传媒行业周报2022年41期：Q3剧综减量提质，文化综艺崛起、古装剧升温

请务必阅读正文之后的免责条款部分 [Table_MainInfo] [Table_Title] 2022.10.23 Q3剧综减量提质，文化综艺崛起、古装剧升温 ——传媒行业周报 2022 年 41 期 陈筱(分析师) 李芓漪(研究助理) 陈俊希(分析师) 021-38675863 021-38038428 021-38032025 chenxiao@gtjas.com liziyi@gtjas.com chenjunxi@gtjas.com 证书编号 S0880515040003 S0880121080005 S0880520120009 本报告导读： 综艺方面，Q3 芒果 TV 综 N 代稳定发挥，文化类新综艺表现亮眼；剧集方面，行业整体延续减量提质主旨，古装剧在《苍兰诀》等爆款作品带动下迅速升温。 摘要： [Table_Summary]  上周传媒（申万）指数下跌 1.52%，位居 31 个行业第 16 名。强于深证成指（下跌 1.62%）、创业板指（下跌 1.57%），弱于上证中小（下跌 0.28%）、上证指数（下跌 0.76%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。  综艺方面，芒果 TV 优势显著，文化养成类创新综艺崛起。根据艺恩数据，Q3 爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果 TV/B站上线综艺数量分别为 22/ 21/17/17/7，在播放量指数 TOP20 综艺中占比分别为 13%/22%/48%/ 13%/4%，其中芒果 TV 在播放量指数及好评度上占有绝对优势。为弘扬中华传统文化，秉承“传统+赋新”的文化养成类综艺崛起，其中芒果 TV 独播综艺《美好年华研习社》通过沉浸观赏、趣味考试等新颖形式在轻松氛围中实现文化输出，成为播放量及好评度最高的文化类综艺，自 8 月 7 日播出以来累计播放量超 13 亿次，约为 S 级综艺播放量的 1/3，表现较为亮眼，其观众以年轻群体为主，13.1%为 17 岁以下，56%为 18-24 岁，18%为 25-29 岁。  剧集方面，延续减量提质主旨，头部古装剧升温。根据艺恩数据，Q3电视剧/网络剧上线数量分别同比减少 13 部/2 部，整体好评度有所提升，延续此前减量提质主旨。分平台来看，Q3 爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果 TV上线剧集数量分别为 30/28/17/20，播映指数分别为 44.8/41.7/ 42.1/41.3，其中爱奇艺在量与质方面均稳居首位，播放量指数 TOP10及用户热度 TOP10 中爱奇艺均占据 6 部。从题材来看，Q3 古装剧上线数量同比减少 12 部至 8 部，播映指数平均值同比提升 11%至 47.6，减量提质效果在所有题材中最为显著。其中，爱奇艺独播剧《苍兰诀》凭借唯美意境以及正向的世界观成为现象级作品，《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》亦凭借高品质在全平台剧集中居于前十。Q3 芒果 TV、爱奇艺分别在综艺、剧集领域居于首位，并上线多个高质量新作品，未来有望延续优异表现。推荐标的：芒果超媒；受益标的：爱奇艺。  风险提示：内容口碑不及预期，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 [Table_Invest] 评级： 增持 上次评级： 增持 [Table_subIndustry] 细分行业评级 [Table_DocReport] 相关报告 《Quest Pro发布，全彩透视 MR功能突出》2022.10.15 《VR 出货量或加速，内容有望迎来拐点》2022.10.09 《国庆档观影人数略低于预期，PICO 4开启大众化之路》2022.10.08 《PICO 4 海外发布，重点聚焦健身、视频内容》2022.09.25 《Pico 4 发布在即，超休闲游戏再出爆款》2022.09.17 行业周报 股票研究 证券研究报告 [Table_industryInfo] 传播文化业 仅供内部参考，请勿外传 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 of 15 目 录 1. Q3 剧综减量提质，文化综艺崛起、古装剧升温 .............................. 3 1.1. 综艺：芒果 TV 优势显著，文化养成类创新综艺崛起 ............. 3 1.2. 剧集：延续减量提质主旨，头部古装剧升温 ........................... 5 2. 一周行业及公司要闻 .................................................................... 7 2.1. 互联网/元宇宙 ....................................................................... 7 2.2. 短视频/长视频 ....................................................................... 8 2.3. 游戏 ...................................................................................... 8 3. 传媒上市公司公告 ....................................................................... 8 4. 行业主要数据更新 ..................................................................... 10 5. 风险提示 ................................................................................... 14 仅供内部参考，请勿外传 行业周报 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 of 15 1. Q3 剧综减量提质，文化综艺崛起、古装剧升温 上周传媒（申万）指数下跌 1.52%，位居 31 个行业第 16 名。强于深证成指（下跌 1.62%）、创业板指（下跌 1.57%），弱于上证中小（下跌0.28%）、上证指数（下跌 0.76%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. 综艺：芒果 TV 优势显著，文化养成类创新综艺崛起 Q3芒果 TV上线的综艺在播放量及好评度上均远高于其他平台。根据艺恩数据，Q3 爱奇艺/腾讯