传媒行业AI应用专题报告：技术跃迁与政策共振，全场景重构教育新生态

1 | 请务必仔细阅读报告尾部的投资评级说明和声明 行业专题报告 | 传媒 技术跃迁与政策共振，全场景重构教育新生态 AI 应用专题报告  核心结论 行业评级 超配 前次评级 超配 评级变动 维持 近一年行业走势 相对表现 1 个月 3 个月 12 个月 传媒 0.32 2.32 9.79 沪深 300 0.65 -1.65 10.68 分析师 冯海星 S0800524040002 fenghaixing@research.xbmail.com.cn 联系人 唐可馨 13669130839 tangkexin@research.xbmail.com.cn 相关研究 传媒：《哪吒 2》领跑春节档，看好 25 年票房修复—2025 年春节档点评 2025-02-05 传媒：社交与收藏属性共振，卡牌赛道快速兴起—卡牌行业专题报告 2024-12-29 传媒：传媒行业研究框架 2024-09-26 AI 教育在技术与政策共振下加速发展。技术端，GPT-4o 与 DeepSeek-R1等大模型通过多模态交互、成本优化及算力升级，不断降低训练成本、提升推理能力和响应速度，教育智能将加速进入“人机协同”新常态，推动因材施教从理念走向规模化落地。政策端，中国通过系统性政策布局加速推进人工智能与教育深度融合，构建起覆盖基础教育到高等教育的立体化 AI 教育生态。未来 AI 与教学场景的结合为重要支持方向之一，学习场景智能化有望提升，因材施教与优质教育均衡化将加速普及。 AI 在教育场景中全面渗透，重构教育价值链。1）生成式 AI 可充当虚拟教师或者练习伙伴的角色，进行“千人千面”个性化学习方案推荐，实现真正的因材施教，进而提高学生的学习效率；2）降低教育公司运营成本，解决教学中重复工作，为教研端生成教学素材、搜索分析教学内容、生成活动方案、设计美化课件等； 3）有助于解决偏远/薄弱地区教育资源不足的问题，在线教育与智能教育一起，实现教育资源共享，促进教育公平。 对标海外：多邻国 AI 助力语言培训 APP 商业化及全球化。多邻国凭借“免费增值+AI 驱动”模式成为全球 AI 教育标杆，截至 2024 年底，其 MAU 达1.167 亿，付费用户 950 万，营收 7.48 亿美元（同比+41%），净利润 0.89亿美元（同比+451%）。复盘其发展过程，我们认为其成功经验包括：1）社交营销，破圈吸引用户，同时免费增值模式降低用户门槛，扩大用户规模；2）游戏化及社交机制激发用户学习激情，通过数据测试不断打磨产品，提高用户体验和活跃度；3）利用 AI 赋能降本提效增收，Max 功能推出后，用户付费和留存同时提升。 展望国内：软硬协同，应用加速落地。国内 AI 教育企业加速落地应用。1）网易有道以“AI 原生”战略推进技术迭代，2024 年子曰大模型升级 2.0，推出 AI 学习机 X20 及 SpaceOne 答疑笔，词典笔连续五年蝉联电商平台销售额第一。2）粉笔通过自研垂域大模型赋能公考全流程，2024 年上线 AI 面试点评功能，单日报名量突破 2.2 万人次；AI 教师“粉笔头”使辅导效率提升 275%。二者依托政策支持与技术整合，推动教育场景智能化与商业化进程，展现国产 AI 教育方案的差异化竞争力。 风险提示：模型研发进展不及预期，国内应用落地进展不及预期，行业政策风险 -26%-19%-12%-5%2%9%16%2024-032024-072024-11传媒沪深300证券研究报告 2025 年 03 月 29 日 行业专题报告 | 传媒 西部证券 2025 年 03 月 29 日 2 | 请务必仔细阅读报告尾部的投资评级说明和声明 索引 内容目录 一、 技术跃迁+政策助力，AI 教育进展加速 ........................................................................... 4 1.1 技术：大模型与算力共驱 AI 教育革命 ......................................................................... 4 1.2 政策：构建立体化 AI 教育生态 .................................................................................... 4 二、 B/C 端全场景渗透，重构教育价值链 .............................................................................. 5 2.1 教师端：提高教研效率 ................................................................................................ 6 2.2 内容端：创造个性化教学内容 ..................................................................................... 7 2.3 学生端：提升体验，促进公平 ..................................................................................... 8 三、 多邻国：AI 教育全球化标杆启示 .................................................................................... 9 3.1 多邻国：领先的在线语言学习平台 .............................................................................. 9 3.2 商业模式：免费增值 .................................................................................................. 10 3.3 为什么多邻国在商业上取得成功？ ............................................................................ 11 3.3.1 用户端：免费课程+社交破圈 ............................................................................ 11 3.3.2 产品端：游戏化机制+数据驱动 ......................................................................... 12 3.3.3 收入端：AI 探索助力降本提效增收 .........................