传媒行业月报：ChatGPT引起市场热议，关注AIGC技术应用进展

第 1 页 / 共 18页 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 传媒 分析师：乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com 021-50586985 ChatGPT 引起市场热议，关注 AIGC技术应用进展 ——传媒行业月报 证券研究报告-行业月报 强于大市(维持) 传媒相对沪深 300 指数表现 资料来源：Wind,中原证券 相关报告 《传媒行业月报：关注防控政策大幅调整下的疫后复苏以及新兴技术的投资机会》 2023-02-03 《传媒行业专题研究：2023 年春节档回顾：票房历史第二，开启全年复苏步伐》 2023-02-02 《传媒行业点评报告：近期文娱市场跟踪：文娱市场供给有序恢复，2023 恢复可期》 2023-01-18 联系人： 马嶔琦 电话： 021-50586973 地址： 上海浦东新区世纪大道1788 号16 楼 邮编： 200122 发布日期：2023 年 03 月 03 日 投资要点：  行情回顾：2 月传媒板块上涨 4.39%，同期上证指数上涨 0.74%，沪深 300 和创业板指分别下跌 2.10%和 5.88%，传媒板块排在中信一级行业分类单月涨跌幅第 7 名。细分子板块中游戏子版块单月涨幅最好，上涨 11.60%，其次是互联网影音视频，单月上涨 9.45%；其他广告营销以及影视两个子板块单月分别下跌 3.48%和 2.31%，跌幅较为靠前。 截止至 2023 年 2 月 28 日，中信传媒板块 PE（TTM，整体法，剔除负值）为 24.09 倍，自 2018 年以来传媒板块平均 PE 为 24.58倍，当前 PE 与 2018 年以来的平均值基本持平。  重点领域数据跟踪：1）2023 年 1 月国内游戏市场实际销售收入240.52 亿元，环比增长 23.62%，同比下降 16.89%，主要是春节假期用户活跃时间变长，叠加产品春节活动较多，刺激用户活跃度和付费提升。其中移动游戏市场销售收入 176.19 亿元，环比增长26.88%，同比减少 20.78%；2）2023 年 2月国内电影市场票房 38.60亿元，同比减少 62.7%；观影人次 8644.78 万人次，同比减少 60.0%；放映场次 927.74 万场，同比减少 21.1%；平均票价 44.88 元，同比减少 6.8%。1-2 月国内电影市场票房 139.49 亿元，同比增加6.77%；观影人次 2.87 亿，同比增加 1.06%；3）根据 CTR 数据显示，12 月广告市场花费同比下滑 18.0%，环比增长 6.4%；2022年全年广告市场花费同比减少 11.8%，其中电梯 LCD 和电梯海报分别同比增长 3.6%和 4.3%。  投资建议： 近期以 ChatGPT 为代表的 AIGC 领域受到市场广泛关注，我们认为对于传媒领域来说，AI 技术的发展与迭代所带来的的自动化内容生成能够帮助 B 端的公司用户实现效率的提升、降低成本并带来一些商业模式上的创新。对于 C 端的个人用户来说，AIGC 的普及应用能够从技术上降低海量普通用户参与内容创作的门槛，大幅提升当前 UGC 内容的数量和质量。另外 OpenAI 宣布将向全球开放ChatGPT API，并将价格降低 90%，使用成本的降低有望进一步推动 AI 技术应用的普及。百度基于文心大模型推出的生成式对话产品“文心一言”预计将于 3 月 16 日对外发布，目前已经有包括汽车、媒体、营销、互联网、金融、软件等多个行业的多家公司宣布加入“文心一言”生态，或意味着 AIGC 领域未来在各个领域都将发挥较大的作用。建议持续关注 AIGC 领域的发展以及在应用端的普及-26%-22%-18%-14%-10%-6%-2%2%2022.032022.072022.102023.03传媒沪深300 11941第 2 页 / 共 18页 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 进度，关注即将发布的百度文心一言的进展。 建议重点关注：三七互娱、完美世界、吉比特、恺英网络、昆仑万维、分众传媒、万达电影、光线传媒、芒果超媒。 风险提示：宏观经济波动影响文娱消费；监管政策收紧超预期；市场竞争加剧；产出内容质量不及预期；项目制特点导致公司业绩波动；新技术应用普及率不及预期 oPsRqMpQvMvMzQrQnOqNsQaQaOaQsQoOmOpMjMmMpMkPrRpM8OrQoQNZnRvNvPoMpQ第 3 页 / 共 18页 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 内容目录 1. 3 月投资建议 .................................................................................................... 5 1.1. 行业观点 ..................................................................................................................... 5 1.2. 重点关注公司估值表 .................................................................................................... 6 2. 2 月行情回顾 .................................................................................................... 6 2.1. 行情回顾 ..................................................................................................................... 6 2.2. 估值水平 ..................................................................................................................... 8 3. 2 月要闻 ........................................................................................................... 8 4. 行业月度数据 ................................................................................................. 10 4.1. 电影市场 .............