传媒行业周报：电梯广告领涨户外广告，海南积极推进“游戏出海”试点

证券研究报告 行业研究 行业周报 传媒 行业研究/行业周报 电梯广告领涨户外广告，海南积极推进“游戏出海”试点 ——传媒行业周报（2024.10.07-2024.10.11） ◼ 核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 广告营销：电梯广告领涨户外广告，相关板块有望受益。2024 年 1-8 月多个户外广告持续增长，快消品投放活跃。根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年 1-8 月电梯 LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长 24.3%和 16.9%，火车/高铁站、影院视频广告也呈现个位数增长；街道设施、地铁、机场广告渠道均有不同程度的广告减投。 游戏：海南积极推进“游戏出海”试点，相关板块有望受益。海南在全国率先开展“游戏出海”试点工作，目前已部署游戏 186 款，游戏玩家覆盖 100 多个国家和地区。海南在全国率先开展“游戏出海”试点工作。充分利用海南文昌至香港的国际海缆，让境外玩家享受更低时延和丢包，游戏体验感达到与香港基本一致。 影视院线：票房 21.04 亿元 国庆档电影呈现多元化，相关板块有望受益。国家电影局 10 月 8 日发布数据，10 月 1 日至 7 日，我国 2024年国庆档电影票房为 21.04 亿元，观影人次为 5209 万，国产影片票房为 20.17 亿元，占比为 95.87%。其中，电影《志愿军：存亡之战》以 8.05 亿元的票房成绩领跑。今年国庆档的影片类型多元，覆盖战争、科幻、喜剧、动作、犯罪、歌舞等多种类型。 市场行情回顾 本周（10.7-10.11），A 股申万传媒指数下跌 8.57%，整体跑输沪深300 指数 5.31pct，跑输创业板综指数 5.16pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：教育(-5.3%)、广告营销(-5.77%)、电视 广 播 (-8.03%) 、 出 版 (-8.56%) 、 游 戏 (-8.93%) 、 数 字 媒 体 (-9.98%)、影视院线(-12.39%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持弱势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：道琼斯美国科技(1.91%)、纳斯达克(1.13%)、中国金龙指数(-6.87%)、申万传媒(-8.57%)、恒生科技(-9.39%)。 ◼ 投资建议 本周我们看好受益于海南积极推进“游戏出海”试点的游戏板块、受益于国庆档电影呈现多元化的影视院线板块、受益于户外广告持续增长的广告营销。 广告营销：户外广告持续增长，建议关注分众传媒、值得买等。 游戏：海南积极推进“游戏出海”试点，建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。 影视院线：国庆档电影呈现多元化，建议关注上海电影、中国电影等。 ◼ 风险提示 政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济下行的风险等。 增持 (维持) 行业： 传媒 日期： yxzqdatemark 分析师： 应豪 E-mail： yinghao@yongxingsec.com SAC编号： S1760524050002 分析师： 黄伯乐 E-mail： huangbole@yongxingsec.com SAC编号： S1760520110001 近一年行业与沪深 300 比较 资料来源：Wind，甬兴证券研究所 相关报告： 《9 月 109 款新游获批，10 部新片定档国庆档》 ——2024 年 10 月 09 日 《8 月中国游戏市场增长显著，上海广告行业持续增长》 ——2024 年 09 月 27 日 《全球游戏订阅市场收入持续增长，北京发布政策支持微短剧 》 ——2024 年 09 月 09 日 -30%-20%-10%0%10%20%10/2312/2303/2405/2407/2410/24传媒沪深3002024年10月16日行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 2 正文目录 1. 本周核心观点及投资建议 ........................................................................ 3 2. 市场回顾 .................................................................................................... 4 2.1. 板块表现 .............................................................................................. 4 2.2. 个股表现 .............................................................................................. 6 3. 行业新闻 .................................................................................................... 7 4. 公司动态 .................................................................................................... 8 5. 公司公告 .................................................................................................... 9 6. 风险提示 .................................................................................................. 10 图目录 图 1: A 股申万一级行业涨跌幅情况（10.07-10.11） ...................................... 4 图 2: A 股申万二级行业涨跌幅情况（10.07-10.11） ...................................... 4 图 3: A 股申万三级行业涨跌幅情况（10.07-10.11） ...................................... 5 图 4: 海内外指数涨跌幅情况（10.07-10.11） .................................................. 5 表目录 表 1: 传媒行业（申万）个股本周涨跌幅前后 10 名（10.07-10.11） ............ 6 表 2: 传媒行业本周重点公告（10.07-10.11） .................................................. 9 行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 3 1. 本周核心观点及投资建议 核心观点： 广告营销