家用电器行业专题报告-2月扫地机：国内量价齐升，美亚德亚产品均价正增长，德亚竞争加剧

行 业 研 究 2025.03.25 1 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 家 用 电 器 行 业 专 题 报 告 2 月扫地机：国内量价齐升，美亚德亚产品均价正增长，德亚竞争加剧 分析师 吴慧迪 登记编号：S1220523110002 行 业 评 级 : 推 荐 行 业 信 息 上市公司总家数 117 总股本(亿股) 1,192.40 销售收入(亿元) 23,573.24 利润总额(亿元) 1,887.72 行业平均 PE 32.98 平均股价(元) 22.49 行 业 相 对 指 数 表 现 数据来源：wind 方正证券研究所 相 关 研 究 《电视全球需求与竞争格局：24 年欧美需求相对较好，海信、TCL 全球份额持续提升》2025.03.09 《1 月扫地机：国内量价齐升，海外石头全价格带布局份额优势显著》2025.03.06 《12 月扫地机：国内量价齐升，海外石头拓宽价格带在美亚和德亚销额占比同比提升 》2025.01.14 《小米空调产品结构升级需要依托差异化产品突破，一线品牌地位仍稳固》2024.12.30 国内扫地机受益于国补，2 月量价齐升，线上销售额快速增长。3000-4900元价格带竞争激烈，且消费者价格敏感；5000 元以上价格带品牌各显神通，痛点解决和极致性能成为消费者的考虑因素。 美亚扫地机 2 月均价回升，高端型价格带产品占比同比提升，TOP100SKU 中eufy、石头和追觅销量/销额占比同比提升较多。 分价格带看，美亚扫地机高端价格带以石头为主，eufy、追觅占比提升显著；中档价格带以 Shark 和 iRobot 为主，eufy 和石头占比提升；经济型产品以iRobot 和 eufy 为主，eufy 占比提升显著，国牌占比显著提升。分品牌来看，2 月，石头产品价格带下沉，高中低全价格带覆盖，Yeedi 覆盖中档价格带，科沃斯和追觅覆盖高价格带，Shark 产品以中档型为主同时反攻高端价格带，iRobot 和 eufy 产品以经济型产品为主，但 eufy 在提升高端产品占比，iRobot 或因在高端和中端价格带受到中国品牌冲击，低端产品占比被动提升。 德亚扫地机 2 月中高端产品的销量、销额占比显著提升，整体均价同比提高，国牌呈现全价格带布局趋势，石头销额保持份额优势。追觅、科沃斯、eufy 和小米五个品牌合计销量/销额占比为 63.42/84.33%。 分价格带来看，德亚扫地机高端产品品牌主要为石头和追觅，25 年以来，德亚高端价格带竞争激烈，追觅和科沃斯进攻抢占石头份额；中高端价格带25 年以来，科沃斯和石头份额均有所下降，追觅不断抢回份额，但石头仍占据主导；中档产品品牌中石头份额一直保持较高位置但有所回落，科沃斯、追觅和 eufy 激烈竞争互相抢夺份额；经济型产品各品牌集中度较低，石头占经济型产品份额仍突出，但有所下降。分品牌来看，石头科技全价格带布局，经济型占比提升显著；科沃斯以中档和高端型产品为主，高端型产品占比提升；追觅全价格带布局，高端型占比提升显著；iRobot 和 eufy 以中档型和经济型产品为主，iRobot 经济性产品占比，eufy 中档型产品占比提升；小米以经济型产品为主。国牌基本都在进行全价格带布局，石头进行价格带下沉，科沃斯和追觅价格带有所回升，eufy 进行价格带上抬，小米扎根经济型产品。 我们长期看好扫地机品类的持续渗透，和中国扫地机品牌在全球的竞争优势，看好中国品牌通过全价格带布局，不断提升全球份额，推荐石头科技、科沃斯、安克创新。 风险提示：海外需求不达预期、竞争加剧、汇率风险、关税风险等 方 正 证 券 研 究 所 证 券 研 究 报 告 -10%-3%4%11%18%25%24/3/2524/6/624/8/18 24/10/30 25/1/11 25/3/25家用电器沪深300家用电器 行业专题报告 2 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 s 正文目录 1 2 月扫地机国内：量价齐升，25M2 头部品牌销售份额差距收窄 .......................................... 5 2 2 月扫地机美亚：均价同比提升，各品牌全价格带布局，eufy 和追觅销量/销额占比同比提升较多 ........... 8 3 2 月扫地机德亚：整体均价同比略有提高，国牌全价格带布局，石头销额份额优势显著 .................... 16 4 投资建议 ....................................................................................... 26 5 风险提示 ....................................................................................... 26 家用电器 行业专题报告 3 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 s 图表目录 图表 1: 国内扫地机单月线上零售额 ............................................................. 5 图表 2: 国内扫地机单月线上零售量 ............................................................. 5 图表 3: 国内扫地机单月线上均价 ............................................................... 6 图表 4: 国内扫地机各品牌单月线上零售额占比 .................................................... 6 图表 5: 扫地机线上渠道分价格带销售额占比 ...................................................... 6 图表 6: 扫地机线上渠道分价格带销售量占比 ...................................................... 6 图表 7: 石头科技线上零售额/零售量/均价同比 .................................................... 7 图表 8: 科沃斯线上零售额/零售量/均价同比 ...................................................... 7 图表 9: 25M2 国内线上各品牌 TOP 销量 SKU 产品型号、定价与份额 ................................... 8 图表 10: 25M2 扫地机美亚 TOP100SKU 高端型价格带销量占比同比提升（剔除 renewed） ................. 9 图表