Agent行业深度报告：Agent迎来爆发元年——打造个人“贾维斯”时刻

敬请阅读末页的重要说明 2025 年 03 月 19 日 推荐（维持） Agent 行业深度报告 TMT 及中小盘/传媒 AI+Agent 重塑人机协作范式，驱动商业智能化革命。全球科技巨头竞逐生态平台与垂直应用，国内外企业同步发力，Manus 横空出世在 GAIA 评分第一。计算机行业通过 ERP 智能化实现决策转型，传媒行业的电商领域也将通过 Agent重塑购物体验。未来，智能化升级、数据驱动优化与跨领域生态融合将推动 Agent向更广泛的商业场景渗透，开启 AI 普惠新纪元。 ❑ AI Agent 开启人机协作新范式，驱动 AI 应用商业化革命。大语言模型（LLM）的出现是 AI Agent 发展的关键转折点，而当前 AI 技术的商业化进程正通过Agent 形态实现质的突破。AI Agent 的核心价值在于构建了更符合人类工作习惯的智能界面，通过自然语言交互简化操作流程，将复杂技术封装为直观服务，使 AI 能力转化为可量化的生产力。在产品能力逐步打磨的前提下，我们认为短期内企业降本增效需求、行业数字化、政策支持等外部因素均有望推动 AI Agent 应用落地加速。 ❑ 计算机和传媒行业将通过 AI Agent 技术实现智能化和自动化转型。 计算机领域，1）办公场景下，AI Agent 以 ERP/OA 等管理软件为载体，结合企业私有数据实现任务自动化与智能决策。海外厂商如 Salesforce 的Agentforce，允许企业在平台上构建和部署自主 AI 代理，这些代理能够自动执行各种业务功能，如销售、服务、营销和商务等；国内 ERP 等企业也实现AI 模块持续落地，用友 BIP3 R6、金蝶等已集成 DeepSeek，落地商旅费控、智能财务等场景，验证从数据驱动到智能决策的转型路径。Gartner 预计到2028 年，至少 15%的日常工作决策将由 AI 代理完成（2024 年为 0%）。 2）AI Agent 在编程领域展现显著应用潜力，推动软件开发全流程智能化。全球 AI 代码工具市场规模预计 2024-2032 年复合增长率超 23.2%，中国市场2028 年将达 330 亿元。微软 GitHub Copilot、谷歌 Gemini Code Assist 等工具通过自然语言交互实现代码生成、优化及测试自动化，提升开发效率达55%，并覆盖全生命周期。国内企业如百度、阿里、字节跳动也推出本地化解决方案，结合低代码平台降低开发门槛，加速行业智能化转型。 传媒领域，AI Agent 通过智能化分析用户行为偏好，生成个性化商品推荐，重塑购物体验，电商也将成为 AI Agent 落地最快、受益最深的环节。内容生产环节，AI Agent 通过海量数据处理与深度学习能力提升创意效率。捷成股份完成 DeepSeek 对接，实现 ChatPV 引擎的视频智能生成，值得买 130 亿参数大模型的实时营销内容生成将时效从 4 小时压缩至 30 秒，芒果超媒部署70+智能体实现节目策划与审核；分发环节，依托用户行为数据构建精准画像，结合协同过滤算法动态优化推荐策略。值得买“小值”Agent 覆盖 10 亿级商品库实现个性化推荐，天娱数科 AI 营销平台通过 AIGC 素材生成与智能投放提升广告转化率；营销环节，通过 NLP 与 GAN 技术实现广告自动化生成与跨渠道优化。引力传媒 AIGC 工具支持 20 种风格模板一键切换。未来随着Agent 技术不断提升智能化和自动化程度，企业更加注重数据的收集和分析，利用大数据和机器学习技术优化 Agent 性能，传媒企业也将加强跨行业合作，将 Agent 应用于更多领域。 ❑ 巨头加速 Agent 应用落地，关注端侧结合机会。我们将 AI Agent 产品大致分 行业规模 占比% 股票家数（只） 161 3.2 总市值（十亿元） 1811.1 2.0 流通市值（十亿元） 1636.5 2.0 行业指数 % 1m 6m 12m 绝对表现 -1.4 56.3 17.8 相对表现 -3.1 29.5 5.3 资料来源：公司数据、招商证券 相关报告 1、《教育行业点评—AI+教育加速落地，多地育儿补贴落地》2025-03-15 2、《互联网行业周报—智谱发布首个开源大模型，AI 代理产品 Manus表现亮眼》2025-03-12 3、《传媒互联网行业周报—中概互联网板块估值有望提升，心动公司 24年业绩超预期》2025-03-12 顾佳 S1090513030002 gujia@cmschina.com.cn 刘玉萍 S1090518120002 liuyuping@cmschina.com.cn 谢笑妍 S1090519030003 xiexiaoyan1@cmschina.com.cn 周翔宇 S1090518050001 zhouxiangyu@cmschina.com.cn 徐帅 S1090523070014 xushuai2@cmschina.com.cn 林语潇 S1090524120004 linyuxiao1@cmschina.com.cn 刘晓珊 研究助理 liuxiaoshan@cmschina.com.cn 魏连昆 研究助理 weiliankun@cmschina.com.cn -40-30-20-100102030Mar/24Jul/24Oct/24Feb/25(%)传媒沪深300Agent 迎来爆发元年——打造个人“贾维斯”时刻 敬请阅读末页的重要说明 2 行业深度报告 为两类：1）垂直领域应用；2）生态型通用平台。生态型通用平台方面，海外大模型厂商 Google 和 OpenAI 近期发布“Project Jarvis”和“Operator”；垂直应用方面，Microsoft、Salesforce、Amazon 也都依托自身禀赋在产品中嵌入了 AI Agent 进行了升级。国内 AI Agents 同样呈现百花齐放的特点，如智谱 GLM-PC Agent、字节 Coze Agent、Manus AI Agent。对于具体 C 端应用场景，我们认为端侧的玩具、眼镜有望在 25 年实现产品研发突破。Agent结合玩具实现情感陪伴、教育科普等功能，眼镜则有望实现交互形式变革。 ❑ 风险提示：行业竞争加剧、应用落地进展不及预期、政策监管风险。 敬请阅读末页的重要说明 3 行业深度报告 正文目录 一、 Agent 行业：人机协作新范式，AI 商业化新革命 ...................................... 6 1、行业概述 ....................................................................................................... 6 （1）定义与分类 .................................................................................