纺织与服装行业周报：Temu蝉联美国App Store下载榜首，罗永浩联合创立的“交个朋友”布局海外业务

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_MainInfo] 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业周报 2022 年 12 月 08 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] -19.22%-14.70%-10.17%-5.64%-1.11%3.41%2021/92021/122022/32022/6纺织与服装海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究 [Table_ReportInfo] 《8 月服装社零增长提速，市场修复可期》2022.09.18 《8 月服装社零增 5.1%，制造台企月营收均取得增长》2022.09.18 《特步发布品牌升级战略，Keep 递交更新招股书》2022.09.12 [Table_AuthorInfo] 分析师:梁希 Tel:(021)23219407 Email:lx11040@htsec.com 证书:S0850516070002 分析师:盛开 Tel:(021)23154510 Email:sk11787@htsec.com 证书:S0850519100002 分析师:汪立亭 Tel:(021)23219399 Email:wanglt@htsec.com 证书:S0850511040005 分析师:高瑜 Tel:(021)23219415 Email:gy12362@htsec.com 证书:S0850519080003 联系人:王天璐 Tel:(021)23219405 Email:wtl14693@htsec.com Temu 蝉联美国 App Store 下载榜首，罗永浩联合创立的“交个朋友”布局海外业务 [Table_Summary] 投资要点：  Temu 连续两周蝉联美国 App Store 下载榜首。11 月 12 日，Temu 登顶美国AppStore 所有类别下载应用榜单，包括黑五网一在内，已连续两周蝉联榜首。根据 AMZ123 跨境电商公众号援引 Similarweb 数据，在过去的三个月里，Temu 的总访问量持续增长。截至 10 月，Temu 电脑端的流量环比增长 188.8%。Temu 于今年 9 月进入美国市场，凭借全场无门槛包邮、90 天免费退货、新用户 7 折优惠等政策迅速提升流量，在 11 月黑五中，Temu 加大了促销力度，部分商品低至 1-3 折，商品价格仅为亚马逊的 10%-20%，SHEIN 的 30%-60%。  拼多多发布 22Q3 业绩，收入增 65%，利润增 546%。拼多多 22Q3 收入同比增长 65%至 355 亿元，归属净利润同比增长 546%至 106 亿元，营业利润同比增长 388%至 104 亿元。其中在线营销服务收入同比增长 58%至 284亿元，交易服务收入同比增长 102%至 70 亿元，商品销售收入同比下降31%至 0.6 亿元。费用方面，销售及营销费用同比增长 40%至 140 亿元，主因促销季广告支出增加，一般及行政管理费用同比增长 171%至 9 亿元，主因人工成本增加，研发费用同比增长 11%至 27 亿元。  罗永浩联合创立的“交个朋友”布局海外业务。由罗永浩联合创立的交个朋友开始布局海外业务，重点放在 TikTok 直播培训，主要由“交个朋友海外事业部”和基于 TikTok 生态下的“交个朋友电商学苑”承担。交个朋友海外电商学苑的培训业务主要涵盖了市场分析、行业咨询到营销策划、网红资源匹配以及代运营等。其中关于 Tik Tok 的电商直播培训包括 Tik Tok 生态、行业发展等理论知识；开店、直播等运营实操流程环节。  淘宝：化妆品类和运动类粉丝数均取得增长，10 个品牌周均观看量超 10 万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止 12 月 2 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为 3529、2859、2587万人。12 月 2 日较 10 月 30 日，我们观测的店铺粉丝数量均为增长或持平。化妆品类和运动品类粉丝数全部增长，雅诗兰黛、欧莱雅、珀莱雅、薇诺娜、丸美粉丝数分别增长 166、122、65、25、16 万人，李宁、安踏成人、FILA、安踏儿童粉丝数分别增长 31、22、17、7 万人。休闲品类，波司登粉丝增长最多，为 239 万人，优衣库、巴拉巴拉、森马休闲粉丝数分别增长 21、7、7 万人。家纺品类，罗莱、水星粉丝数分别增长 6、6 万人。女装品类，dzzit、歌力思粉丝数分别增长 2、1 万人，Dazzle 粉丝数持平。珠宝品类，周大生、周大福粉丝数增长 10、7 万人。  抖音：IYIY、花西子等品牌表现突出。2022/11/21-11/27，抖音美妆带货排名前十中，程十安 an、小鱼海棠、韩美娟粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，卡卡宝贝贝、连蜜、刘二萌粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类IYIY、Betty Bonnie、黛莱皙表现突出，IYIY 预计销售额 1000-2500 万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子、AKF、尔木萄位列前三，花西子预计销售额 1000-2500 万元；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。  风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。 仅供内部参考，请勿外传 行业研究〃纺织与服装行业 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 2 1. 最新资讯： 平台：  Temu 连续两周蝉联美国 App Store 下载榜首。11 月 12 日，Temu 登顶美国 AppStore 所有类别下载应用榜单，包括黑五网一在内，已连续两周蝉联榜首。Similarweb 数据显示，在过去的三个月里，Temu 的总访问量持续增长。截至 10 月，Temu 电脑端的流量环比增长 188.8%。Temu 于今年 9 月进入美国市场，凭借全场无门槛包邮、90 天免费退货、新用户 7 折优惠等政策迅速提升流量，在 11 月黑五中，Temu 加大了促销力度，部分商品低至 1-3 折，商品价格仅为亚马逊的 10%-20%，SHEIN 的 30%-60%。（资料来源：AMZ123 跨境电商公众号，钛媒体，电商报 Pro 公众号）  拼多多发布 22Q3 业绩，收入增 65%，利润增 546%。拼多多 22Q3 收入同比增长 65%至 355 亿元，归属净利润同比增长 546%至 106 亿元，营业利润同比增长 388%至 104 亿元。其中在线营销服务收入同比增长 58%至 284 亿元，交易服务收入同比增长 102%至 70 亿元，商品销售收入同比下降 31%至 0.6 亿元。费用方面，销售及营销费用同比增长 40%至 140 亿元，主因促销季广告支出增加，一般及行政管理费用同比增长 171%至 9 亿元，主因人工成本增加，研发费用同比增长 11%至 27 亿元。（资料来源：拼多多官网）  淘宝直播