2025海南（三亚）国际康养产业博览会：《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布

《中国康养产业消费趋势报告(2025)》暨康养品牌影响力指数发布2025海南（三亚）国际康养产业博览会2025.03.28中国老年保健协会 | 中国气象服务协会 | 海南省气候治疗和康养协会人民政协报文化传媒公司 艾索咨询公司报告主要内容研究概况01康养产业特征及发展历程02康养用户画像03 康养需求洞察0405康养产业趋势分析康养产业品牌影响力062PART 01研究概况3研究背景与研究目标研究方法专家成员报告阅读说明4研究背景与研究目标： 精准把握康养产业消费趋势，助力产业发展，通过科学的数据收集与分析，为康养产业和相关企业提供参考。 当前国家高度重视康养产业领域，出台了一系列政策扶持措施。国务院国发〔2024〕18号文件明确提出大力发展银发经济，促进康养文旅产业发展及具体措施。这些政策措施不仅为康养产业的健康发展提供了有力保障，也为康养产业消费提供了新动能。 未来，随着人口老龄化的加剧和消费者对健康生活的需求不断增加，康养产业将迎来更加广阔的市场空间和发展机遇，但也面临着一些挑战。研究背景研究目标5研究方法：采用消费者调研、专家访谈相结合的方式，从产业端和需求端多维度探究趋势案头分析ü 方式：通过行业报告、投资分析报告、官方数据进行康养产业案头分析ü 目的：分析与研判康养产业整体状况、细分产业链、行业规模及增长趋势等，并为专家访谈、用户调研提供方向专家访谈ü方式：深度访问了康养领域大学、学会、协会、行业智库、运营机构的资深专家ü目的：深度探究了解康养产业特征、发展状况、机遇与挑战、未来发展趋势等，并从供给端进行产业洞察用户定量调研ü方式：通过互联网在线调查方式，进行了康养用户定量调查ü目的：客观、全面了解康养用户画像、实际康养行为，并探究潜在未来康养消费偏好，从需求端进行需求洞察1. 数据来源：本报告数据基于一手消费者调查数据、专家观点、市场公开信息。2. 研究周期：项目从选题、立项、整体规划及报告撰写完成历时三个月（ 2024年12月25日-2025年3月25日）；深度访谈5位行业大咖， 消费者调研样本量2790个样本，抽样误差±1.86%，样本分布在全国30个省级行政区。6专家成员：专家成员覆盖大学、学会、协会、行业智库、运营机构资深专家，是中国康养产业政策制定、标准化建设、战略规划、产学研融合实践的领军人物中山大学旅游学院副院长、副教授、博士生导师，专注康养旅游与健康产业研究。担任《康养蓝皮书》主编，中国老年学和老年医学学会康养分会副主任委员，推动康养政策制定与产教融合发展，助力健康中国战略实施。何莽中国林学会森林疗养分会理事长、国家林草局森林疗养与健康促进国家创新联盟理事长。深耕森林疗养领域，推动行业标准化建设与产学研融合，促进生态健康产业发展，服务“健康中国”战略及生态文明实践。刘立军知名保险机构康养事业部资深管理者，主导居家养老及高端康养社区业务布局。推动管理式医疗养老服务 体 系 构 建 ， 助 力“保险+医疗养老”战略深化，服务康养需求。贺先生励峻智库首席运营官、养老运管与培训事业部总经理，兼任上海新世代养老服务有限公司总经理。深耕康养产业战略规划与运营管理，推动养老服务标准化与专业化发展，致力于探索新型养老模式，促进产教融合与行业创新。王小辉中国老龄协会巡视员、辽宁省第十三届人大代表，曾任全国老龄工作委员会办公室党组成员、副主任、中国老龄协会副会长。长期致力于老龄政策研究与康养产业规划，曾主导养老服务体系标 准 化 建 设 ， 探 索“居家+社区+机构”融合发展路径。阎青春PART 02康养产业状况7康养产业特征与内涵康养产业发展历程市场规模及增长趋势康养产业模式产业发展利好因素与障碍因素8康养产业特征与内涵：康养“天然”是多领域跨界、融合的产业康养产业主要从健康、养生、养老领域发展而来，但又不同于Ta们康养包含物质属性，更包含精神属性国际理念带动，本土元素加持• 康养养护对象不仅是身体，还包括心理、生活、社会适应等方面。• 康养产业其实没有一个非常准确的定义，一般认为是从健康、养老、养生演化而来。但不能把康养产业等同于健康、养老、养生产业的合并。• 康养在中国的发展，受到国际疗法理念的影响，如国际森林疗法概念• 结合中国本土元素对康养进行了扩展和重新定义，如结合中医药元素、传统养生方式多产业领域跨界融合• 涵盖养老、健康管理、养生之外，康养产业还融合旅游旅居、中医药、康复、数字化和金融等多个领域，属于跨行业、跨领域的融合型产业。数据来源：专家观点，产业经济《浅析我国康养产业发展的框架性问题》，艾索咨询整理健康医疗文化运动休闲娱乐养生养老其他打针吃药健康管理修身养性职业发展比赛竞技健体强身放松身心身心健康积极康养消极度日救死扶伤健康改善感官刺激主动维持“身、心、神”健康的生活方式，对生命质量的管理和提升。• 康养产业与健康、养生、养老高度融合，也与休闲娱乐、运动、文化、医疗紧密联系，但不是这些项目的简单相加。• 本质上，康养是这些领域中，为维持身、心、神健康的生活方式，对生命质量的管理和提升而相互促进的内在融合。9康养产业特征与内涵：康养不是相关产业简单相加，其内涵是互为促进的内在融合10康养产业发展历程：中国康养产业经历起步、探索、加速三阶段，目前处于“离散发展”状态，介于探索期、加速期阶段之间资源整合与产业链延伸。2024年国家发布银发经济一号文，康养产业进入新阶段。涵盖健康管理、文化旅游、精神心理等多元化需求，并开始探索跨行业资源整合与产业链延伸。升级为独立产业。《健康中国2030规划纲要》和2013年国务院关于养老服务业、健康服务业的相关文件，标志着康养从民生需求升级为独立产业。政策推动进入实质性发展阶段。《健康中国行动》提出“每个人是自己健康第一责任人”；老龄化政策转向“积极老龄化”，推动康养与养老结合；“两山”理论（绿水青山就是金山银山）深化生态与康养的关联。起步期2013年前后探索期2018年前后加速期2024年前后当前仍处于“离散状态”，未形成完整产业链，需通过三维空间定位（健康状态、生命维度、年龄群）推动产业专业化分工。——何莽，中山大学旅游学院副院长未形成完整产业链，需产业专业化分工数据来源：专家观点，艾索咨询整理11康养产业规模及增长：中国康养市场规模已近10万亿，年增长率9%左右数据来源：《大康养全景：银发经济大蓝海，布局未来20年》，艾索咨询整理8.008.729.5010.3611.2912.3113.4214.620510152023年2024年2025年2026年E2027年E2028年E2029年E2030年E附图：中国康养市场规模测算(万亿)• 与三年前相比，用户目前每年康养花费增幅约29.6%，年复合增长率9%。据行业资料，2023年中国康养市场规模已超8万亿。 保守测算，2025年康养市场规模9.5万亿，预计2030年近15万亿。• 康养产业已达10万亿级规模。9.531.434.511.88.81.42.7基本没有增加10%以内30%以内50%以内1倍以内2倍以内2倍以上附图：与三年前相比康养花费增加比例(%)29.6%三年增幅9%12康养产业结