社会服务行业旅游消费专题报告五：外国人游中国，China Travel成流量密码

行业及产业 行业研究/行业深度 证券研究报告 社会服务 2024 年 07 月 19 日 外国人游中国，China Travel 成流量密码 看好 ——旅游消费专题报告五 相关研究 《景气度上行，关注入境游增量——社会服务业 2024 年中期投资策略》 2024/06/26 《九华旅游（603199）深度：关注寺庙游经济，佛教名山供需双端改善》 2024/06/07 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 研究支持 杨光 A0230122100004 yangguang@swsresearch.com 联系人 杨光 (8621)23297818× yangguang@swsresearch.com 本期投资提示： ⚫ 入境免签政策频出，推动入境游复苏，外籍人员入境数量稳步回升、入境游市场持续升温。国家移民管理局新闻发言人在 7 月 5 日通报，上半年全国各口岸入境外国人1463.5 万人次，同比增长 152.7%。签发往来港澳台出入境证件签注 4615.2 万人次，同比增长 7.8%。签发港澳台居民来往内地（大陆）通行证 143.1 万人次，同比基本持平。签发口岸签证 68.6 万证次，同比上升 267.9%，为在华外国人办理停留居留证件38.8 万人次，同比增长 2.4%。国家移民管理局预计今年下半年外国人来华热度将持续升温。 ⚫ 全球旅游目的地竞争激烈，中国旅游如何抓住流量密码？据携程平台，2024 年入境游主要客源地国家为日本、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚、英国、泰国、越南、加拿大、俄罗斯。因私人目的（旅游为主）来华的入境游客逐步增加，反映出来华旅游对外国游客的吸引力明显提高、在世界旅游市场中表现亮眼，中国旅游视频成为国外短视频平台的流量入口。00 后成为入境游市场中的第三大消费主力。较高受教育水平群体占外国游客的绝大多数，大学本科学历游客占比最大。中高收入群体支撑入境游市场，入境游客税前月收入普遍在 3000~10000 美金之间。 ⚫ “老外新手村”都有哪些特点？总体入境游热门目的地多集中在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市，“入境团游”在线路选择上偏好西藏、新疆、四川等结合户外探险与自然景观的线路。其主要原因是西藏、新疆、四川等地英语普及率不如一线城市，外国人自由行较为不便。此外，户外天气骤变、高原反应、无人区迷路等危险因素众多，外国人在语言不通的情况下跟随旅行团出游是较为保险安全的选择。外国游客在中国旅游花费支出上，交通、餐饮占据支出大头。人均花费在 1000~3000 美元的外国游客最多，占比超过 40%。入境游客普遍对于酒店品质要求较高，北美游客价格敏感度最低，4 星及以上酒店受到追捧。 ⚫ 投资分析意见：我们认为，入境游给予中国旅游市场创造显著边际增量，逐步扩大免签朋友圈的内在意义不仅仅是外籍游客增多，各级政府对文旅政策的重视为文旅企业注入“强心剂”，推动了入境游市场的多样化发展，并传递积极开放的国际形象，对增强跨国商务人员流动等具有积极作用。我们认为应重点关注以下投资主线：1）随着入境旅游的外籍游客增多及中国游客出境游持续恢复，参考国际经验，出入境客流回暖有望提升免税购物需求。建议关注：中国中免、王府井。2）出入境航班数量增多，OTA 平台及旅行社业务或得到持续提升。建议关注：携程集团、众信旅游。3）老外新手村仍然以北上广深等一线城市为主，尤其是自由行境外游客占比提高，为当地连锁酒店、中华老字号餐饮和当地核心地段商圈提供边际增量。建议关注：锦江酒店、首旅酒店、华住、全聚德。4）名山大川客流稳定，外籍游客对中国具有历史文化底蕴的山水风光、文物古迹较为偏好。建议关注：九华旅游、黄山旅游、长白山、峨眉山。 ⚫ 风险提示：宏观经济增速不及预期风险，行业竞争加剧风险，行业政策落地不及预期风险，项目推进速度不及预期风险。 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业深度 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共22页 简单金融 成就梦想 投资案件 结论和投资分析意见 随着入境旅游的外籍游客增多及中国游客出境游持续恢复，市内免税店政策有望落地，建议关注：中国中免、王府井。 出入境航班数量增多，OTA 平台及旅行社业务或得到持续提升。建议关注：携程集团、众信旅游。 老外新手村仍然以北上广深等一线城市为主，尤其是自由行境外游客占比提高，为当地连锁酒店、中华老字号餐饮和当地核心地段商圈提供边际增量。建议关注：锦江酒店、首旅酒店、华住、全聚德。 名山大川客流稳定，外籍游客对中国具有历史文化底蕴的山水风光、文物古迹较为偏好，建议关注：九华旅游、黄山旅游、长白山、峨眉山。 原因与逻辑 1、历史数据来看，我国入境游客人数显著提升，入境过夜游客增速高于平均。同时因私目的（旅游目的）来华入境游客占比逐步提升，反映出来华旅游对外国游客吸引力提升，中国旅游视频已经成为国外短视频平台的“流量担当”。 2、免签政策一经公布，在 OTA 平台上的相关航线搜索量显著提升，24 年上半年入境游客已经得到显著提升，展望后市，需求端预计持续高增长。 有别于大众的认识 市场普遍认为，外国人入境游对景区及酒店贡献边际增量较小，不足以对传统出行链相关标的业绩产生重大影响。我们认为，应充分重视我国逐步放开过境免签政策背后的内涵，各级政府明确要求加强入境旅游的发展，是对旅游消费环境、调整优化景区管理、完善旅游交通服务等多方面的工作的重视。长期来看，有利于文旅行业高质量发展。 行业深度 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第3页 共22页 简单金融 成就梦想 1．入境游游客为何快速修复？ ......................................... 6 1.1 免签朋友圈扩充为入境提供政策支持 ........................................... 6 1.2 国际交通运输有序恢复为入境游提供可能 ................................... 7 1.3 便利化措施落地为入境游提供高质量服务 ................................... 8 2．外籍游客客群画像如何？ ........................................... 10 2.1 分享“中国旅游”成为流量密码 ..................................................... 10 2.2 年轻、高薪群体为入境主力军 ................................................... 12 3．“老外新手村”都有哪些特点？ .................................... 14 3.1 一线城市对外籍游客包容度更高 .............