唐装/民族服装、童装/婴儿装/亲子装>亲子装/亲子时装、童装/婴儿装/亲子装>衬衫、童装/婴儿装/亲子装>儿童礼服、童装/婴儿装/亲子装>羽绒服饰/羽绒内胆、童装/婴儿装/亲子装>校服/园服、童装/婴儿装/亲子装>卫衣/绒衫、童装/婴儿装/亲子装>毛衣/针织衫、童装/婴儿装/亲子装>反穿衣/罩衣、童装/婴儿装/亲子装>马甲、童装/婴儿装/亲子装>儿童牛仔、童装/婴儿装/亲子装>棉袄/棉服、童装/婴儿装/亲子装>儿童POLO衫 电商评价数据处理规则说明：• 选取户外功能性童装爆款产品——蕉内凉皮儿童防晒衣301S，货号：C2CJ-301S-Z22。对该产品的电商评价数据逐一打标签，获取电商消费者对产品的功能、设计和面料与技术等重点维度的认知。同时获取电商消费者对产品的差评与改进意见。PAGE 3•2022年1至6月，天猫淘宝平台，户外功能性童装市场规模市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%；销量为589.91万件，同比微降0.4%。总体来看，户外功能性童装的销售额保持增长，销量基本持平，产品均价的有所提升。分月度看，2021年3至5月，户外功能童装的销量和销售额快速增长，并在6月达到最高水平。下半年，在“双11”的带动下，10至11月销售额较高。2022年与2021年的趋势接近，3至6月，户外功能性童装销售额与销量快速攀升。•受疫情影响，2022年1至6月，天猫淘宝平台，童装总体销售额为365.28亿元，同比下降9.9%；销量为6.12亿件，同比下降17.55%。除1月销售额同比微增1.5%外，2至6月，童装市场连续5个月销售额出现下滑。在萎缩的童装市场中，户外功能性童装涨势相对较高。2021.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装市场销售趋势魔镜市场情报：mktindex.com1户外功能性童装市场：销售额保持增长，销量与2021年同期基本持平0701402100300060009000120002021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月销售量销售额销售额（万元）销售量（万件）2021.1-2022.6天猫淘宝童装市场增速-80%-40%0%40%80%120%2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月同比环比PAGE 4•2022年1至6月，天猫淘宝平台，3.97亿元的户外功能性童装市场中，儿童户外服的销售额最高，为3.26亿元，占比高达82.23%。外套夹克大衣类销售额为2087.08万元，占比为5.26%。羽绒服类的销售额为1198.49万元，占比3.02%；裤子、儿童演出服、T恤和棉袄的占比分别为2.81%、2.13%、1.82%和0.73%。•具体来看，2022年1至6月，儿童防晒衣销售额为2.54亿元，同比增长17.1%。儿童防晒衣的销售额在儿童户外服及户外功能性童装中均属于较高水平。儿童冲锋衣、儿童运动套装、儿童外套和儿童羽绒服的销售额分别为2647.8万元、1951.47万元、1811.25万元和1123.89万元。儿童羽绒服和儿童外套同比分别增长38.99%和27.61%，儿童运动套装同比涨幅为8.42%，仅儿童冲锋衣类同比下跌6.53%。北面、骆驼、pelliot kids等头部品牌的儿童冲锋衣销售额均有下滑。2022.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装主要品类销售额占比2021.1-2022.6天猫淘宝户外功能性童装市场TOP5品类的销售趋势魔镜市场情报：mktindex.com0 2000 4000 6000 8000 10000 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月销售额（万元）儿童防晒衣儿童冲锋衣儿童运动套装儿童外套儿童羽绒服82.23%5.26%3.02%2.81%2.13%1.82%0.70%儿童户外服外套/夹克/大衣羽绒服饰/羽绒内胆裤子儿童演出服T恤棉袄/棉服套装校服/园服卫衣/绒衫马甲亲子装/亲子时装连身衣/爬服/哈衣裙子(新)衬衫其他2户外功能性童装市场细分品类：户外服销售额占比最高，羽绒服、外套和防晒衣涨幅较高PAGE 5•3.97亿元的户外功能性童装市场中，北面、蕉下、迪士尼和蕉内销售额较高，均超过1000万元。dave&bella、优衣库、moody tiger、pelliot kids、巴拉巴拉和迪卡侬销售额靠前。户外功能性童装Top10品牌的销售额均超过400万元，但线上市场份额均在5%以下，且Top10品牌线上市场份额合计仅为22.54%，市场竞争较为激烈，头部效应不明显。•TOP10品牌中，除pelliot kids出现21.87%的下滑外，其余品牌均有不同程度涨幅。其中蕉下2021年1至6月的销售额较低；而蕉内品牌2022年才着力销售户外功能性童装，二者均获得较大成功。优衣库、moody tiger和dave&bella同比涨幅均超过100%，其中优衣库多款防紫外线衣裤均有明显涨幅；moody tiger的轻薄款儿童冰皮衣销售额领先；dave&bella夏款薄款防紫外线皮肤衣销售额较高。2022.1-2022.6天猫淘宝户外功能童装TOP10品牌情况概览魔镜市场情报：mktindex.com3户外功能性童装TOP品牌基本情况：北面销售额最高，优衣库、moody tiger涨幅明显品牌2022.1-2022.6销售额（万元）增长率户外功性能童装市场份额品牌核心童装品类1the north face/北面1731.276661.69%4.36%儿童冲锋衣、儿童防晒衣、儿童羽绒服2蕉下1329.5303-3.35%儿童帽子、儿童防晒衣、儿童普通外套3disney/迪士尼1254.627310.08%3.16%儿童裤子、儿童T恤、儿童帽子、儿童套装4bananain/蕉内1034.0249-2.61%儿童内衣裤、儿童防晒衣、儿童袜子、儿童居家服5dave&bella868.0608119.28%2.19%儿童连衣裙、儿童裤子、儿童套装、儿童羽绒服6优衣库600.8312400.02%1.51%儿童T恤、儿童裤子、儿童普通外套、儿童夹克7moody tiger566.1079326.22%1.43%儿童裤子、儿童T恤、儿童防晒衣、儿童普通外套8pelliot kids548.0478-21.87%1.38%儿童防晒衣、儿童冲锋衣、儿童帽子、儿童羽绒服9巴拉巴拉519.75848